创意贴士｜动作和射击游戏

概述

欢迎首次阅读本手册的读者！

本手册旨在启发和指导有意在 TikTok 平台上创作的游戏广告主，内容包括我们创意专家团队提供的一些关键观察意见。

首先声明，这些意见是我们团队观察得出的结果，而非必须遵守的规则。我们并不是要用条条框框限制你，强行要你套用成功公式 — 恰恰相反！

基本准则

在开始创作之前，您有必要了解一些基本准则。以下是创作符合TikTok风格的广告时可参考的基础指引。熟悉这些指引后，您的平均广告投放效果提升的几率将大幅增加。

准备好了吗？太棒了！我们开始吧。

基本要点

我们注意到，当广告主坚持采用这些基本做法时，广告效果和广告支出的ROI会显著提升。

下一级别

我们观察发现：如果视频数量更多，创意更多样化，广告主就更有可能获得更好的推广效果。

原因何在?

创意数量

大量创意素材有助于更好地优化素材选择。我们建议您将创意素材分散到多个广告组中，每组保持2-3个创意素材。如此一来，您就能够利用好每个创意，并让系统了解哪些创意对您最有效。

创意多样性

不断刷新推广系列的素材并上传新的素材，这样将增加您找到适用素材的机会！

成功创意的要素拆解

在TikTok上，没有百试百灵的成功秘方。要想成功，就要找到您自己的声音，因为只有与众不同的声音才能赢得关注，让受众感到兴奋。

我们知道，“与众不同”说起来容易做起来难，如果您是平台上内容创作的新手，这一点可能会把您难倒。此时，不妨让我们的创意专家团队帮您一把。在研究了那些表现最好的休闲游戏广告创意后，我们的专家团队得出了几点主要观察意见。优秀的创意往往会遵循一定的叙事模式，都有一些类似的组成部分，共同构成引人入胜的叙事流。我们将这些创意组成部分称为“创意模式”。

我们希望您能熟悉这些创意模式，从中受到启发，尝试不同的创意方法，找到最适合您的策略。因为在TikTok上标新立异总会有所回报。

1. 脚本结构

2. 成功创意的要素拆解

在 TikTok 上，没有单一的成功秘方。要想成功，就要找到并表达你自己的声音和风格，因为只有真正独特、与众不同的声音才能在平台上赢得关注，让受众感到兴奋。我们接下来将脚本结构分成 3 个部分，分别分享一些关键的创意模式和构思灵感，供你参考，指引你创建动作和射击游戏的内容：

开场

🔥 激动人心的场景

动作和射击游戏玩家的消费行为表明，他们关注战斗，并且更喜欢直接的信息。利用关键游戏元素，在一开始便吸引目标受众的注意力。

💡 拓展思维:

• 你的游戏中最激动人心的场景是什么？如果你能将独特的玩法与激动人心的场景相结合，最大限度地吸引受众的注意力，那么效果会更好。
• 对于动作和射击游戏而言，潜行的刺激感不容忽视。通过使用常见的叙事方法（偷袭）或添加新的故事情节（额外的故事情节），在一开始便聚焦潜行场景，这可以激发受众的好奇心，促使他们花更长时间观看广告。
• 是否可以在现实生活中找到呼应游戏元素的工具来增加受众的沉浸感？你可以尝试将虚拟世界与现实世界结合。

⚡️情绪感染

激动人心的场景侧重于视觉效果，情绪感染则更注重语言措辞。使用旁白或字幕抓住受众的注意力，以突出游戏特色或促使受众做出决策，这有助于提升 CTR。

💡 拓展思维:

• 思考如何通过抑扬顿挫的语调适时吸引受众的注意力。持续使用高音量的配音可能会引起受众的反感。
• 新的装备和角色一直以来是最适合放在开场展示的卖点，既能最大限度地提升信息传递效率，又能吸引注意力。
• 设计简单的紧急场景选项有时会产生意想不到的效果！添加表情符号可以提升受众共鸣，驱使他们点击广告。

🎵背景音乐

充分利用音效吸引受众的注意力，尽量为他们提供最佳的 TikTok 体验。添加声音和音效， 或从我们的音频库中已经过预审的曲目中选择最适合在你的创意中使用的曲目。

💡 拓展思维:

• 你的游戏可否找到与之匹配的热门声音？尝试运用热门声音来让你的创意更具 TikTok 风格！
• 你的游戏是像素游戏，还是传统的动作或射击游戏？何不使用复古音乐勾起受众的童年回忆，以提升 CTR？
• 装备、脚步或打斗的声音可以让创意带给受众更强的沉浸感，让你的创意更加生动。

游戏亮点

毫无疑问，游戏本身的亮点也是非常有效的卖点，可以通过展示游戏录屏，分享即时打斗策略以及高质量的角色及美术画风来实现。揭示游戏中让新观众难忘和独特的元素。

📺 出人意料的拍摄手法

相比于用游戏录屏的方式展示游戏，出人意料的拍摄方法会让你的目标受众产生耳目一新的感觉。全新或受众熟悉的视频样式通常更容易吸引他们的注意力。

💡 拓展思维:

• 你的游戏是否适合通过动画或纪录片的视角展示玩法？是否适合采用短剧或角色扮演形式？
• 通过使用复古的滤镜和边框，你可以轻松制作纪录片广告，这比动画广告更容易制作，而且成本效益更高。

💪一路升级

除了通过展示前后效果对比的常见方法来介绍升级外，这些新方法将增加你的创意的沉浸感和趣味性。利用游戏玩法是打造新的升级展示方法的关键。

💡 拓展思维:

• 如何将游戏特色与升级展示相结合？你的游戏是否有任何与众不同之处？
• 使用升级音效来提升受众的听觉体验。

🌟装备展示

装备是动作和射击游戏的关键元素。为了突出你的游戏的多样性，建议展示更多的装备，不只是展示其中一种。

💡 拓展思维:

• 如何安排装备的展示顺序？一开始便展示最豪华的装备来抓住受众的注意力，还是依次展示从最基础到最豪华的装备以突出升级效果？
• 你的游戏有开箱功能吗？没有的话，你还是可以利用开箱这种方法来展示装备的多样性。
• 请记住，TikTok 是一个短视频平台，受众更喜欢动态展示而不是静态展示。

📷 镜头切换

近远景、快慢或左右镜头的快速切换可以为你的视频增添一点动感。画面会更有层次感，感官体验更佳。

💡 拓展思维:

TikTok 通过镜头切换别开生面，平台上的观众亦青睐层次丰富的视频。你一定要尝试下镜头切换，不仅视觉效果更高级，还能激发受众的兴奋感和参与感。

• 镜头切换的逻辑是什么？镜头切换的合理数量是多少？
• 你的游戏是否适合运用镜头切换效果？能否支持场景的丰富性？

结尾

别忘了在视频广告结尾添加极具说服力的行动引导文案。添加游戏标语、朗朗上口的宣传语和醒目的按钮，引导用户采取下一步行动。维持受众的兴趣势头，将受众的注意力转移到下一步行动 - 下载或购买游戏。

💡 拓展思维:

常见的结尾方法是显示带有游戏图标的下载按钮，但对受众缺乏吸引力，你可以通过使用让人恐惧的结尾来激发受众对角色后续遭遇的好奇心，从而提升 CTR；你还可以通过失败的任务来激发受众的好胜心；或者你可以干脆使用动态特效来优化受众的视觉体验，在结尾突出你的游戏。

3. 黄金公式

💡 拓展思维:

采用动感音乐和音效的创意模式让这个广告更具沉浸感和互动性，符合 TikTok 受众的偏好。你的游戏是否具有丰富多样的地图和装备？何不撰写让人身临其境的脚本来为你的广告吸引更多受众？

💡 拓展思维:

你对你的游戏的质量和特点是否充满信心？一开始就告诉受众这一点，全面展示游戏特色！大胆展示出来！

脚本结构回顾

4. 社区洞察

充分利用下面列出的资源：TikTok 社区、关键词洞察、热门话题和企业号。这些平台将帮助你把握商品所属行业当前的热门趋势。

关键词洞察

ads.tiktok.com

热门话题

ads.tiktok.com

企业号

www.tiktok.com

最后一点，TikTok 由各种围绕某些话题消费和创作内容的强大社区组成。如果你的游戏契合细分社区的需求，你可以花些时间研究这些群体，汲取创意灵感，并通过围绕关键叙事创作引人入胜的内容来触达这些群体。这是吸引新玩家的绝佳方法，既出奇不意但又在情理之中。

赶紧动手一试吧！

• 你是否尝试过在游戏玩法部分添加额外的设计？梳理现有素材，看看是否可以添加一些元素来加强视频的深度。

• 尝试 5 种新的创意模式 ，或通过搭配组合来修改你的视频。通过测试和比较，观察广告效果是否得到提升。

• **采用前文建议的样式， 测试 10 个新的创意脚本 。确保视频全程传递清晰的信息。开展拆分对比测试，观察广告效果是否有变化。

进入网页 TikTok Ads Manager 开始创作！