Estas son las marcas y agencias que ganaron en TikTok en 2025

1️⃣ Born to Perform

Mejor Campaña de Performance

¡Resultados, resultados, resultados! Este premio se otorga a quien haya logrado resultados significativos en términos de conversión, y cuyos productos o servicios hayan obtenido un alto rendimiento en ventas. Esta categoría valora los resultados de las campañas y piezas publicitarias de las marcas, centrándose en el número de conversiones y la creatividad y estrategia que los llevó a esto. Contar con datos fiables para justificar el éxito de la campaña es fundamental.

🥇 Oro: eGo - eGo Evolution (Colombia)

En un mundo donde la autenticidad es la clave del éxito, eGo, la marca líder en estilizado masculino en Colombia, se embarcó en una misión audaz: demostrar que verse bien no es solo una cuestión de vanidad, sino una herramienta para enfrentar cualquier reto. Con una fórmula libre de alcohol, pensando en el bienestar de sus consumidores, eGo rompió mitos mientras conectaba con dos territorios muy potentes: el fútbol y el gaming.

🥈 Plata: Knorr - Knorr Yakimeshi (México)

🥉 Bronce: ISDIN - Vamos al grano (México)

2️⃣ Aquí todxs caben

Mejor Campaña de Diversidad e Inclusión

En TikTok hay un espacio para que todxs sean su versión más auténtica. Este premio reconoce el esfuerzo de las campañas y piezas que hayan impulsado iniciativas en pro de la diversidad e inclusión dentro de las comunidades de TikTok. Se valorará especialmente aquellas iniciativas que hayan aportado un punto de vista nuevo o relevante a la conversación. Se busca destacar y premiar aquellos trabajos que hayan contribuido a promover valores importantes de equidad y diversidad en la plataforma.

🥇 Oro: NYX - Únete al movimiento (México)

En la campaña "Únete al movimiento", NYX rompió paradigmas y llevó a las drag queens a ser las protagonistas de sus creativos. El guión, con una crítica social, mostraba a las reinas vestidas y maquilladas, pero teniendo que desmontarse para ser identificadas mediante un sistema de reconocimiento facial. Un concepto sencillo, pero con un mensaje importante: después de todo, ¿cuándo puede la manera en que nos identificamos convertirse en nuestra verdadera identidad?

🥈 Plata: Yoplait Kids - Todos somos diferentes y está increíble (México)

🥉 Bronce: Cerveza Dos Equis - Confía en tu MIXX (México)

3️⃣ Feat. Creadores

Mejor Colaboración Con Creadores

En TikTok hay un espacio para que todxs sean su versión más auténtica. Este premio reconoce el esfuerzo de las campañas y piezas que hayan impulsado iniciativas en pro de la diversidad e inclusión dentro de las comunidades de TikTok. Se valorará especialmente aquellas iniciativas que hayan aportado un punto de vista nuevo o relevante a la conversación. Se busca destacar y premiar aquellos trabajos que hayan contribuido a promover valores importantes de equidad y diversidad en la plataforma.

🥇 Oro: Mercado Pago - Una tarjeta cumpliendo sueños (México/Argentina)

El buen humor y la colaboración con la comunidad son clave para que las marcas se conecten con la comunidad de TikTok, y Mercado Pago lo hizo con maestría. Junto al creador Mario Aguilar, la fintech creó contenido ligero y divertido para hacer realidad sueños, desde cosas materiales hasta experiencias que cambian vidas con la marca. Los videos alcanzaron millones de visualizaciones, pero, sobre todo, generaron un impacto positivo en la vida de los participantes de la campaña.

🥈 Plata: Soriana - Julio Regalado (México)

🥉 Bronce: Bodega Aurrera - Ofertas Celestiales (México)

4️⃣ But First TikTok

Mejor Campaña TikTok First

Si arranca en TikTok, le llega al mundo. Este premio celebra aquellas campañas creativas que han sido diseñadas específicamente para aprovechar las ventajas y oportunidades de la plataforma y no solo adaptadas de otros medios. Ya sea que haya sido idea exclusiva en TikTok o que permeó de ahí hacia otros medios, se reconocerá a quienes han entendido la esencia de TikTok y la han utilizado.

🥇 Oro: Grido - El palito viral de Grido (Argentina)

El helado viral de Grido es uno de los mejores ejemplos de un producto creado casi por completo por la comunidad de TikTok. La idea nació de un creador cliente de Grido, y la marca no tardó en sumarlo a su menú. Se trata de dos paletas de helado de fresa cubiertas de chocolate y chispas. ¿Te imaginas lo delicioso que es? Como era de esperarse, un producto nacido en TikTok se volvió un éxito entre la comunidad, y la campaña solo reafirmó lo poderosa que es la co-creación.

🥈 Plata: Whirpool - Dancing washers (México)

🥉 Bronce: Spotify - México es tu escenario (México)

5️⃣ Trendsetter

Mejor Uso Creativo De Un Trend

¿Tu campaña tiene todo que ver? ¡La queremos ver! Este premio reconoce a las marcas que han sabido aprovechar de manera efectiva las tendencias en TikTok para impulsar su mensaje, siempre manteniendo una conexión auténtica entre el trend y la marca. Además, se valorará la creatividad y capacidad para entender la cultura de la plataforma, demostrando al mismo tiempo resultados de negocio sólidos.

🥇 Oro: Halls - Halls XSTrong Censorships (México)

Y mientras el beat suena, te recito un poema / Qué bonitos ojos tienes... Ejem... ¿Qué tal un Halls? Si no la reconoces, esta es la letra del hit viral Reggaeton Champagne, de Bellakath y Dani Flow. La marca de Mondeléz se sumó a la trend en TikTok e hizo su inserción de manera muy natural, justo después de que la cantante se aclarara la garganta y en el momento exacto de una parte comprometedora de la canción. Porque, en situaciones así, nada mejor que un Halls extra fuerte, ¿no?

🥈 Plata: Farmacias Similares - SimiFest (México)

🥉 Bronce: Domino's Pizza - El perrito que hizo tararear a todo TikTok (México)

6️⃣ Súbale Compadre!

Mejor Uso de Sonido

Sound On por excelencia. Premio a la Campaña/Pieza en la que el sonido haya jugado una parte importante en la comunicación del mensaje de marca o hasta en la manera en la que conectó con la comunidad en TikTok (aprovechando una tendencia de sonido, canción original, usando efectos de audio, utilizando alguna pista de nuestra librería de uso comercial, texto a voz, etc.).

🥇 Oro: Aromatel - 10X: Aroma récord (Colombia)

¿El reggaetón combina con el suavizante? Aromatel ha demostrado que sí. La marca se asoció con WinnerMax para crear una serie de videos súper divertidos, donde el creador y su abuela lavan ropa, cantan y bailan al mismo tiempo. Los videos también destacaron los beneficios del producto, como su fragancia única en el mercado y un perfume que dura 10 veces más.

🥈 Plata: Domino's Pizza - El perrito que hizo tararear a todo TikTok (México)

🥉 Bronce: Bimbo - ¿Que qué? Panqué (México)

7️⃣ No nos vamos

Mejor Presencia Always On

Si TikTok es como una segunda casa para tu marca, este es tu lugar. Premio a las marcas que tengan la mejor estrategia y el mejor contenido Always On de la plataforma, aportando valor, autenticidad y generando creatividad de calidad que le aporte a las comunidades a quienes vaya dirigida la comunicación.

🥇 Oro: Bodega Aurrera - Bodega Aurrera en línea (México)

Bodega Aurrera apostó por un avatar de heroína carismática, vestida con los colores de la marca, para anunciar los principales descuentos y beneficios de su tienda online durante todo el año. Con esta estrategia, logró mantener una presencia sólida en TikTok y aumentar la producción de creativos. El personaje se convirtió en un ícono de Bodega dentro de la comunidad, ganándose la simpatía de sus clientes.

🥈 Plata: Pond's - Pond's Miracle (México)

🥉 Bronce: Digitt - Digitt en tu FYP (México)

8️⃣ Lo vi en TikTok

Mejor Uso de la Relevancia Cultural de TikTok

Aquí la cultura nace y se hace. Premio a las Campañas/Piezas de marcas que de una forma directa o indirecta participaron en estos movimientos que van más allá de la plataforma y hacen eco en el mundo offline generando y cambiando comportamientos, o siendo parte de la conversación. Campañas que hayan aprovechado la cultura que se forma en TikTok para sus objetivos, o bien, que hayan traído la cultura de afuera TikTok.

🥇 Oro: Grido - El palito viral de Grido (Argentina)

El helado viral de Grido fue un verdadero éxito en TikTok. Además del video que anunciaba la incorporación del producto entre las opciones de Grido, alcanzando más de medio millón de views, la comunidad creó cientos de videos acerca del #PalitoViral. Desde recetas caseras hasta formas creativas de disfrutarlo, el contenido se viralizó rápidamente y fue un verdadero hit.

🥈 Plata: Helmann's - Helmann's otra oportunidad (México)

🥉 Bronce: ONErpm - Vaquero remix (México)

9️⃣ Me comí un comercial

Mejor Me Comí Un Comercial Sin Darme Cuenta

Lo que queremos ver en la sección de comentarios. Premio a las Campañas/Piezas que hayan logrado la mejor integración de sus mensajes publicitarios con el lenguaje que la gente está acostumbrada a consumir en la plataforma. Estas campañas, además de haber formado parte del FYP de manera muy natural, también lograron los objetivos de la marca.

🥇 Oro: Revitalift - No soy una señora (México)

"¿Señora? ¡¿Yo?!?!?!" Que te llamen señora puede ser aterrador para muchas personas, y fue precisamente este miedo el protagonista del creativo de Revitalift. El mundo de una creadora se detiene cuando la llaman "señora" en un restaurante, lo que la hace replantearse toda su rutina de cuidado de la piel y recurrir a los productos Revitalift, que devuelven suavidad y firmeza a su rostro. Con este cambio, no solo logró volver a ser llamada "jovencita", sino que también posicionó a la marca como una gran opción de skincare para toda la comunidad de TikTok.

🥈 Plata: La Roche-Posay - Protección solar y amistad (México)

🥉 Bronce: Bodega Aurrera - Ofertas celestiales (México)

1️⃣0️⃣ Power to the people

Mejor Campaña de Engagement con la Comunidad

¡Que todos participen! Premio a la Campaña/Pieza que no solamente haya logrado llegar a un gran número de personas, sino que además tomaron en cuenta cómo las personas interactúan en la plataforma y aprovecharon el poder de las comunidades para que la campaña creciera. Las campañas en esta categoría lograron que los usuarios co-crearan y participaran también, llegando más lejos que solo likes y comentarios.

🥇 Oro: Davivienda - Lugar equivocado (Colombia)

Davivienda lanzó una campaña creativa junto a creadores de la comunidad de TikTok, retratando diversas situaciones inusuales en un ascensor. ¿La razón? Mostrar que, al igual que los creadores, tu dinero también puede estar en el #lugarequivocado. ¡La campaña fue un éxito en la comunidad y alcanzó nada menos que 62.6 millones de views!

🥈 Plata: Knorr - Knorrminados 2.0 (México)

🥉 Bronce: Powerade - Pause is Power (México)

1️⃣1️⃣ Pequeñas Empresas, Grandes Ideas

Mejor Campaña de Pymes

Ideas de Pymes hechas para llegar lejos. Esta una categoría dirigida a SMBs (Small Businesses), y premiará aquellas Campañas/Piezas que hayan sido creativas y efectivas, poniendo en práctica de manera general las recomendaciones creativas (como el uso del sonido, el uso del lenguaje de la plataforma, etc.), y que el presupuesto de pauta no rebase los USD $10,000.00 mensuales/por campaña.

🥇 Oro: Digitt - Cómo una pequeña fintech logra grandes resultados en TikTok (México)

Con contenido TikTok First, Digitt llevó la educación financiera a toda nuestra comunidad. La empresa, que ofrece préstamos para pagar deudas de tarjetas de crédito, invirtió fuertemente en mucho contenido: hubo un video sobre organización financiera, entrevistas con personas que lograron pagar sus deudas, estrategias para comprar sin endeudarse y todo lo relacionado con tarjetas de crédito y débito. Los videos alcanzaron millones de views, lo que ayudó a que la fintech se convirtiera en una de las favoritas entre la comunidad de TikTok.

🥈 Plata: Chamoy Mega - Mega Carpool (México)

🥉 Bronce: Pet's Table - Mi perrito ya no quiere comer croquetas (México)

1️⃣2️⃣ For Good

Mejor Campaña TikTok para el bien

Campañas que dejan huella. Premio a la Campaña/Pieza que haya inspirado y alentado a la comunidad a generar un impacto positivo en el planeta y a quienes les rodean, en la que se haya usado TikTok para crear conciencia sobre causas específicas. Esta categoría contempla la causa hacia el bien así como la creatividad para llegar a ésta.

🥇 Oro: Yoplait Kids - Todos somos diferentes y está increíble (México)

¿Qué te hace único? Este fue el tema de la campaña #TodosSomosDiferentesYEstáIncreíble, que celebró las diferencias que hacen a cada niño único con los personajes de Vila Sésamo. Conectada con otra iniciativa de Yoplait Kids, #CantaComigo, la acción alcanzó millones de visualizaciones en TikTok y culminó con una experiencia musical para los más pequeños.

🥈 Plata: Pan Gabriel - Autismo (México)

🥉 Bronce: The Trevor Project México - Que la ignorancia deje de ser bandera (México)

1️⃣3️⃣ Lo veo, lo quiero

Mejor Campaña de Promo

Promociones que nos hacen querer comprarlo porque lo vimos en TikTok. Sea temporalidad, promoción exclusiva o edición limitada, esta categoría premia a Campañas/Piezas que llevaron a cabo la mejor promoción con TikTok como el medio, tomando en cuenta tanto los resultados de la promo, como el que la comunicación haya tenido un look & feel alineado com o da plataforma e não apenas uma adaptação de outros meios.

🥉 Bronce: PepsiCo - Rebel Moon Promociones (México)

🥉 Bronce: Mercado Libre - Co-branding Intel Mercado Libre (México/Argentina)

🥉 Bronce: PepsiCo - Enchílate de Promociones (México)

1️⃣4️⃣ Ready to Launch

Mejor Campaña de Lanzamiento

El cielo es el límite. Premio a lanzamientos ya sea de productos, servicios, ediciones especiales o limitadas, etc. de las marcas que se hayan llevado a cabo en TikTok, dándole a la plataforma un rol protagónico en el plan de comunicación y aprovechando el comportamiento e interés de los usuarios en TikTok para impulsarlo.

🥇 Oro: Megacable con Netflix - Éntrale a que te contemos un caso de éxito (México)

El operador de internet Megacable tuvo mucho éxito con tu campaña para lanzar tu servicio de suscripción con Netflix incluido. Llenos de buen humor y ligereza, los videos rompieron con con los típicos videos institucionales, destacándose por la autenticidad, tan valorada por la comunidad de TikTok. Esta receta funcionó muy bien, generando millones de visitas y un enorme impacto en los negocios.

🥈 Plata: Spotify - Reggaeton Mexa (México)

🥉 Bronce: Pond's - Pond's Miracle (México)

➡️ Premios Especiales

🏆 Anunciante del Año:

Unilever México

🏆 Agencia de medios del Año:

Initiative

🏆 Agencia creativa del Año:

Terán/TBWA

Los TikTok Ad Awards y esta increíble selección de marcas demuestran, por tercer año consecutivo, que el mercado está abrazando lo que nuestra plataforma tiene para ofrecer: entretenimiento, cultura, la comunidad de creadores y una nueva forma de hacer publicidad para crear campañas que realmente causan impacto.

¿Quiénes serán los íconos de la creatividad en 2026?