Cheetos 'Saca el Colmillo'

El Objetivo

Conquistando Halloween con Cheetos

Antes de esta campaña, Cheetos buscaba fortalecer su conexión con los consumidores más allá de ser solo un snack. El desafío era insertarse de forma auténtica y relevante en una temporada tan culturalmente significativa como Halloween, donde la competencia por la atención, especialmente entre los jóvenes, es intensa. La meta era transformar la percepción de la marca, de divertida y casual, a un ícono cultural vinculado con los rituales y la emoción de la temporada.

A través del concepto del Cheetle (el rastro de queso en los dedos), Cheetos se propuso apropiarse del espíritu lúdico de Halloween, acompañando a los “spooky lovers” durante todo el mes. La estrategia buscó crear afinidad, relevancia y distinción, convirtiendo a Cheetos en un aliado del entretenimiento y la diversión, e inspirando a los jóvenes a liberar su lado más creativo y despreocupado.

La Solución

Una estrategia para la comunidad de foodies y spooky lovers en TikTok

Para conectar con nuevas generaciones amantes de la marca y consolidar la presencia de Cheetos en la conversación cultural de Halloween, la marca implementó una estrategia integral en colaboración con su Media Agency, Anagram, y su Creative Agency, Nobox. La campaña, ejecutada de octubre a noviembre de 2024, buscó maximizar el alcance, incentivar la interacción y generar experiencias memorables para audiencias jóvenes.

Uno de los pilares de la estrategia fue el uso de Top View Shaker, un formato innovador que permitió amplificar la visibilidad de la campaña y fomentar la participación activa de los usuarios. Además, se creó contenido disruptivo y altamente visual, diseñado específicamente para las comunidades de Food Lovers y Snack Lovers en TikTok, aprovechando un lenguaje y una estética alineados con la plataforma.

Como parte clave de la activación, TikTok organizó una fiesta exclusiva para creadores de contenido, donde los asistentes pudieron disfrutar de dinámicas de canto, donde podrían obtener photo opportunities, sampling de productos, merch especial y un concierto privado de Paty Cantú. Este evento generó conversación orgánica, aumentó la recordación de la marca y reforzó la conexión emocional con los fanáticos de la temporada.

Con esta combinación de formatos innovadores, contenido nativo y experiencias presenciales, Cheetos buscaba posicionarse como un referente cultural de Halloween, fortaleciendo su relevancia con las comunidades y expandiendo su presencia en TikTok.

Los Resultados

Convirtiendo a Cheetos en ícono dentro de Halloween

Para medir el impacto, se realizo un estudio de Brand lift (BLS) y estos fueron los resultados principales:

• Más de 28MM de personas alcanzadas

• 103MM de impactos

• +10.4% lift en Brand Association

• +4.7% Brand Preference Lift.

Más allá de las métricas, la campaña logró consolidar a Cheetos como parte esencial de los rituales de Halloween, conectando emocionalmente con sus consumidores y generando conversación orgánica en TikTok. Con una ejecución que combinó creatividad, comunidad y experiencias inmersivas, la marca se posicionó como ícono cultural de la temporada, inspirando a usuarios más jóvenes y fortaleciendo su relación con los fans.

Fuente:

1. TikTok Marketing Science Mexico, BLS Study, 2024.

Este es un Case Study de TikTok. Los resultados anteriores no garantizan ni predicen los resultados futuros