Search Ads Campaign: nuevas herramientas y funcionalidades

El panorama de la búsqueda está cambiando: el 85 % de los usuarios de Internet buscan en línea al menos una vez al día¹, con una probabilidad 1,4 veces mayor de realizar búsquedas en plataformas sociales y de vídeo que en motores de búsqueda con IA². Esta tendencia es especialmente evidente en TikTok, donde el 54 % de los usuarios afirma utilizar la función de búsqueda para encontrar productos o soluciones útiles³, 2 de cada 3 afirman que TikTok les ayudó a descubrir contenido relevante más allá de lo que buscaban⁴, y el 57 % afirma que la plataforma fue crucial para tomar una decisión de compra⁵.

Por eso nos complace anunciar el lanzamiento de Search Ads Campaign , una nueva solución que permite a los anunciantes llegar a audiencias con alta intención de compra justo cuando están listas para descubrir algo nuevo. Search Ads Campaign están disponibles actualmente para todos los sectores, pero con mayor volumen de búsqueda en Comercio, Belleza, Medios y Entretenimiento.

¿Qué es Search Ads Campaign?

Basándose en el éxito de Automatic Search Placement (antes conocido como Search Ads Toggle), Search Ads Campaign permite anuncios basados en palabras clave con sofisticación, dirigidos específicamente a los resultados de búsqueda en TikTok. Desde la perspectiva del usuario, los anuncios son iguales, pero para los anunciantes se habilita un conjunto completo de nuevas funcionalidades y capacidades de segmentación.Con TikTok Search Ads, nuestro algoritmo se asegura de que el creativo adecuado llegue a los usuarios correctos en su momento de descubrimiento. Para optimizar hacia las acciones que más te importan, actualmente soportamos los objetivos de Tráfico y Conversión web.

¿Por qué usar Search Ads Campaign en TikTok?

Este innovador tipo de campaña ofrece a las marcas una oportunidad única: intervenir en los momentos en que los usuarios exploran activamente contenido, ya sea buscando de forma intencionada o descubriendo algo nuevo. Esto permite mostrar anuncios a las audiencias en momentos clave de decisión, utilizando la segmentación por palabras clave para generar engagement y conversiones significativas.Search Ads Campaign no solo ofrece control y personalización; se trata de conectar con los usuarios en los momentos que realmente importan. Cuando los usuarios investigan en TikTok, buscan algo específico. Con Search Ads Campaign, tu marca puede ser lo que encuentren.

1. Convierte clientes cuando están más interesados

Los anunciantes pueden aprovechar los comportamientos de búsqueda multifacéticos de TikTok, donde los usuarios descubren contenido tanto intencionadamente como de manera fortuita. Gracias a las herramientas de planificación avanzadas de Search Ads Campaign, puedes alinear tu contenido con los diferentes comportamientos de búsqueda de los usuarios, maximizando el impacto de tus anuncios.

2. Captura diferentes intenciones de búsqueda

La diversidad de búsquedas en TikTok permite a los anunciantes conectar con audiencias de todos los perfiles y captar demanda en una amplia variedad de intereses. Search Ads Campaign ofrece un control total mediante segmentación por palabras clave, estrategias de puja avanzadas, gran libertad creativa y gestión completa del presupuesto, permitiendo alcanzar a usuarios de alta intención con precisión.

¿Dónde aparecen los anuncios?

El viaje de búsqueda típico empieza cuando un usuario pulsa el botón de búsqueda en la parte superior de la página Para ti. A continuación, escribe su consulta, generando una serie de resultados de búsqueda. Los anuncios aparecen entre estos resultados y pueden visualizarse dentro de la experiencia de feed. Al hacer clic en un Search Ad, el usuario puede seguir navegando por los resultados en el orden en que aparecen.

Cómo activar Search Ads Campaign en TikTok

Search Ads Campaign está disponible en TikTok Ads Manager. Al seleccionar el objetivo de campaña de Conversión web o Tráfico, simplemente elige “Campaña de búsqueda”. Serás dirigido a un flujo de creación de campaña dedicado con funciones específicas de búsqueda, incluyendo una potente herramienta de sugerencia de palabras clave y la opción de excluir palabras clave negativas.Tras investigar y seleccionar las palabras clave, y establecer tus pujas y presupuestos, podrás añadir los creativos. Search Ads Campaign admite tanto vídeos como carruseles de imágenes, y los anunciantes pueden mezclar ambos formatos dentro de un mismo grupo de anuncios. El sistema selecciona automáticamente el creativo más adecuado para cada usuario que busque términos dentro de tu lista de palabras clave.Los anunciantes pueden activar, desactivar y editar palabras clave y creativos durante la creación de la campaña y en tiempo real. Se fomentan las optimizaciones mid-flight para mejorar campañas y adaptarse al dinámico panorama de búsqueda de TikTok.De esta manera, los anuncios solo aparecen para usuarios que buscan contenido relacionado con la marca, garantizando además una experiencia positiva para el usuario gracias a la visualización del creativo más eficaz.

Nuevas herramientas y funcionalidades

Además de predecir las impresiones mensuales de tus palabras clave seleccionadas y sugerir otras, el sistema propone palabras clave sugeridas basadas en tu creativo publicitario, optimizando la cobertura y reduciendo al mínimo cualquier margen de casualidad.

Herramientas potenciadas por IA:

• Automated keyword tool: ayuda a tu campaña a capturar un mayor volumen de búsquedas directamente relevantes para tu creativo.

• Smart thumbnails: aumenta la visibilidad y la capacidad de captar atención en los resultados de búsqueda.

• Smart multi-text ads: permite subir hasta 5 líneas de texto, asegurando que el texto más adecuado se muestre según la búsqueda.

Echa un vistazo a este breve vídeo para conocer más sobre las campañas Search Ads dentro de TikTok Ads Manager:

Claves para una Search Ads Campaign exitosa

Elegir palabras clave pertinentes

Las palabras clave son la base de la campaña. Asegúrate de que cada grupo de anuncios tenga al menos 50 palabras clave, organizadas temáticamente según el creativo. Aplica una lista completa de palabras clave negativas con coincidencia amplia.

Generar interés con los creativos

Cuando un usuario busque un término que coincida con tu palabra clave, verá una vista previa del anuncio. El creativo debe impulsar engagement y clics. Para objetivos de Tráfico, los formatos de Carrusel funcionan mejor; para Conversiones, utiliza Vídeo.

Establecer pujas y presupuestos adecuados

Asegúrate de que las pujas sean coherentes con tu presupuesto. Se recomienda una proporción presupuesto/puja de 20:1 para garantizar competitividad en las subastas.

Potencia el descubrimiento de marca a través de la búsqueda

Continuamente innovamos la experiencia de búsqueda en TikTok para ofrecer más formas de que las marcas conecten con la comunidad. Con Search Ads Campaign, las marcas tienen un mayor control sobre su segmentación, apareciendo junto a contenido relevante para su negocio, producto o servicio, mientras ofrecen a los usuarios una experiencia publicitaria más personalizada.

Source¹²³⁴⁵ : TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (ES results), conducted by WARC