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La industria cinematográfica española está viviendo un renacimiento digital. A medida que las audiencias evolucionan, el desafío para los estudios ha pasado de generar simple notoriedad (awareness) a demostrar exactamente cómo el compromiso digital se traduce en la venta física de entradas.
En colaboración con LiveRamp, uno de nuestros partners validados en la UE, hemos lanzado una solución dedicada para el mercado español. Nuestro objetivo es empoderar a los estudios de cine a través de demostrar el valor real de su inversión publicitaria en TikTok. Tras evaluar 10 campañas cinematográficas, hemos conectado con éxito los puntos entre la interacción en el feed "Para Ti" y las ventas reales (tanto online como en taquilla presencial) de entradas en una de las cadenas de cines líderes en España, cerrando la brecha entre el descubrimiento digital y la gran pantalla.
El dato destacado: Las campañas de TikTok en España generaron un increíble ROAS incremental (iROAS) de 17,30 €, demostrando que TikTok no es solo un lugar de descubrimiento, sino un motor de conversión eficiente.
Los resultados de este meta-análisis exhaustivo con LiveRamp sobre las campañas de cine en España en 2025 confirman que TikTok es un motor de crecimiento incremental clave para la industria cinematográfica. Mediante una comparación estadística entre audiencias expuestas y grupos de control, los datos demuestran que el engagement en la plataforma se transforma directamente en compras de entradas de cine.
Aspectos clave:
Tasa de éxito del 90% con causalidad probada: 9 de cada 10 campañas analizadas generaron un aumento de ventas estadísticamente significativo (con un nivel de confianza del 90%).
Incremento masivo de ventas: Las campañas registraron un aumento promedio de ventas del 29,2%, alcanzando la campaña más exitosa un asombroso +58,2%.
Adquisición de clientes: Más allá de la inversión, vimos un aumento promedio de clientes (Customer Lift) del 30,6%, lo que demuestra que TikTok atrae tanto a fans nuevos como a los recurrentes a las salas.
¿Por qué TikTok tiene un impacto tan fuerte? La naturaleza comunitaria de TikTok convierte a los espectadores en prescriptores. Cuando los usuarios ven contenido de cine en TikTok, no se siente como un anuncio; se siente como la recomendación de un amigo, haciendo que el camino desde el descubrimiento hasta la butaca del cine sea más corto y directo que nunca.
Este meta-análisis de 2025 en el mercado español nos ha permitido decodificar el "ADN" de las campañas cinematográficas de alto rendimiento. Para maximizar el impacto, los estudios pueden aprovecharse de estos learnings verificados que hemos podido extraer:
Apuesta por el largo plazo: Las campañas con una duración superior a 6,5 semanas mostraron un incremento significativamente mayor en la venta de entradas y el iROAS. Los datos muestran una tendencia positiva clara: mantener la relevancia en la mente del consumidor (Top-of-Mind) es la clave para un resultado más sólido en taquilla.
El alcance es el rey: El estudio muestra una tendencia clara de "cuanto más grande, mejor": a medida que aumenta el alcance de la campaña, también lo hace el rendimiento en términos de iROAS, demostrando que maximizar la audiencia es la ruta más rápida hacia un retorno más fuerte.
Impacto creativo antes que frecuencia: En TikTok, el éxito no es solo una cuestión de números. Aunque la frecuencia juega un papel principal, la calidad creativa es la que hace el trabajo pesado. En las 10 campañas,
observamos que la calidad creativa de los estudios es la base innegociable para estos resultados, manteniendo el impacto independientemente de la frecuencia con resonancia impulsó los resultados independientemente del número de exposiciones, demostrando que, aunque la frecuencia ayuda, una gran creatividad es la base innegociable.
La capacidad de TikTok para encontrar la audiencia adecuada para el género adecuado es inigualable, algo confirmado por los datos de rendimiento de compra. El meta-análisis de LiveRamp sobre los espectadores de cine en España revela exactamente cómo las diferentes categorías activan las acciones de los usuarios:
El fenómeno del Terror: El segmento de terror no solo fue tendencia de contenido; sino tambien en ventas. Estas películas generaron el mayor incremento general e iROAS en nuestro estudio, demostrando que el terror prospera en el ecosistema viral de alto compromiso de TikTok.
Matices de audiencia: Descubrimos que los fans habituales de un género específico contribuyeron de forma más eficaz al incremento. Cabe destacar que, en nuestro estudio español, los hombres contribuyeron de manera más efectiva al aumento general del gasto.
La tendencia "Ir al cine solo": Los usuarios expuestos a las campañas compraron un 0,6% menos de entradas por transacción, lo que sugiere que TikTok es una herramienta poderosa para llegar a los cinéfilos que van solos y entusiastas, los "early adopters" que no esperan a un grupo para ir al cine.
Al aprovechar la medición precisa de LiveRamp y el alcance masivo de TikTok, los estudios españoles tienen ahora una hoja de ruta clara para convertir las visualizaciones digitales en carteles de "entradas agotadas".
"A través de nuestra asociación con LiveRamp, estamos cerrando la gran brecha entre la influencia digital y la gran pantalla. Este estudio confirma que la capacidad única de TikTok para fomentar el fandom se traduce directamente en ventas incrementales de entradas de cine. Estamos comprometidos en nutrir a los players de la industria con insights, aprendizajes y datos basados en resultados de las herramientas de medición más robustas, demostrando que cuando la cultura se mueve en TikTok, la taquilla le sigue." - Alice Porrati, Head of Measurement para Francia y el Sur de Europa, TikTok
"Together with TikTok and our cinema partner, we’re opening up a new way for studios to understand who actually goes to the movies and what their campaigns really deliver. By quantifying incremental cinema visits, customer lift and incrementality across iROAS and box office sales, we give entertainment marketers a precise view of the impact TikTok has on ticket sales. As we scale this solution across Europe, we’re particularly excited to make this capability available to the Spanish market. This collaboration is setting a new benchmark for how every cinema release can be measured." - Pierre-Andre Gautier, Head of strategic partnerships International, Liveramp
"We’re excited to deepen our partnership with TikTok in cinema by scaling our box office sales solution across Europe, we’re particularly excited to make this capability available to the Spanish market. This collaboration is setting a new benchmark for how every cinema release can be measured, which really highlights the power of privacy-first data collaboration to prove true campaign effectiveness" - Cheran Nathan, International Partnerships, Liveramp