Nouveauté Search Ads Campaign outils et fonctionnalités

Les comportements de recherche évoluent: plus de la moitié des consommateurs préfèrent désormais rechercher des produits sur des plateformes vidéo et sociales plutôt que via des navigateurs traditionnels.¹

Cela se confirme clairement sur TikTok, où 57% des utilisateurs utilisent la fonction de recherche, et 25% effectuent une recherche dans les 30 secondes suivant l'ouverture de l'application.² C'est pourquoi nous sommes ravis d'annoncer le lancement de Search Ads Campaign, un nouveau type de campagne qui permet aux annonceurs de toucher des audiences en phase de recherche, au moment où l'intention est la plus forte.

Les Search Ads sont particulièrement recommandés en France pour les secteurs du Commerce (Beauté, Mode, Retail, CPG), du Divertissement & des Media, du Voyage, et des Services locaux et professionnels.

Qu'est-ce que Search Ads Campaign?

S'appuyant sur le succès de l'Automatic Search Placement déjà disponible sur les campagnes In-Feed (anciennement Search Ads Toggle), Search Ads Campaign se différencie par sa capacité à lancer des campagnes basées sur un ciblage de mots-clés, spécifiquement sur la page de résultats de recherche de TikTok. Pour l'utilisateur, l'expérience publicitaire reste identique; pour les annonceurs, de nouvelles fonctionnalités avancées et capacités de ciblage deviennent disponibles.

Avec TikTok Search Ads, notre algorithme s'assure que la bonne création est diffusée auprès du bon utilisateur, au moment clé de leur découverte. Nous prenons actuellement en charge les objectifs de Trafic et de Ventes (Conversions sur Site Web).

Pourquoi utiliser Search Ads Campaign sur TikTok?

Ce nouveau type de campagne offre aux marques une opportunité unique de capter les moments où les utilisateurs explorent activement du contenu, qu'ils effectuent une recherche intentionnelle ou qu'ils tombent sur quelque chose de nouveau par hasard. Cela permet de diffuser des annonces au cœur des moments décisionnels, en utilisant un ciblage par mots-clés pour générer un engagement et des conversions à fort impact. Search Ads Campaign ne se limite pas au contrôle et à la personnalisation: il s'agit de se connecter aux utilisateurs au moment où ils cherchent réellement quelque chose. Avec Search Ads Campaign, soyez là où commence chaque recherche.

1. Convertir les utilisateurs au moment où ils sont le plus curieux

Les annonceurs peuvent désormais exploiter les comportements de recherche variés et dynamiques sur TikTok, où des utilisateurs à forte intention découvrent du contenu à la fois volontairement et de façon spontanée. Grâce aux outils de planification complets de Search Ads Campaign, vous pouvez aligner efficacement vos contenus sur ces différents comportements pour maximiser l'impact de vos annonces.

2. Capter une diversité d'intentions de recherche

La recherche sur TikTok couvre tous les profils et un large éventail d'intérêts.Search Ads Campaign offre un niveau de contrôle inégalé grâce au ciblage par mots-clés, grâce à un système d'enchères puissant, grâce à une grande flexibilité créative, et grâce à un contrôle du budget dédié exclusivement à la page de résultats de recherche. Cela permet aux annonceurs de toucher avec précision des utilisateurs à forte intention.

3. Générer des ventes incrémentales

Les annonceurs qui activent les Search Ads en combinaison avec des In-Feed Ads constatent en moyenne 20% de conversions incrémentales à un coût par acquisition similaire ou meilleur.³ De plus, 18% des utilisateurs qui voient un In-Feed Ad sans convertir finissent par convertir après avoir vu une publicité Search Ad correspondante.³ Search Ads Campaign s'intègre ainsi naturellement au parcours utilisateur pour amplifier les résultats. C'est un choix adapté pour les marques qui veulent capter davantage d'utilisateurs à forte intention.

Où apparaissent les Search Ads?

Une recherche typique commence lorsque l'utilisateur appuie sur le bouton de recherche en haut de la page For You. Il saisit une requête, puis voit apparaître une série de résultats. Les publicités Search Ads apparaissent directement dans ces résultats. Lorsqu'un utilisateur clique sur un Search Ad, il peut continuer à faire défiler les résultats, dans l'ordre initial présenté dans la page de résultats de recherche.

Comment activer une Search Ads Campaign sur TikTok?

Search Ads Campaign est maintenant disponible dans TikTok Ads Manager. En choisissant l'objectif Trafic ou Ventes (Site Web), cochez simplement l'option "Search campaign". Vous serez redirigé vers un parcours de création dédié, intégrant des fonctionnalités spécifiques à la recherche, notamment un puissant outil de suggestion de mots-clés, et la possibilité d'exclure des mots-clés négatifs.

Une fois vos mots-clés sélectionnés, vos enchères et budgets définis, vous pouvez ajouter vos créations. Search Ads Campaign prend en charge les vidéos, les carrousels d'images, et nous recommandons de mixer ces formats au sein d'un même groupe d'annonces (ad group). Le système sélectionne ensuite automatiquement la création la plus pertinente en fonction de l'utilisateur et de la requête recherchée dans votre liste de mots-clés.

Les annonceurs peuvent activer, désactiver ou modifier des mots-clés et des créations lors de la création de la campagne, ou en cours de campagne. Nous encourageons fortement d'optimiser en continu pour s'adapter à l'évolution constante des recherches sur TikTok. Ainsi vous garantirez que vos annonces n'apparaissent que pour des utilisateurs recherchant du contenu pertinent pour votre marque, tout en maintenant une expérience utilisateur positive avec les créations les plus adaptées.

Regardez cette courte vidéo pour un aperçu des Search Ads Campaigns dans TikTok Ads Manager:

Nouveaux outils et fonctionnalités disponibles

Outil de suggestion de mots-clés : en plus de prédire les impressions mensuelles des mots-clés sélectionnés et de vous en suggérer d'autres, vous pouvez ajouter des mots-clés suggérés basés sur votre création publicitaire, afin de capter d'autres mots-clés pertinents.

Outils propulsés par l'IA:

• Mots-clés automatisés: une fonctionnalité que vous pouvez activer après avoir défini manuellement vos mots-clés : elle permet d'élargir automatiquement la portée vers des recherches pertinentes liées à vos créations.

• Smart multi-text ads: cette fonctionnalité permet d'ajouter jusqu'à 5 textes (captions) différents qui seront associés à vos créations vidéo ou carrousel. L'IA de TikTok testera automatiquement différentes combinaisons création x texte, et diffusera la variante la plus pertinente en fonction de la requête de recherche de chaque utilisateur.

Les éléments indispensables pour réussir une Search Ads Campaign

1. Choisir des mots-clés pertinents et cohérents avec vos créations publicitaires

Les mots-clés sont le pilier de vos campagnes de Search Ads.Assurez-vous que vos créations publicitaires correspondent aux mots-clés de votre groupe d'annonces. Une cohérence forte (notamment entre vos mots-clés ciblés et vos légendes, textes en superposition, et page de redirection web) améliorera considérablement la pertinence des annonces et leur performance dans le système d'enchères.

Dans chaque groupe d'annonces, regroupez les mots-clés autour d'un thème précis et bien défini : par exemple des catégories de produits spécifiques ou des types de services. Utilisez au moins 20 mots-clés et idéalement 50 par groupe d'annonces. Utilisez une correspondance large (broad match) pour commencer, plutôt qu'un exact match ou phrase match. Appliquez une liste de mots-clés négatifs en correspondance large, surtout si vous souhaitez mieux contrôler votre cadre de diffusion.

2. Susciter l'intérêt grâce à vos créations publicitaires

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche correspondant à vos mots-clés, il voit un aperçu de votre annonce directement dans les résultats sous le format d'une vignette (thumbnail). Assurez-vous que vos créations incitent à l'engagement et au clic, étant donné que les Search Ads sont optimisés soit au Trafic, soit à la Conversion.

• Pour un objectif de Trafic: privilégier absolument les carrousels d'images, qui obtiennent en moyenne un taux de clic vers site web 10x supérieur aux formats vidéo.

• Pour un objectif de Ventes (Conversions sur Site Web): privilégier absolument les vidéos.

3. Définir des enchères et budgets adaptés

Vos enchères doivent être cohérentes avec votre budget: il est recommandé d'avoir un budget quotidien au moins 20x supérieur au montant de votre enchère (bid), afin de rester compétitif dans les enchères. Pour définir le montant de votre enchère (bid), référez-vous au CPA moyen des 3 derniers jours des campagnes existantes optimisées pour le même événement. De plus, nous recommandons d'utiliser un budget quotidien (daily) plutôt qu'un budget total (lifetime). Enfin, lorsque vous lancez votre première campagne de Search Ads avec un objectif de Ventes (Conversions), commencez par optimiser à l'événement "View Content", puis descendez progressivement dans le funnel de conversion (optimisation à l'ajout au panier ou à l'achat).

Propulsez votre marque au cœur des recherches

Nous continuerons d'innover sur l'expérience de recherche sur TikTok pour offrir davantage de possibilités aux marques afin de mieux connecter avec leur communauté et de leur permettre de trouver de nouveaux consommateurs. Avec Search Ads Campaign, les marques gagnent en contrôle sur leur ciblage, apparaissent aux côtés de contenus pertinents pour développer leur activité, et bénéficient d'une expérience publicitaire personnalisée pour les utilisateurs.

Avec les Search Ads de TikTok, soyez là où commence chaque recherche.

Sources

1. TikTok Marketing Science – Étude mondiale « TikTok as a Discovery Engine » 2023, réalisée par Material

2. Données internes TikTok, utilisateurs aux États-Unis, Juin 2024

3. Données internes TikTok, Juillet 2024