Découvrez les gagnants des TikTok Ad Awards France 2023
C'est le moment tant attendu ! Hier soir, lors d'une magnifique cérémonie qui avait lieu à Paris, les TikTok Ad Awards 2023 ont été décernés aux marques et agences françaises qui ouvrent la voie sur TikTok avec des campagnes créatives et performantes.
Chaque campagne gagnante a exploité TikTok d'une manière unique et divertissante, en tirant parti de la culture, de la communauté et des solutions publicitaires de notre plateforme pour attirer le public et pulvériser les objectifs de la campagne. Ensemble, ces marques donnent un cours magistral sur ce qu'il faut faire pour gagner sur TikTok, en présentant les stratégies de campagne et les formats publicitaires qui permettent d'obtenir des résultats remarquables.
Découvrez les 4 lauréats et les magnifiques campagnes qui ont cartonné sur TikTok.
Greatest Creative
Ce prix récompense les marques et les agences qui ont osé repousser les limites de la créativité avec des publicités TikTok qui se sont révélées véritablement natives et adaptées à la plateforme.
BNP Paribas | Havas | Jellyfish
Promouvoir une nouvelle offre et booster la notoriété de marque
BNP Paribas à la rescousse de la génération Z dans leur recherche d'appartement ! BNP Paribas souhaitait promouvoir sa nouvelle offre “Jeun’Appart” en utilisant des codes et éléments de language propres à cette Gen Z. La marque a donc conçu un clip de rap en collaboration avec le Créateur D.Ace (@officieldace) en s'inspirant principalement de commentaires issus de la plateforme en lien avec les recherche d'appartement.
Cette approche authentique dans l'écriture couplé à un beat original et mélodique a fait de cette campagne un grand succès sur TikTok, salué par de nombreux utilisateurs... en commentaires. "Vise l'appart" a généré 69.5M d’impressions et la page de l’offre "Jeun'Appart" a enregistré un trafic record de 77k visites entrainant une hausse significative des souscriptions.
"Les jeunes parlent d’argent à tout le monde, sauf à leur banquier. Pour renouer le dialogue et mieux les accompagner, nous les avons écoutés. Nous sommes allés voir, sur TikTok, comment les étudiants et les jeunes actifs parlaient du logement, leur premier poste de dépense. Avec le rappeur D.Ace, nous avons créé un son et un clip inspirés de ces galères de recherche d’appartement, pour leur proposer une solution concrète. Nous leur avons montré qu’une banque pouvait les comprendre et être là pour eux.”
Marine Biette, Head of Retail media activations - BNP Paribas
Greatest Performance
Cette catégorie célèbre l'impact mesurable des campagnes TikTok, en mettant en lumière les marques qui ont su exploité TikTok pour pulvériser leurs objectifs de bas de funnel.
La Rosée Cosmétiques | NextMomentum
Booster les ventes avec Video Shopping Ads
Après une première réussie sur TikTok en 2022, la Rosée a lancé une nouvelle campagne en 2023 afin de promouvoir sa nouvelle gamme de produits. Afin de satisfaire son double objectif de notoriété et de vente, la marque a mis en place 2 stratégies de contenus distinctes mais complémentaires. Tout d’abord des contenus éducationnels afin d’aller chercher un maximum de vues notamment via des annonces Spark Ads. En parrallèle, la Rosée a également mis en place des annonces plus “commerciales” avec des annonces VSA (Video Shopping Ads) qui associe les vidéos avec le catalogue produits de la marque.
Cette double approche a produit de solides résultats pour la Rosée avec notamment près de 6.8M de vues au total (paid + organique), un taux de conversion de 26,85% et un ROAS de 4.42. Ces indicateurs sont bien au-dessus de ce que la marque a pu observé sur d’autres plateformes et conforte l’idée selon laquelle TikTok est un formidable espace de jeu pour les marques qui souhaitent faire grandir leur activité.
"Le fait d’associer les trends TikTok à la stratégie d’acquisition en place sur TikTok via les Spark Ads aux différents steps du funnel, tout en diversifiant les formats d’ads en passant par les Vidéo shopping ads, a eu un impact très positif sur la performance des campagnes. La coordination des actions menées en organique, de la production à la publication des vidéos, et en paid, de la définition des audiences, au choix des ads et au pilotage des campagnes; a constitué une réelle force et a été la clé de la réussite de cette campagne."
Lucie, Paid Social Manager NextMomentum.
Greatest SMB
Une toute nouvelle catégorie cette année, Greatest Small Business, célèbre les marques de moins de 50 employés qui ont exploité les publicités TikTok pour atteindre leurs objectifs de campagne et obtenir des résultats concrets.
Smartworkout
Smartworkout est une marque qui commercialise des élastiques de musculation. La marque souhaitait augmenter sa notoriété sur la plateforme et convertir de plus en plus d’utilisateurs aux produits Smartworkout ! Pour ce faire, l’annonceur a mis en place un stratégie mélant du contenu à la fois ludique et éducatif en organique afin de générér une image positive et montrer que smarkworkout est une marque experte dans son domaine.
En parralèle de cette stratégie organique, Smartworkout a collaboré avec plusieurs Créateurs se mettant en scène en train d’utiliser les élastiques et a sponsorisé ces contenus via Spark Ads.
La majorité des contenus sont réalisés en interne par smartworkout afin de garder une approche authentique qui match avec les codes TikTok. En termes de résultats, outre le détail des KPIs (ROAS x6,3), la marque a réussi à augmenter son CA grâce à ces activations TikTok.
Greatest TikTok
Ce prix est décerné à la meilleure campagne globale : la campagne qui a réellement exploité la communauté, la créativité et les tendances de TikTok pour susciter la joie et créer un moment culturel.
Burger King | KR Wavemaker | Buzzman
Burger King souhaitait accroître sa visibilité sur TikTok et susciter un maximum d'engagement de la part des utilisateurs. Pour ce faire, la marque a mis en place une campagne innovante, en modifiant les conditions générales de vente sur son site web pour y inclure une offre alléchante : si Burger King vous suit sur TikTok, vous avez droit à un Whopper gratuit !
Burger King a collaboré avec le Créateur Masdak, connu pour ses astuces et bons plans juridiques, afin de promouvoir la campagne sur TikTok. La marque a republié et sponsorisé la vidéo "reveal" de Masdak, expliquant la mécanique de l'opération.
Au final, grâce à une approche initiale 100% organique, Burger King a réussi son objectif de capter l'attention des utilisateurs. La campagne a totalisé plus de 20 millions de vues, plus de 1 millions de likes et près de 100 000 nouveaux followers.
Un grand merci aux juré(e)s de cette édition 2023 :
Ludovic Chevallier - Head of Social and Partner - Havas Paris
Virgile Brodziak - Directeur Général - Wunderman Thompson
Jean-Baptiste Bourgeois - Head of Strategy - We Are Social
Bruno Laporte - Head of Cultural & Social Behaviour - Dentsu
Pierre Guengant - Head of Social Media - Buzzman
Christophe Neyret - Executive Managing Director - TBWA
Loraine Roncin - Directrice Communication - AACC
Amelle Nebia - Rédactrice en Chef Adjointe - CB News
Alexandre Paste - Head of Strategy & Content - Tigrz
Cécile Leprince - Directrice Générale - Everyday Publicis
Toutes nos félicitations aux candidats finalistes, qui ont tous mené des campagnes exceptionnelles sur la plateforme et nous ont aidés à rendre la soirée d'hier si divertissante ; nous sommes déjà impatients de voir les prochaines campagnes ! Vous pouvez consulter la liste des finalistes français ici.
En tant qu'équipe gagnante du Greatest TikTok France, Burger King se rendra à Amsterdam le 30 novembre pour participer au Grand Prix européen et affronter les meilleures campagnes de DACH, Royaume-Uni, Italie, Espagne, pays nordiques et Pologne, afin de déterminer qui sera le G.O.A.T européen. Nous avons hâte...
