Airwick
TikTok se classe n°1 pour stimuler la notoriété de la marque.
AirWick, marque de parfums d’intérieur du groupe Vestacy, transforme chaque maison en un espace plus accueillant et agréable. Ses larges gammes combinent fragrances variées, ingrédients durables de qualité et diffuseurs innovants pour offrir aux consommateurs des parfums longue durée pour une atmosphère irrésistible.
Pour poursuivre sa croissance en gagnant de nouveaux consommateurs, la marque a décidé d’activer TikTok dans sa campagne média - tout en s’assurant d’en mesurer rigoureusement l’impact sur sa couverture incrémentale totale et sur l'impact pour sa marque sur sur ses objectifs de notoriété et de considération.
L’Objectif
Mesurer l’impact de TikTok sur la couverture incrémentale et sa rentabilité sur l'impact de notoriété et considération par rapport à la Télévision, l'Online Video et les autres plateformes Social Media.
Airwick souhaitait valider le rôle de TikTok dans sa stratégie média globale, en mesurant à la fois :
Couverture incrémentale
Effet de synergie entre TikTok et les autres leviers
L’impact sur la notoriété de la marque, sa considération.
La Solution
Une campagne mesurée avec Kantar Cross Media Reach Lift+
L'analyse a été effectutée sur une campagne média multi-vidéos d’Air Wick d'une durée de 10 semaines a été analysée via l’outil Kantar afin d’évaluer l’impact de TikTok, de la télévision, de l’OLV (Online Video) et des autres plateformes sociales.
La méthodologie Kantar LIFT+ powered by THX est une solution de mesure de l’efficacité publicitaire qui relie l’exposition média à l’impact sur la marque. Grâce à un large panel, Kantar identifie précisément qui a été exposé à la campagne (TV, digital, OOH…) afin de mesurer le reach incrémental. Le suivi de l’exposition média se fait en temps réel, et le comportement média est capté de manière passive, ou à travers des questions sur la consommation média.
Pour mesurer l’incrémentalité sur la notoriété et l’impact branding, la méthodologie compare les attitudes de deux groupes de consommateurs : ceux exposés à la campagne et un groupe témoin non exposé. Cette approche permet d’isoler et de mesurer de manière précise l’effet de l’exposition publicitaire sur la perception de la marque.
La campagne TikTok a généré 77 millions d’impressions sur une cible Adultes 18+.
Les Résultats
TikTok génère un effet positif et mesurable sur le reach incrémental, la notoriété et l’image de marque.
Reach incrémental :
TikTok est 3,9x plus rentable que la TV pour maximiser la couverture. Pour chaque euro dépensé, TikTok atteint plus de personnes et plus fréquemment par rapport à sa part de budget.
TikTok apporte +9 points de portée incrémentale vs TV seule et +11 points vs OLV.
Impact de TikTok sur la notoriété :
TikTok domine la notoriété de communication de marque malgré un budget plus faible. TikTok impacte 6,3x plus que la TV, 3,7x plus que les autres réseaux sociaux, et 1,9x plus que l’OLV pour générer du souvenir de la publicité
Impact de TikTok « on top » des autres médias :
La notoriété de la marque sur les autres médias est renforcée lorsqu’ils sont combinés avec TikTok. Ajouter une exposition TikTok à la TV augmente la notoriété de x2,9, et à l’OLV de x1,7.
Impact sur l’image de marque :
TikTok s’avère 2x plus efficace pour renforcer l’image de marque par rapport à la performance moyenne des autres médias.
Conclusion
La campagne Airwick démontre que TikTok est un levier clé pour maximiser le reach incrémental tout en optimisant l’utilisation du budget. La plateforme domine également la notoriété et renforce l’impact des autres médias lorsqu’elle est intégrée au mix. Enfin, TikTok contribue significativement à l’image de marque, confirmant son rôle stratégique dans la stratégie média globale d’Airwick.
Cette étude Kantar démontre clairement que TikTok est un complément désormais indispensable dans la stratégie média d’Air Wick. En apportant un Reach fortement incrémental et une efficacité coût optimisée, TikTok renforce l’impact global de notre mix média et maximise la contribution de nos investissements existants.
Cette étude Kantar confirme le rôle clé de TikTok dans l’efficacité du mix media, en combinant performance sur la notoriété, optimisation des investissements et capacité à générer un reach incrémental significatif.