Pedoman
Pelajari cara menginspirasi traveler dan mengembangkan destinasi Anda dengan TikTok Ads. Jelajahi berbagai strategi marketing pariwisata, contoh nyata, dan solusi yang membantu mengubah inspirasi menjadi tindakan.
Mulai
Marketing pariwisata menghubungkan destinasi, hotel, dan bisnis travel dengan traveler di saat inspirasi muncul. Hal ini membantu memicu rasa ingin tahu, membangun koneksi emosional, dan mendorong orang untuk merencanakan trip mereka berikutnya.
Marketing travel yang baik mampu membuat audiens merasakan pengalaman nyata. Konten ini menghidupkan budaya lokal, hidden gem, dan cerita autentik sehingga calon pengunjung dapat membayangkan diri mereka di sana. TikTok adalah platform video pendek yang membantu orang menemukan destinasi baru melalui konten yang relevan dan kreatif.
Jika dieksekusi dengan baik, marketing pariwisata bisa menjadi storytelling yang efektif mendorong eksplorasi. Setiap video atau postingan menawarkan daya tarik baru serta membantu memperkuat keterikatan antara traveler dan destinasi yang mereka minati.
Konten traveler dan video pengunjung asli membantu membangun kredibilitas karena menampilkan pengalaman autentik. Dorong pengunjung untuk menandai tempat wisata Anda atau ikut meramaikan momen kreatif yang mencerminkan karakter lokasi Anda, lalu promosikan konten mereka untuk membantu calon traveler membayangkan diri mereka di sana.
Tunjukkan keunikan destinasi Anda, baik itu jalur hiking saat matahari terbit, pasar malam, maupun tradisi kerajinan lokal. Gunakan detail sensorik dan storytelling sederhana untuk membantu wisatawan membayangkan suasananya dan memahami alasan destinasi Anda layak dikunjungi.
Strategi pemasaran pariwisata yang efektif fokus menciptakan momen yang terasa personal dan imersif, sehingga traveler dapat membayangkan diri mereka dalam cerita tersebut. Ketika video Anda mampu menghadirkan pengalaman nyata tersebut pada audiens, mereka cenderung akan menambahkan destinasi Anda ke dalam rencana perjalanannya.
Kreator menawarkan perspektif yang relevan untuk membantu traveler menemukan destinasi melalui opini yang tepercaya. Jalin kerja sama dengan kreator yang audiensnya cocok dengan tujuan Anda dan dorong mereka untuk menampilkan berbagai pengalaman nyata, mulai dari kuliner lokal hingga acara komunitas, yang menonjolkan keunikan destinasi Anda.
Padukan konten jangka panjang "mengapa harus berkunjung?" dengan momen "mengapa harus sekarang?" yang terkait dengan musim puncak traveling, acara budaya, atau hari libur besar. Dengan begitu, destinasi Anda bisa tetap relevan sepanjang tahun dan traveler akan mengingat brand Anda saat mereka merencanakan trip.
Perhatikan aktivitas audiens saat menemukan konten Anda, seperti membagikan, menyimpan konten, mengunduh itinerary, dan bertanya seputar reservasi, untuk memahami apa yang paling yang menarik bagi mereka. Gunakan sinyal tersebut untuk menyesuaikan arah materi iklan Anda dan mengoptimalkan cara Anda menjangkau traveler di berbagai kampanye.
Tetapkan tujuan spesifik sebelum meluncurkan kampanye pariwisata, misalnya ingin memopulerkan destinasi wisata, meningkatkan engagement audiens, meningkatkan angka reservasi, atau mendorong kunjungan berulang. Selaraskan pendekatan pengukuran Anda untuk masing-masing tujuan, misalnya ukur metrik jangkauan untuk tujuan awareness atau cost per booking untuk tujuan konversi.
Soroti momen-momen humanis seperti pemilik warung lokal menyapa pengunjung, musisi jalanan yang mengamen, atau keluarga berkumpul di tepi sungai. Adegan sederhana ini membantu traveler membayangkan diri mereka berada di sana dan menciptakan keterikatan emosional.
Video pendek adalah cara efektif untuk menunjukkan hidden gem, festival, kuliner lokal, dan tradisi budaya. Jalin kolaborasi dengan kreator traveling yang dapat mempromosikan destinasi wisata Anda dari sudut pandang mereka dan mengajak komunitas larut dalam pengalaman perjalanan mereka.
Sesuaikan kalender konten Anda dengan periode puncak traveling dengan menampilkan festival budaya, karnaval, atau perayaan lokal yang relevan. Gunakan hitung mundur, audio trending, dan ajakan partisipasi audiens untuk meningkatkan antusiasme.
Biasanya diperlukan beberapa touchpoint sebelum traveler memutuskan untuk melakukan reservasi. Target ulang audiens yang pernah menonton atau berinteraksi dengan video Anda dan tindak lanjuti dengan konten bermanfaat seperti ide itinerary atau pilihan paket.
TikTok adalah platform tempat traveler menemukan destinasi baru melalui video seluler pendek yang kreatif. Banyak orang mencari ide dan inspirasi di platform ini sebelum mereka mulai merencanakan trip di channel lain, menjadikan TikTok sebagai bagian penting dalam prosesnya, mulai dari penemuan hingga tindakan.
TikTok menyediakan beragam solusi iklan yang dirancang untuk membantu bisnis pariwisata berbagi cerita secara masif dan menjangkau audiens dengan cara yang kreatif dan efisien. Berbagai solusi ini mendukung tujuan awareness, engagement, dan reservasi sambil tetap mempertahankan pengalaman yang autentik sesuai cara pengguna mengeksplorasi konten di TikTok.
Smart+ menyediakan bidding, penargetan, dan penayangan materi iklan otomatis untuk meningkatkan efisiensi dan mendukung tujuan konversi bagi marketer travel.
Studi kasus: Educational First Tours menggunakan Smart+ Campaign dan TikTok One untuk mengefisienkan penayangan dan kolaborasi kreator. Kampanye ini mampu mengurangi waktu penyiapan, meningkatkan persentase video ditonton hingga selesai, dan meningkatkan engagement pascaklik.
Lead Generation Ads menggunakan formulir instan untuk menarik minat traveler di dalam aplikasi. Ini membantu bisnis pariwisata mengumpulkan prospek untuk itinerary, reservasi, dan update email dengan mudah.
Spark Ads memungkinkan bisnis travel mempromosikan video organik yang sudah ada sambil tetap mempertahankan visibilitas sinyal engagement. Pendekatan ini membantu memperluas jangkauan klip autentik dari traveler atau cerita buatan kreator.
Studi kasus: Hideout Festival menggunakan Spark Ads untuk mempromosikan video buatan pengunjung dan momen behind-the-scenes. Kampanye ini menghasilkan impresi yang kuat (11+ juta), meningkatkan penjualan tiket tahap awal (+50% YoY), dan mencapai biaya akuisisi yang lebih efisien (-31%).
Brand travel dapat bekerja sama dengan kreator terverifikasi yang berbagi pengalaman nyata dan membantu audiens memahami keunikan sebuah destinasi. TikTok One adalah pusat kolaborasi, sedangkan Creator Marketplace adalah platform yang menyediakan akses ke kreator sesuai dengan audiens Anda.
Studi kasus: WEP bermitra dengan kreator melalui Creator Marketplace untuk menjangkau traveler muda yang mempertimbangkan program studi ke luar negeri. Hasilnya, pertumbuhan follower lebih tinggi (+62%) dan traffic situs web meningkat (+47%).
Search Ads membantu menampilkan destinasi Anda saat traveler mencari ide jalan-jalan, seperti pantai terbaik, liburan akhir pekan, atau aktivitas yang bisa dilakukan di wilayah tertentu. Penempatan ini menjangkau orang-orang yang memang aktif mencari inspirasi jalan-jalan.
Lacak seberapa efektif kampanye Anda meningkatkan visibilitas destinasi. Metrik seperti total impresi, jangkauan unik, dan tayangan video membantu Anda memahami berapa banyak traveler yang melihat konten Anda beserta frekuensinya.
Pantau waktu tonton, tingkat penyelesaian video, dan tingkat share atau save oleh pengguna untuk memahami cerita mana yang efektif menciptakan keterikatan emosional. Sinyal ini menunjukkan konten mana yang paling disukai audiens dan membantu Anda merencanakan konten selanjutnya yang selaras dengan minat traveler.
Tinjau berapa banyak orang yang mengklik situs reservasi Anda, meminta itinerary, atau menyelesaikan formulir. Alat pelacakan seperti TikTok Pixel atau Events API membantu Anda mengatribusikan reservasi atau pertanyaaan ke iklan Anda dan memahami materi iklan mana yang paling berkontribusi terhadap peningkatan minat konsumen.
Bandingkan cost per click, cost per inquiry, dan cost per booking untuk mengevaluasi hasil setiap kampanye. Dengan menguji berbagai pendekatan materi iklan dan format iklan, Anda bisa memahami kombinasi mana yang memberikan hasil terbaik dengan anggaran yang Anda tetapkan.
Lihat komentar dan brand mention untuk memahami persepsi dan antusiasme traveler terhadap destinasi Anda. Sentimen positif, peningkatan engagement, dan konten traveler yang berulang dapat menandakan meningkatnya dukungan untuk brand Anda.
Ajak audiens mengeksplorasi destinasi Anda melalui video virtual sederhana yang menampilkan pemandangan, pengalaman, dan momen budaya setempat. Gunakan prompt interaktif seperti pertanyaan atau polling singkat agar calon traveler bisa membayangkan lebih dulu apa yang akan mereka lakukan.
Jalin kerja sama dengan kreator traveling yang bisa membagikan pengalaman di lokasi Anda melalui perspektif dan gaya mereka sendiri. Buat pengalaman jalan-jalan terasa lebih nyata dan relevan lewat detail-detail kecil seperti pasar pagi, hidangan khas daerah, atau acara lokal.
Tampilkan video, ulasan, atau duet dari pengunjung untuk menciptakan kesan penemuan informasi dari sesama pengguna. Interaksi dengan konten ini membantu memperkuat keterikatan komunitas dan menyediakan koleksi aset materi iklan yang autentik.
Gunakan audio populer dan efek visual untuk membangun antusiasme seputar peluncuran produk, festival, atau musim jalan-jalan. Video hitung mundur dapat membangun antusiasme untuk momen seperti pembukaan resort atau perayaan budaya.
Tampilkan hal yang jarang dilihat traveler, seperti persiapan pemandu lokal sebelum tur, penerapan praktik ramah lingkungan di destinasi wisata, atau persiapan acara. Jenis konten ini membangun kepercayaan dan membantu traveler memahami orang-orang di balik pengalaman tersebut.
Bisnis travel kecil bisa tampil menonjol dengan berbagi cerita lokal autentik yang terasa personal dan mudah diakses. Aset iklan yang konsisten, termasuk momen di balik layar dan sorotan komunitas, membantu traveler memahami keunikan pengalaman tersebut.