近年、広告施策では、認知から購買までを一貫して設計するフルファネルの考え方が重要になっています。なかでも、認知したユーザーの比較・検討を促し、購買へとつなげていく上で、ミドルファネルへのアプローチは重要な役割を担います。 本記事では、国内月間利用者数4,950万人（※1）を超えるTikTokにおいて、ミドルファネルへのアプローチを支援する広告ソリューション「Brand Consideration」の仕組みや効果、効果的に活用するためのポイントについて解説します。

「Content Suite」は、ブランドやキャンペーンに適したクリエイターコンテンツやUGCの発見・選定から、広告への活用までを支援します。 今回、Content Suiteに、Symphony Agentを活用した「AI Search（AI検索）」をはじめ、「Projects」と「Creators」の3つの新機能を追加しました。AI Searchにより、キャンペーンの条件に適したコンテンツを、AI技術を活用してより迅速に発見・選定できるようになります。

クリエイターマーケティングが進化する中、TikTok Oneは、AI技術を活用したクリエイター検索、信頼できるクリエイティブパートナーとの連携、効率的なコンテンツ制作を、一つのプラットフォームで支援します。クリエイターの発見からキャンペーンの実施、成果の把握までをよりシンプルにし、TikTokに最適化されたクリエイティブによるビジネス成果の創出をサポートします。

ステップバイステップガイドに従って広告マネージャーアカウントを設定し、TikTokで最初のキャンペーンを立ち上げましょう。

TikTok LIVEで月間GMV（流通取引総額）2億円以上（2025年8月～10月）を売り上げる「ぞうねこちゃんねる」。運営元のCellestは、TikTok Shopが提供する「ディスカバリーEコマース」が持つポテンシャルをいち早く活かし、月90本もの企画配信を行う運用体制を構築しました。本稿では、滞在維持率を高める配信ノウハウや、ROI（投資対効果）67倍を叩き出した広告戦略「GMV Max」の活用法など、EC事業者が参考にすべき具体的施策を、運営者とパートナー企業、TikTokへの取材を通じて解き明かします。

本記事では、兵庫県豊岡市とIZULCAが共同で実施したTikTok ShopでのショッピングLIVEによるEコマース事例を深掘りします。地方特産品とTikTok Shopの「偶然の出会い」を生むディスカバリーEコマースの相性に着目した豊岡市とIZULCAは、豊岡市ならではのLIVE配信と広告配信を組み合わせ、2日間のLIVEで累計10万視聴、売上500万円弱（9/23～9/24の2日間、合計6時間での売上）という大きな成果を達成しました。この成功を支えた緻密な戦略と、ECで販売を行っている企業やブランドが取り組むべきTikTok Shop活用の具体的なノウハウを、関係者へのインタビューを通じて解説します。

この代理店向けガイドでは、クライアントのTikTok利用開始をどのようにサポートできるかについて詳しく説明します。TikTokのマーケティング戦略・活用事例・ツールについて知り、完璧な提案を実現しましょう。