Content Suiteに新機能──AI技術を活用して最適なUGCを発見し、クリエイターとの協業を効率化

国内で月間4,950万人が利用する（※１）TikTokには、ブランドや商品、実際の顧客体験について語るクリエイターコンテンツやUGC（ユーザー生成コンテンツ）が、すでに数多く存在しています。

「Content Suite」は、ブランドやキャンペーンに適したクリエイターコンテンツやUGCの発見・選定から、広告への活用までを支援します。

今回、Content Suiteに、Symphony Agentを活用した「AI Search（AI検索）」をはじめ、「Projects」と「Creators」の3つの新機能を追加しました。AI Searchにより、キャンペーンの条件に適したコンテンツを、AI技術を活用してより迅速に発見・選定できるようになります。

また、Projectsはクリエイターへの依頼とコンテンツ管理を、Creatorsは重要なクリエイターとの関係管理を支援します。これらのアップデートにより、ブランド関連コンテンツの発見からクリエイターへの依頼、広告への活用までを、より効率的に進められるようになります。

※１：2026年5月末時点。TikTok調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）

マーケターにとっての課題は、日々TikTokに投稿される膨大な動画の中から、ブランドやキャンペーンに適したものを迅速に見つけ、その価値を見極め、広告への活用につなげることです。

そこで役立つのが「Content Suite」です。TikTok OneとTikTok広告マネージャーの両方で利用できるContent Suiteは、TikTok上にすでに投稿されているブランド関連コンテンツを発見し、クリエイターから利用許諾を得て、Spark Adsとして活用できるソリューションです（※2）。

既存のクリエイターコンテンツやUGCを活用することで、追加の制作時間や予算を抑えながら、広告に活用できるコンテンツを効率的に拡充できます。

※2：TikTok One上のContent Suiteは、現在グローバルベータ版として提供されています。ベータ版の利用をご希望の場合は、TikTok for Businessの営業担当者までお問い合わせください。

北米の広告主を対象とした調査では、TikTok OneのクリエイターコンテンツをSpark Adsとして配信した場合、TikTok広告マネージャーから配信されたクリエイター以外のコンテンツと比較して、CPMが同等でありながら、エンゲージメント率が159％高いという結果が得られました（※3）。

また、広告配信に活用したいクリエイター動画をContent Suite上で選択すると、TikTok広告マネージャーへ自動的に同期されるため、コンテンツの発見から利用許諾の取得、広告配信までをスムーズにつなげることができます。

※3：TikTok Data ScienceによるTikTok Oneのクリエイターコンテンツに関する社内分析（対象期間：2024年2月〜2025年1月、対象地域：北米）

■ Content Suiteの主な機能

• ブランドに関連するTikTok投稿を検索：ブランドに関連する投稿のうち、広告配信の対象となるコンテンツをあらかじめ抽出し、広告としての活用可能性が高い順に表示します。

• ワンクリックで365日間の広告利用許諾を申請：クリエイターへワンクリックで招待を送り、365日間の広告利用許諾を申請できます。

• 利用許諾済みの動画をすぐに広告配信：利用許諾を取得した動画を選択し、TikTok広告マネージャーからSpark Adsとして配信できます。

キャンペーンに適したコンテンツを迅速に発見できる「AI Search」

TikTok上には、自社ブランドに関連する動画がすでに数多く投稿されている可能性があります。その中には、クリエイティブとの相性がよいもの、ターゲットとなるオーディエンスに響くもの、キャンペーンのトーンに合うものもあるでしょう。

しかし、これらの動画を手作業で探すには、検索や分類、内容の確認を行い、活用の可能性がある動画を一つひとつ見極める必要があります。

Content Suiteの新機能「AI Search」は、こうしたプロセスを効率化します。広告主がキャンペーンの概要やブランドガイドライン、目的、オーディエンス、トーンなどの条件を入力すると、AIエージェントがその内容に基づいて動画を検索・選別・評価し、キャンペーンに適した動画を提案します。

■ AI Searchの主な機能

• ブランドに適したコンテンツを迅速に発見：ブランドについてすでに制作・投稿されているクリエイターコンテンツやUGCを、すばやく検索できます。

• キャンペーンの条件に合う動画を提案：クリエイティブの要件やブランドガイドラインを入力すると、AIエージェントが、重視する条件に基づいて適した動画を提案します。

• 候補の効率的な絞り込み：膨大なコンテンツの中から候補を絞り込み、確認や広告への活用を検討するためのリストを作成できます。

• より高い成果が期待できる動画を優先的に表示：TikTok上のパフォーマンスデータを活用し、キャンペーン目標への貢献が期待される順に動画を表示します。

• 広告への活用を迅速化：手作業による確認の負担を軽減し、既存のクリエイターコンテンツを活用することで、キャンペーンの実施を迅速化できます。

AI Searchを活用することで、コンテンツを探す時間を減らし、優れたクリエイティブをより迅速に広告として展開できます。

ブランドを知るクリエイターへの依頼を効率化する「Projects」

Projectsは、自社のブランドや商品についてすでに投稿しているクリエイターの中から、今後のキャンペーンに適した候補を見つけ、わずか数クリックで依頼できる新機能です。ブリーフの自動生成機能により、クリエイターへの依頼に必要な準備も効率化できます。

すでにブランドを知り、自発的に発信しているクリエイターとの協業は、接点のないクリエイターへ新たに依頼する場合と比べて、よりオーセンティックなコンテンツや高いエンゲージメントにつながることが期待されます。

また、Projectsは、チームが継続的に活用できるクリエイティブを体系的に確保・管理し、キャンペーンの企画からコンテンツの活用までのプロセスを効率化します。

重要なクリエイターを一元管理できる「Creators」

Creatorsは、ブランドにとって重要なクリエイターを一元的に把握・管理できる新機能です。

すでに自社ブランドについて投稿しているクリエイターを確認できるほか、Spark Adsの配信履歴から過去に協業したクリエイターを見つけることができ、ブランドアンバサダーやアフィリエイトを含む、独自のクリエイターリストの作成・管理も可能です。

これにより、価値あるクリエイターとの関係を整理・可視化し、今後のキャンペーンや継続的な施策に活用しやすくなります。

発見から広告活用までを、よりシームレスに

AI Search、Projects、Creatorsの追加により、Content Suiteは、ブランド関連コンテンツの発見・選定から、クリエイターへの依頼、関係管理、広告への活用までを一元的に支援するソリューションへと進化しました。

マーケターは、各プロセスを個別に管理する負担を抑えながら、すでにTikTok上に存在するコンテンツやクリエイターとの関係を活かし、キャンペーンの実施をより迅速かつ効率的に進めることができます。

本記事は、情報提供のみを目的としています。本記事に記載されている内容について、TikTokは情報を更新する義務または責任を負いません。過去の実績は、将来の成果を保証または予測するものではありません。結果は状況によって異なる場合があります。