TikTokクリエイターの真価、ビジネス成長に欠かせない“ブランド検討”を後押し
TikTokでは、多様なクリエイターが日々コンテンツを発信し、ブランドとユーザーをつなぐ重要な存在として広く認知されています。
なかでも、ブランドや商品の「検討段階」において、クリエイターの発信はユーザーの共感や信頼を生み出し、購買行動を後押しする力を持っています。
本記事では、これまでにも高く評価されてきたTikTokクリエイターの価値をあらためて掘り下げ、ビジネス成長における新たな視点と可能性をご紹介します。
多様なジャンルで活躍、TikTokクリエイターの可能性
TikTokでは世界中で、さまざまなバックグラウンドを持つクリエイターが、日々魅力的なコンテンツを発信し、数多くのトレンドを生み出しています。
彼らの発信によって、ユーザーは自分に近い視点やリアリティのある情報に触れることができ、共感や信頼を得やすくなります。
さらに、美容、ファッション、グルメ、テクノロジー、金融など、生活に密接したあらゆる分野において、多様でハイレベルなクリエイターが存在しているのもTikTokの特長です。ブランドイメージに合わせたコンテンツ発信が可能であり、広告主・代理店にとっても柔軟かつ幅広く活用することができます。
また、クリエイターの中にはTikTokを中心に活動する人も多数おり、こうした存在がTikTok独自のカルチャーやスタイルを形作っています。これが他のプラットフォームにはない差別化要素となっています。
クリエイターが“検討段階”で力を発揮する理由
「おすすめ」フィードを通じて生まれる“発見（＝新しい興味や商品との出会い）”は、TikTokならではの強みであり、多くのブランドや商品がクリエイターのコンテンツによって発見され、“カスタマージャーニーの起点”となっています。
また、生活者は商品の購入を検討する際、周囲の体験談や信頼できる人の意見を参考にする傾向があり、クリエイターコンテンツは、まさにそのニーズに応えるものでもあります。
ブランドや商品の魅力を「生活者の視点」で伝えることができるクリエイターコンテンツによって、ユーザーはより具体的な利用イメージを描きやすくなり、検討から購入へと一歩踏み出しやすくなります。
実際にユーザーの行動は、クリエイターのレビューを視聴したり、コメントを読んだり、ブランドを検索・保存するなど、次のステップへと広がっています。
さらに、“認知”を促すアッパーファネル、“検討”を促すミドルファネル、“購入”を促すローワーファネルの中でも、特にミドルファネルにおいて、クリエイターは、ユーザーにとって身近で自然なコンテンツを通じて、ブランドとユーザーをスムーズにつなげるタッチポイントとなっています。ミドルファネルに対するクリエイターコンテンツの貢献度は55%を占めています※。
※2025年第一四半期GAPAC 中間ファネル収益貢献
クリエイターコンテンツが生み出す効果
クリエイターによるコンテンツは、単なる紹介にとどまらず、「実際に使ってみた」「日常の中で役立った」といったリアルなストーリーを通じてブランド体験を伝えることで、ユーザーの感情に働きかけ、ブランドへの信頼や好意を醸成します。
また、製品紹介にフォーカスしたブランドコンテンツと、使用シーンを複数パターンで表現するクリエイターコンテンツを比較すると、後者の方がユーザーの共感を得やすく、ブランド検討をより加速させる傾向が見られます。 実際に、新規検討転換率や6秒視聴率が高く、クリック単価（CPC）が低いという調査結果も示されています。
ユーザーは「自分の生活に置き換えられるイメージ」を求めており、その点でクリエイターコンテンツが大きな役割を果たしていると言えます。
さらに、クリエイターによる広告コンテンツは、広告色を抑えたUGC風の表現で届けられるため、ユーザーにとって自然で身近に感じられます。 その結果、広告であっても敬遠されにくく、ブランドや商品の情報がスムーズに受け入れられやすい傾向が見られます。
ブランド成長につなげるクリエイター活用のポイント
広告主・代理店にとって、クリエイターはブランドや商品の“認知”を獲得し、“検討”を促す存在です。
クリエイターを効果的に活用するためには、フォロワー数や再生回数だけでなく、ブランドとの親和性やオーディエンスとの信頼関係に注目することが重要です。
適切なクリエイターと連携することで、ブランドのメッセージを自然に、かつ説得力を持ってユーザーに届けることができます。
また、ユーザーの行動の起点は、広告をポジティブに視聴することにあり、広告への受容性が高いからこそ自然な形で行動変容を起こしています。最初の情報の入り口でポジティブな接点を作れることこそ、TikTokの強みです。
特に、クリエイターを起用した「ヒト起点」の広告コンテンツを意識することで、ブランドメッセージがより自然にユーザーに届き、広告効果をさらに高めることができます。
クリエイター活用がもたらす、ビジネス成長
TikTokクリエイターは、発見から検討、そして購入に至るまで、ユーザーの行動を自然に導く存在です。
リアルで共感性のあるコンテンツは、ブランドへの信頼や好意を醸成し、購買行動を後押しします。
こうした特長を持つクリエイターを戦略的に活用することは、単なる認知の獲得にとどまらず、ブランド検討を促進し、ビジネス成長へと直結します。
広告主・代理店にとって、TikTokにおけるクリエイター活用は、今後ますます重要な鍵となるでしょう。
さらに、ブランドに最適なクリエイターを見つけられる仕組みとして「TikTok One」が提供されており、プランニングから実行までを一貫して支援できます。
加えて、購買意欲の高いユーザーを拡大する広告ソリューション 「Brand Consideration」 と組み合わせることで、検討フェーズをより効果的に成果へと導くことが可能になります。