オーセンティシティの「アート」── “リアル”はなぜ、人を動かすのか
「TikTokクリエイター白書 2026」解説①
TikTok for Businessが公開した「TikTokクリエイター白書 2026」では、クリエイターが生み出す商業的価値に関する調査をもとに、“オーセンティシティ（信じられるリアルさ）”を起点とした、新たなマーケティングのあり方が提示されています。
本記事では、その中でもオーセンティシティの「アート」に焦点を当て、なぜ「リアル」が生活者の共感を生み、どのようにクリエイターコンテンツの効果につながるのかを解説します。
本記事は、「TikTokクリエイター白書 2026」をもとに、日本のマーケティング実務に即して再構成した解説記事です。全3回にわたり、①オーセンティシティの「アート」、②オーセンティシティの「サイエンス」、③「アート」と「サイエンス」の掛け合わせが生むクリエイティビティ、という3つの観点から、これからのクリエイターマーケティングを読み解きます。
なぜ今、オーセンティシティ（信じられるリアルさ）が重要なのか
接触する情報量が増え続ける中で、消費者がコンテンツに求めるものも変化しています。
実際に、ユーザーの4人中3人が、作り込まれすぎた、あるいはリアルでないと感じるコンテンツをスキップしています。これは、「単に広告である」という理由でスキップする人の「5倍」にも上るという結果が出ています（※1,2）。
こうした変化の中で重要になるのが、「オーセンティシティ（信じられるリアルさ）」です。
この考え方は、クリエイターだけに限ったものではありません。
重要なのは「誰が投稿するか」ではなく、「人々に何を信じさせるのか」という点です。ブランドのコンテンツであっても、オーセンティシティを備えていれば、クリエイターのコンテンツと同じような影響力を発揮することも可能となります。
※1：Authenticity in APAC Research by Accenture Song（n=1000 — ID、TH、VN、JP、AU、2025年）
※2：Creators on TikTok Research in APAC by Kantar Consulting（n=3000 — ID、TH、VN、PH、2022年）
なぜ人は「リアル」に反応するのか
コンテンツにとって「リアルさ」が重要なのは、単に情報として伝わるだけではなく、「自分ごと」として感じられるためです。
「不完全さが魅力」のコンテンツが人を惹きつけるのは、欠点が失敗ではなく、真実味のあるストーリーとして受け取られるからです。粗削りな部分、生の感情、フィルターを通さない瞬間――そうした「不完全さ」があるからこそ、人はそこに人間らしさを感じます。
そして、生活者の日常や感情に寄り添うことで生まれた共感は、購買意向の形成へとつながっていきます。
完璧さだけが求められる時代ではなくなった今、影響力を持つのは一部のトップクリエイターだけではありません。「リアルさ」を感じさせることができる人なら、誰でも人の心を動かすことができます。
こうした傾向はデータにも表れています。
消費者は、クリエイターだけでなく、一般ユーザーやブランドを含めたすべての発信者に対して、オーセンティシティを期待するようになっています。実際に、76％の消費者がブランドに対して「よりオーセンティックなコンテンツ」を求めており、また同調査では、10人中9人がその影響を受けて商品を購入しています。これは、トレンドを追ったコンテンツの約3倍にあたります（※3）。
※3：Authenticity in APAC Research by Accenture Song（n=1000 — ID、TH、VN、JP、AU、2025年）
「リアル」を生む文脈設計
オーセンティシティは、単に表現のトーンを調整することで生まれるものではありません。
重要なのは、コンテンツがどのような文脈の中で語られているかという点です。
商品やサービスを一方的に「登場させる」のではなく、生活者の日常の中に自然に「存在させる」設計が求められます。
例えば、ブランドの創業者やスタッフなど「中の人」が語る舞台裏や、実際の利用シーンに即した発信は、情報の透明性を高め、受け手にとって理解しやすいコンテンツとなります。
また、ユーザーの疑問に直接答える形式のコンテンツは、一方的な情報提供を「対話」に変え、より高い信頼につながります。
このように、コンテンツの内容だけでなく、「どのような状況で、誰の視点から語られるか」を設計することが、オーセンティシティを成立させる重要な要素となります。
こうした文脈設計こそが、クリエイターコンテンツが高い共感を生み出す理由の一つです。
クリエイターコンテンツはなぜ効果を発揮するのか
クリエイターは、生活者の日常という文脈の中でコンテンツを発信する存在です。
そのため、ブランドのメッセージも「広告」としてではなく、「体験」や「実感」を伴った情報として受け取られやすくなります。
影響力を持つのは、有名クリエイターだけではありません。等身大の声を届けるクリエイターも、生活者に近い視点から語ることで、高い共感を生み出しています。
また、消費者の62%が「ブランドコンテンツにクリエイターが自然な形で登場していれば、より大きな影響を受ける」と回答しています。このことから、クリエイターの存在は、ブランドコンテンツを日常の延長として受け入れやすくすることが分かります。（※4）。
オーセンティシティは、その人の視点や体験に基づく発信から生まれます。そのため、多様な消費者にリーチし、共感を得るためには、フォロワー規模やジャンル、専門領域を問わず、幅広い層のクリエイターとの共創が鍵となります。
重要なのは、「誰が発信するか」だけでなく、「どのような文脈で語られるか」という点です。
※4：Authenticity in APAC Research by Accenture Song（n=1000 — ID、TH、VN、JP、AU、2025年）
「リアル」は品質を下げることではない
オーセンティシティは、「意図的に作り込まないこと」や「完成度を下げること」と同義ではありません。重要なのは、過度な演出を避けながら、情報の信頼性や一貫性を保つことです。
クリエイターの普段の発信スタイルや文脈から逸脱した表現は、かえって違和感を生み、コンテンツの信頼性を損なう可能性があります。
オーセンティシティとは、単に「自然に見えること」ではなく、コンテンツ全体を通じて「一貫して信じられる状態」をつくることにあります。
こうした設計によって、オーセンティシティは再現可能なものとなります。
日本市場で成果につながるオーセンティシティとは
オーセンティシティの捉え方には、市場ごとに異なる特徴が見られます。
日本の生活者は、コンテンツの「自然さ」や「親近感」だけでなく、その情報にどれだけ裏付けがあるかを重視する傾向があります。
実際に、日本では商品メリットや使用感といった明確な結果を重視する傾向がAPAC平均より30％高く、具体的な情報を伴うコンテンツへの関心が強く表れています（※5）。
例えば、ビフォーアフターのように変化が明確に示される表現は、「結果が確認できるコンテンツ」として高い信頼を得やすく、オーセンティシティを補強する要素として機能します。
このように、日本においては「自然に見えること」に加えて、「納得できる理由や結果が示されていること」が、コンテンツの信頼性を高める重要な要素として機能します。
※5：Authenticity in APAC Research by Accenture Song（n=1000 — ID、TH、VN、JP、AU、2025年）（APAC全体のオーセンティシティとの関連性に基づいたフォーマットランキング）
日本市場での運用チェックポイント
作り込みすぎていないか（過度な演出・違和感のある構成になっていないか）
誰の視点で語られているか（ブランド視点ではなく、生活者視点になっているか）
日常の文脈に自然に存在しているか（無理に登場させていないか）
納得できる理由や結果が示されているか（特に日本市場では重要）
活用できるTikTokソリューション
クリエイターとの共創や、オーセンティシティのあるコンテンツ活用を支援するソリューションを組み合わせることで、共感を生むコンテンツ設計を再現性高く実行することが可能になります。
こうした取り組みを実務へ落とし込むうえで、適切なソリューションの活用も重要です。
クリエイターとの共創を支援するクリエイティブプラットフォーム。ブランドの世界観に合った、等身大の発信ができるパートナーを見つけることができます。
オーガニック投稿を広告として活用できるネイティブ広告フォーマット。第三者のリアルな声やエンゲージメント（いいね・コメントなど）をそのまま広告として届けることができます。
コミュニティからコンテンツを募集し、パフォーマンスの高い動画を広告として活用できるソリューション。ユーザー主導の多様でリアルな文脈（UGC）を大規模に収集・検証することが可能です。
オーセンティシティは、設計と運用によって再現可能なものです。
次回は、その効果を可視化し、成果につなげるための「サイエンス」のアプローチを解説します。