「アート」と「サイエンス」の掛け合わせが生むクリエイティビティ── オーセンティシティを活かしながらコンテンツをスケールするには

TikTok for Businessが公開した「TikTokクリエイター白書 2026」では、クリエイターが生み出す商業的価値に関する調査をもとに、“オーセンティシティ（信じられるリアルさ）”を起点とした、新たなマーケティングのあり方が提示されています。

本シリーズでは、「TikTokクリエイター白書 2026」を全3回にわたり、①オーセンティシティの「アート」、②オーセンティシティの「サイエンス」、③「アート」と「サイエンス」の掛け合わせが生むクリエイティビティ、という3つの視点から読み解いていきます。

前回の「サイエンス」編では、見えにくかった「検討」フェーズを、シグナルやデータを通じてどのように可視化し、成果へとつなげていくのかを解説しました。

では、オーセンティシティを保ちながら、コンテンツの量・多様性・スピードをどのように実現していけばよいのでしょうか。

本記事では、「アート」と「サイエンス」の掛け合わせに焦点を当て、クリエイターの創造性とテクノロジーをどのように組み合わせることで、オーセンティシティを損なうことなく、コンテンツをスケールしていけるのかを解説します。

「オーセンティシティ」と「スケール」は両立できるのか

オーセンティックなコンテンツが重要視される一方で、多くのブランドが新たな課題に直面しています。

それは、オーセンティシティを保ちながら、どのようにコンテンツの量・多様性・スピードを実現していくかという点です。

生活者との接点が増え続ける中で、ブランドには継続的なコンテンツ発信が求められています。

しかし、単純に制作量を増やすだけでは、表現が画一化したり、「リアルさ」が失われたりするリスクも生まれます。

では、オーセンティシティを損なわずにコンテンツをスケールさせるには、ブランドは何をすべきなのでしょうか。

新たなクリエイティブミックス

オーセンティシティを取り入れながらコンテンツをスケールさせるためには、コンテンツを単発の制作物としてではなく、継続的に活用・展開できる素材として捉えることが鍵となります。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）は、生活者との自然な接点を生み出し、ブランドのオーセンティシティを高める重要な役割を果たします。

実際にTikTokにおけるNetflixシリーズ『イカゲーム』関連で制作されたUGCの総時間は、番組本編放送時間の「7,500倍」に達し、コミュニティの熱量が作品の文化的影響力をさらに拡大させたことを示しています（※1）。

こうしたUGCは、生活者視点のリアルな体験や共感を生み出し、オーセンティシティを支える存在となっています。

また、PGC（プロが制作するコンテンツ）は、ブランドとしてのクオリティやストーリー性を補強し、AIGC（AI生成コンテンツ）は、クリエイティブ制作のワークフローを支援することで、コンテンツの量・多様性・スピードを加速させます。

UGC、PGC、AIGCを分断して考えるのではなく、それぞれの強みを組み合わせながら活用していくことが重要です。

先進的なブランドでは、コンテンツを一つの完成形としてではなく、“構成要素”として捉えるモジュール型制作も進んでいます。

動画、コピー、クリエイター素材などを柔軟に組み合わせることで、TikTokだけでなく、TV、イベント、SNSなど複数のチャネルへ展開可能なコンテンツを効率的に生み出しています。

このように、これからのクリエイティブに求められるのは、コンテンツを際限なく作り続けることではありません。

既存アセットや新たな素材の価値を最大化しながら、オーセンティシティを維持したままスケールしていく視点が重要です。

※1：Netflix『イカゲーム』シーズン2およびシーズン3期間中のTikTok社内データ

オーセンティシティとテクノロジーの融合

オーセンティシティを保ちながらコンテンツをスケールしていく上で、重要な役割を果たすのがテクノロジーです。

生成AIは、クリエイティブのあり方を大きく変えつつあり、コンテンツ制作の新しい可能性を広げていますが、その一方で、「AIが生成したコンテンツも、オーセンティックだと感じられるのか」という新たな問いも生まれています。

しかし、消費者は生成AIそのものを否定しているわけではありません。消費者の間では、業界や商品カテゴリーを問わず、AIがもたらすクリエイティブな可能性を前向きに受け入れる動きが広がり始めています。

実際に、消費者の3人に2人が「ブランドが生成AIを使ってコンテンツを制作すること」を前向きに捉えており、特にTikTokユーザーは、他プラットフォームと比較して1.5倍も生成AIコンテンツに関心を持っていることが分かっています（※2）。

ただし、スケーリングとは、創造性を自動化することではありません。重要なのは、人のクリエイティブ力、クリエイターの参加、そしてインテリジェントなツールを組み合わせながら、アイデアを高速で拡張しつつ、コンテンツのオーセンティシティを維持していくことです。

また、オーディエンスは、AIによって生成されたことを明示する透明性や倫理的配慮、そしてクリエイター自身のオーセンティックな声が守られていることを求めています。

TikTokでは、このバランスを「GenuineAI（真の価値ある生成AI）」という考え方によって実現しようとしています。

GenuineAIは、人間の意図と創造的な判断を軸に、AIを“人間の代替”ではなく“共創のパートナー”として活用する考え方です。

例えば、既存コンテンツのバリエーション展開やフォーマット変換、複数クリエイティブの生成・検証などを効率化することで、ブランドはより多くの生活者との接点を生み出せるようになります。

また、AIが制作ワークフローを支援することで、クリエイターは単純作業から解放され、より本質的なアイデアや表現に集中できるようになります。

これからのクリエイティブに求められるのは、「人かAIか」という二項対立ではなく、創造性とテクノロジーを組み合わせながら、オーセンティシティを維持したままコンテンツを拡張していく視点です。

※2：TikTok Marketing Science Global GenAI Consumer Perceptions and Usage Survey via AYTM（n=1500 — ID、US、UK、2024年）

コンテンツを増幅させるソリューション

こうしたコンテンツ制作と運用を支えるソリューションとして、TikTokでは「TikTok Symphony」、「TikTok One Content Suite」を提供しています。

「TikTok Symphony」は、クリエイターのオーセンティシティ、プロフェッショナルによる制作技術、AIを活用したワークフローを組み合わせながら、コンテンツ制作を支援するソリューションです。

また、「TikTok One Content Suite」を活用することで、オーガニックなクリエイターコンテンツを発掘し、その中から優れたコンテンツを選定することができます。

これらのソリューションが果たす役割は、創造性を自動化することではなく、それを増幅していくことです。

あらゆるコンテンツ素材を“コンテンツエンジンの燃料”として活用し、オーセンティシティを保ちながら多様な表現へと展開していくことで、ブランドは既存アセットやクリエイターコンテンツを活かしつつ、コンテンツ制作の量・多様性・スピードを高め、より多くの生活者との接点を生み出せるようになります。

「オーセンティシティ」と「スケール」を両立させるには

オーセンティシティを維持しながらコンテンツをスケールしていくためには、制作量を増やすだけではなく、コンテンツ制作と運用のプロセス全体を再設計していく必要があります。

⚫︎より賢い素材調達

一般クリエイターやコミュニティからオーセンティックなUGCを取り入れたり、既存のブランドアセットやクリエイター素材を再活用することで、共感を得やすいコンテンツを効率的に展開できます。

⚫︎再編集・再構成を前提としたモジュール型制作

1回の撮影から複数の素材を切り出し、用途やチャネルに応じて再編集・再構成することで、多様なコンテンツ展開が可能になります。

⚫︎プロセス全体の効率化

AIを活用することで、編集、バリエーション展開、フォーマット変換、字幕生成、サイズ調整、A/Bテストなどを効率化し、迅速な検証と改善を行えるようになります。

⚫︎AI活用における透明性と倫理的配慮

AIの利用を明示することや、クリエイターのアイデンティティやメッセージを損なわない設計を行うことが、オーセンティシティを維持する上で重要になります。

オーセンティシティは、単なる「リアルさ」だけではなく、創造性、データ、テクノロジーを組み合わせながら、継続的に育み、拡張していくものへと進化しています。

これからのブランドに求められるのは、オーセンティシティを保ちながら、生活者との共感を持続的に生み出していくコンテンツ設計です。