なぜ今「リアリティ」がブランドへの信頼を高めるのか ― 最新トレンド予測レポート「TikTok Next 2026」解説①
TikTokが公開した最新のトレンド予測レポート「TikTok Next 2026」は、TikTok独自のソリューションによるデータ分析と、世界各国・地域のパートナーとの連携をもとに、2026年のカルチャー潮流とマーケティングの示唆をまとめたレポートです。
本記事では、「TikTok Next 2026」で提示されている3つのトレンドシグナルのうち、「リアリティ（Reali-TEA）」に焦点を当てます。なぜ今「リアリティ」が重要なのかを解説するとともに、リアリティを生み出すための具体的なアクションプランや、それを支えるTikTokソリューション、活用事例を紹介します。
トレンドシグナル① 「Reali-TEA（リアリティ）」とは
「TikTok Next 2026」では、ブランドがユーザーとの関係を築く上で重要となるトレンドシグナルのひとつとして「Reali-TEA（リアリティ）」を挙げています。
ユーザーがTikTokに求めているのは、作り込まれた理想的な世界観ではなく、加工のないありのままのストーリーや舞台裏（BTS）の瞬間です。成功談だけでなく、試行錯誤や失敗談を含めた等身大のストーリーが、ユーザーの共感や共鳴を生み出します。
こうした「人」の体温を感じさせるブランドのリアリティは、生活者の心に深く響き、ブランドへの信頼形成にもつながります。
なぜ今、「リアリティ」がブランドの信頼につながるのか
リアリティが重視される背景には、広告や企業からの情報に対するユーザーの視点の変化があります。
近年、広告色が強いメッセージは敬遠されやすくなり、ブランドが発信する情報だけでなく「実際に使った人の体験」や「リアルなレビュー」が意思決定に大きな影響を与えるようになっています。
調査によると、消費者が意思決定をする際に「他の人が試して高評価を得ている」という情報が最終的なコンバージョンに貢献すると答えた割合は約30%に達しています（※1）。
さらに、日本のTikTokユーザーの平均年齢は39.2歳まで上昇しており（※2）、若年層だけでなく幅広い世代が利用するプラットフォームへと変化しています。こうした環境の中で、過度に作り込まれた“映え”よりも、等身大の体験や本音といった“リアリティ”が共感を生みやすくなっています。
つまり、ブランドが信頼を築くためには、一方的なメッセージだけでなく、ユーザーのリアルな体験や声を取り込みながらコミュニケーションを行うことが重要になっているのです。
※1：Kochava、Kantar、TikTok「Beyond Last-Touchレポート」（2025）
※2：博報堂ＤＹホールディングス・博報堂「コンテンツファン消費行動調査2025」
ブランドが“リアリティ”を生み出すためのアクション
ブランドが「リアリティ」をマーケティングに取り入れるためには、ユーザーのリアルな体験や声を活かすことが重要です。そうしたコミュニケーションが、ブランドへの信頼を高めるきっかけになります。
1. コメント欄を活用したコミュニケーション
TikTokのコメント欄は、単なる感想を伝える場ではなく、ユーザー同士の会話やブランドとの対話が生まれる場所になっています。ブランドがコメントに返信したり、ユーザーの疑問に答えたりすることで、コンテンツのリアリティはより高まります。
また、ユーザーとのやり取りそのものが、信頼を生むコンテンツになることも少なくありません。調査によると、「ユーザーがコメント等を通じてブランドと交流できた場合、そのブランドからの再購入率が1.6倍に増加する」という結果が出ています（※3）。
コメント欄は、単なる反応を見る場所ではなく、売上にもつながる重要なコミュニティといえるでしょう。
※3：TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025
2. オーガニック投稿を広告で増幅する（Spark Adsの活用）
ユーザーが投稿した体験談やレビューなどのリアルなコンテンツは、ブランドメッセージに匹敵するほどの信頼感を生むことがあります。広告プロダクト「Spark Ads」を活用すれば、オーガニック投稿やUGCをそのまま広告として配信でき、リアルな声をより多くのユーザーに届けることが可能になります。
3. “中の人”の視点を取り入れる
グローバルでは、ブランドがサブアカウントを活用する事例も多く見られます。しかし日本市場では、運用面のハードルが高く、あまり活用が進んでいないのが現状です。
その代わりとなる実践しやすいアプローチが、商品開発の裏側やスタッフの日常など、“中の人（従業員やスタッフ）”の視点を取り入れたコンテンツです。ブランドの内側にいる人の存在が見えることで、ユーザーはより親近感を抱きやすくなります。
こうした取り組みを支えるのが、TikTokのソリューションです。
“リアリティ”を活かすTikTokソリューション
TikTokには、ブランドが「リアリティ」を生み出すためのさまざまなソリューションが用意されています。
これらを組み合わせることで、「リアリティ」をマーケティングに活かすことが可能になります。
1. TikTok One Insight Spotlight：ユーザーの本音を把握する
「TikTok One Insight Spotlight」は、TikTok上の会話やトレンドを分析し、ユーザーの関心やリアルな声を把握できるインサイトツールです。
どのような話題が共感を生み、どのような文脈で商品やブランドが語られているのかを理解することで、ユーザーの本音に寄り添ったコミュニケーション設計が可能になります。
2. TikTok Market Scope（TTMS）：市場の文脈を理解する
「TikTok Market Scope（TTMS）」は、TikTok上のユーザー行動をもとに市場の動きを可視化する分析ソリューションです。
ブランドがどのような文脈の中で認知・検討されているのかを把握することで、より効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
3. TikTok One Content Suite：UGCを発見する
「TikTok One Content Suite」を活用すれば、TikTok上で自社ブランドについて投稿されているUGCを簡単に見つけ出すことができます。
ユーザーのリアルな体験やレビューを発見し、マーケティングに活用するための重要な入り口となります。
4. Spark Ads：リアルな声を増幅する
発見したUGCやオーガニック投稿は、「Spark Ads」を活用することで、そのまま広告として配信することが可能です。
ユーザーのリアルな体験をコンテンツとして増幅することで、より多くのユーザーに“リアリティ”のあるメッセージを届けることができます。
例えば、「TikTok One Content Suite」で自社ブランドに言及しているUGCを発見し、その投稿を「Spark Ads」として配信することで、リアルな体験談をそのまま広告として活用することもできます。
“リアリティ”を活かしたマーケティング事例
TikTokでは、ユーザーとのリアルなコミュニケーションを通じてブランドの信頼を高めている事例が数多く生まれています。ここでは、“リアリティ”を活かした代表的な事例をいくつか紹介します。
TikTok Next 2026が示すトレンドシグナル「Reali-TEA（リアリティ）」は、ブランドがユーザーと信頼関係を築くための重要なヒントを示しています。
ユーザーのリアルな体験や声を活かすことで、ブランドのメッセージはより共感されやすくなります。つまり、“リアリティ”は偶然生まれるものではなく、設計することができるものです。
※本記事は、「TikTok Next 2026」レポートの内容を日本市場向けに再編集したものです。
詳細なグローバルデータや事例については、公式レポートをご覧ください。