TikTok Oneが進化──クリエイターの発見からコンテンツ制作・広告活用までをオールインワンで支援

クリエイターマーケティングが進化する中、TikTok Oneは、AI技術を活用したクリエイター検索、信頼できるクリエイティブパートナーとの連携、効率的なコンテンツ制作を、一つのプラットフォームで支援します。クリエイターの発見からキャンペーンの実施、成果の把握までをよりシンプルにし、TikTokに最適化されたクリエイティブによるビジネス成果の創出をサポートします。

日本国内で月間4,950万人のユーザーに利用されている（※１）TikTokでは、広告もユーザーが楽しめるコンテンツの一つであることが重要だと考えています。エンターテインメント性があり、TikTokらしさのある広告クリエイティブは、ユーザーにとってより良い視聴体験を生み出し、ブランドには高い成果をもたらします。

また、TikTokユーザーは、ブランドに対してオーセンティックなコンテンツを求めています。ここでいう「オーセンティック」とは、作り込まれた完璧さではなく、人々が「信じられる」と感じるリアルさを備えていることを指します。

「TikTokクリエイター白書 2026」では、消費者の76％が「ブランドには、よりオーセンティックなコンテンツを投稿してほしい」と回答。さらに、10人中9人が「オーセンティックなコンテンツは、購買意思決定に影響を与える可能性が高い」と回答しています（※2）。

こうしたニーズに応えるため、TikTok for Businessのクリエイティブソリューションを一つに集約した「TikTok One」の提供を2024年に開始しました。「Creator Marketplace」や「Partner Exchange（旧TikTok Creative Exchange）」などの主要機能を移行した後も、新たなツールや機能を追加し、プラットフォームの強化を続けています。

この度、AI技術を活用した新しいクリエイター検索ソリューション「Creator AI Search」の提供を開始。キャンペーンの目的に合ったクリエイターをより簡単に発見し、クリエイターとの適合性や過去のブランドとのパートナーシップ実績など、データに基づく指標をもとに候補を絞り込めるようになりました。

さらに、「Partner Exchange」をアップデート。クリエイターマーケティングの運用支援を専門とする、TikTok認定のクリエイティブパートナーとつながることで、専門的なサポートを受けながら、クリエイタープログラムをより大規模に展開できます。

これらのアップデートにより、TikTok上でブランドについてどのような会話が生まれているかを理解し、オーディエンスとの距離を縮めながら、成果につながるクリエイティブを、より制作しやすくなります。

※1：2026年5月末時点。TikTok調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）

※2：Authenticity in APAC Research by Accenture Song（n=1,000、対象国：インドネシア、タイ、ベトナム、日本、オーストラリア、2025年）

最適なクリエイターやパートナーをより迅速に見つける「Creator AI Search」と「Partner Exchange」

クリエイターキャンペーンで成果を生み出すためには、TikTokに適したコンテンツの制作方法を理解するクリエイターやパートナーとの連携が欠かせません。TikTok Oneでは、キャンペーンの目的や体制に応じて、クリエイター、TikTok認定のクリエイティブパートナー、またはその両方とつながることができます。

Creator Marketplace

Creator Marketplaceは、ブランドとクリエイターのコラボレーションを支援する公式プラットフォームです。

独自性のあるクリエイターコンテンツを制作する場合、広告配信に活用できるコンテンツを大規模に確保する場合など、あらゆるニーズに合わせて、クリエイターの検索、選定、キャンペーンの実施、成果の分析に至る一連のプロセスを効率化します。

また、「TikTok One Creator Marketplace API」を利用することで、パートナーは、普段使用しているツールやシステムからTikTok Oneの機能を利用できます。

■ Creator Marketplaceの主な機能

• よりスマートなクリエイター検索：高度な検索フィルター、厳選されたおすすめクリエイター、オープンキャスティングなどを活用し、キャンペーンの目的に合ったクリエイターを見つけることができます。トレンドを生み出すクリエイターから、高い成果を上げているクリエイターまで、幅広い候補から選定できます。

• 柔軟なキャンペーン運用：目的に合わせてカスタマイズしたクリエイターキャンペーンを実施できるほか、ブリーフィングや承認プロセス、投稿後のプロモーション管理を自動化し、大規模なキャンペーンを効率的に展開することも可能です。

• 高度なレポート機能とインサイト：統合された分析機能と推奨情報を通じて、オーガニック投稿と広告配信されたクリエイターコンテンツの成果を把握できます。

• Spark Adsのレコメンド機能：成果が期待できるオーガニックコンテンツを特定し、Spark Adsとして活用することで、効果的なコンテンツを大規模に展開できます。

Creator AI Search

Creator AI Searchは、AI技術を活用して、キャンペーンに適したクリエイターをよりスムーズに検索できる新しいソリューションです。

従来のようにキーワードや検索条件を一つずつ設定するだけでなく、キャンペーンブリーフを貼り付けたり、探しているクリエイター像を自然な言葉で入力したりできます。TikTok One上でAI技術によってその内容を解釈し、条件に合ったクリエイターを厳選して提示します。

検索内容を整理し、より具体化するためのプロンプトも提示されるため、データベースを複数のフィルターで絞り込むのではなく、キャンペーンブリーフを起点に最適なクリエイターを探すような感覚で利用できます。

また、コンテンツの品質やリーチ、過去のブランドとのパートナーシップにおける実績などの指標を確認できます。勘や推測だけに頼ることなく、データに基づいて候補を絞り込めるため、より納得感を持ってクリエイターを選定できます。

■ Creator AI Searchの主な機能

• キャンペーンブリーフから候補リストを自動生成：作成済みのキャンペーンブリーフを貼り付けるだけで、最大200名のクリエイター候補を数秒で表示します。検索をサポートするプロンプトに加え、過去の検索履歴やテンプレートも活用できるため、スムーズに検索を開始できます。

• AI技術を活用し検索プロセスをリアルタイムで可視化：キャンペーンブリーフを送信すると、AI技術を活用し、ブリーフをどのように解釈し、どのような条件でクリエイターを検索しているかを、わかりやすいステップに分けて表示します。検索プロセスを確認できるため、提示された候補への理解と信頼性を高めることができます。

• フィードバックをもとに候補を最適化：各クリエイターカードに表示される「Like」ボタンで、希望に合うクリエイターを選び、Creator AI Searchのシステムへフィードバックできます。さらに、「Generate Similar」ボタンを使用すると、選択したクリエイターと類似する新たな候補を表示され、希望条件に近いクリエイターをさらに探すことができます。

• 候補の選定からアプローチまでを一つの画面で完結：検索結果からクリエイターを「Shortlist」へ追加できるほか、「Invite to Campaign」を通じて、そのままキャンペーンへ招待することも可能です。

Partner Exchange

Partner Exchangeでは、TikTok認定のクリエイティブパートナーとつながることができます。各パートナーは、TikTokらしいオーセンティックなコンテンツを制作し、成果につなげるための専門知識と実績を備えています。

印象的なクリエイティブを少数制作したい場合から、常時配信型のキャンペーンに向けて新しいクリエイティブを継続的に制作したい場合まで、目的に応じた制作体制を構築できます。

■ Partner Exchangeの主なサポート内容

• 高い成果につながる動画制作の実績を持つプロフェッショナルによる、専門的なクリエイティブ制作

• コンテンツを大規模に展開しながら、新鮮なクリエイティブを継続的に生み出すためのアイデア提供

• ブランドコンテンツと広告クリエイティブの両方に対応

• パートナーが制作プロセス全体を主導することによる、広告主側の作業負担の軽減

また、Partner Exchangeでは、パートナーへ共有するブリーフもアップデートされました。プロジェクトの要件や希望するクリエイター像などをより明確に設定できるようになり、広告主自身がプロジェクトの方向性をより細かく管理できます。

ブランド関連コンテンツの発見から広告活用までを支援する「Content Suite」

TikTok Oneの「Content Suite」は、TikTok上にすでに投稿されているブランド関連コンテンツを発見し、クリエイターから利用許諾を得て、Spark Adsとして活用できるソリューションです。

コンテンツの発見から利用許諾の取得、広告配信までをスムーズにつなぐことで、追加の制作時間や予算を抑えながら、クリエイターコンテンツの活用を支援します。

TikTok One上のContent Suiteは、現在グローバルベータ版として提供されています。ベータ版の利用をご希望の場合は、TikTok for Businessの営業担当者までお問い合わせください。

Content Suiteの概要や主な機能、今回追加された新機能については、こちらの記事で詳しくご紹介しています。

Content Suiteに新機能──AI技術を活用して最適なUGCを発見し、クリエイターとの協業を効率化

クリエイターマーケティングのプロセスを、よりシンプルにする「TikTok One」

TikTok Oneは、現在のクリエイターマーケティングに合わせて、新たなステージへと進化しました。

クリエイターの検索から、最適なパートナーの選定、コンテンツ制作、成果の把握までを一つのプラットフォームで支援し、クリエイターマーケティングのプロセスをよりシンプルにします。

また、クリエイターやパートナーと連携しながらも、キャンペーンをどのように進めるか、何を成果とするか、次にどのような施策を展開するかは、広告主自身が判断できます。TikTok Oneが提供する明確な指標とパフォーマンスインサイトを活用することで、キャンペーンの方向性を主体的に管理できます。

TikTok Oneを活用し、人々が実際に見たいと思う、TikTokらしいクリエイティブの制作を始めましょう。

本記事は、情報提供のみを目的としています。本記事に記載されている内容について、TikTokは情報を更新する義務または責任を負いません。過去の実績は、将来の成果を保証または予測するものではありません。結果は状況によって異なる場合があります。