トレンドコンテンツの直後に広告を表示し、エンゲージメントを高める広告プロダクト「TikTok Pulse Suite」とは

TikTokでは、世界中のクリエイターやユーザーが日々多様なコンテンツを発信し、新たなつながりやカルチャーを生み出しています。

その起点となる「おすすめ」フィードには、今最も注目されているトレンドが集まっており、人々の関心を高め、行動を促しています。

この「おすすめ」フィードにおいて、特に人気の高いコンテンツやトレンドコンテンツ、ブランドとの親和性が高いコンテンツの直後に広告を掲載できる広告プロダクトが、「TikTok Pulse Suite」です。

アプローチしたいオーディエンスへのリーチを可能にする「TikTok Pulse Suite」は、ユーザーの視聴体験の中に自然に溶け込むため広告としての違和感が少なく、ブランドを深く印象づけ、高いエンゲージメントを実現します。

広告を通じてユーザーとの深い接点を築くには、カルチャーとのつながりや個人的な関連性が非常に重要な要素となります。

TikTokとWARCが共同で実施した調査によると、カルチャー面で関連性を感じる広告には58%、個人的な関連性を感じる広告には71%の消費者が「より強く注目する」と回答しています（※1）。

また、別の調査では、他社プラットフォーム利用者の76％が「新しい文化的トレンドを発見する場として最も利用しているのはTikTokである」と回答しており（※2）、TikTokがカルチャーの発信地として確固たる地位を築いていることが明らかになっています。

※1：TikTokマーケティングサイエンス、関連性によるビジネスへの影響、米国、英国、オーストラリア、WARC実施、2024年8月

※2：WARC/TikTok消費者調査、過去2週間にTikTokを含む計４つのプラットフォームを利用した回答者974名、2024年8月

広告がどのようなコンテンツの中で視聴されるかという「掲載面」や「文脈」の設計が、これまで以上に重要になっています。

TikTok for Businessでは、カルチャーやコンテンツとの親和性を高めながら広告を届けるプロダクトとして「TikTok Pulse Suite」を提供しています。

TikTok Pulse Suiteとは

TikTok Pulse Suiteは、TikTok上でカルチャーとの関連性が高く、かつブランドセーフなプレミアムコンテンツの直後に広告を掲載できる広告プロダクトです。

ユーザーが視聴しているコンテンツの流れの中で広告が表示されるため、ブランドをカルチャーの一部として自然に印象づけ、強いインパクトを残すことができます。

掲載対象となるのは、TikTok内でも特に人気やエンゲージメントの高い上位4%のコンテンツのみとなっており、すべての動画はブランドセーフティの観点から慎重にフィルタリングされています。

また、これらのコンテンツは「ラインナップ」と呼ばれるカテゴリー（ファッション、音楽、美容など）に分類されており、ブランドとの親和性が高い「ラインナップ」を選択して広告を配信することが可能です。

これにより、トレンド性の高いコンテンツとともに、魅力的なオーディエンスへリーチしながら、質の高い視聴環境の中でブランドメッセージを自然かつ効果的に届けることができます。

TikTok Pulse Suiteには、4種類のサービスがありますが、日本では現在、Pulse Coreのみが提供されています。

TikTok Pulse Suiteの提供価値

1. TikTok Pulse Suiteの特長

TikTok Pulse Suiteは、人気コンテンツの直後に広告を掲載することで、コンテンツの文脈の中でブランドを自然に届ける点に特長があります。

2. TikTok Pulse Suiteの4つの強み

TikTok Pulse Suiteは、人気コンテンツとの隣接性、文脈に基づいた広告配置、そして高いブランド適合性を通じて、広告効果を最大化します。

■ TikTokのトップトレンドコンテンツへの隣接性

TikTok Pulse Suiteでは、動画の視聴状況やエンゲージメント、クリエイターの質など複数のシグナルをもとに独自の「Pulseスコア」を算出し、TikTok全体の中でも上位4%に入るコンテンツのみを厳選しています。

これにより、人気コンテンツに隣接した配信が可能となり、広告への継続的な注目や高いエンゲージメント、ブランドへの親近感の醸成につながります。

■ 文脈に基づいた広告配置（コンテキストターゲティング）

「ラインナップ」では、複数のカテゴリーに分類された人気動画の直後に広告を配信することができます。

例えば、美容系コンテンツの直後に美容関連の広告を表示するなど、コンテキストに沿った広告配置によって、理解や共感を得やすく、視聴者の記憶に残りやすくなり、広告想起の向上が期待できます。

■新たなユーザー層へのリーチ拡大

TikTok Pulse Suiteでは、カルチャーやコンテンツの文脈に沿った隣接配信により、新たなユーザー層へのリーチ拡大が可能になります。

日本では、TikTok Pulseでリーチしたユーザーのうち27%が、同一のキャンペーン期間中に他のTikTok広告ではリーチできていなかったユーザーであることが確認されています。

■ 高いブランド適合性（ブランドセーフティ）

TikTok Pulse Suiteでは、機械学習によるモデレーションと人のレビューを組み合わせた独自のインベントリフィルターを活用し、ブランドにとって適切なコンテンツのみに隣接して広告を配信しています。

これにより、ブランドイメージを損なうリスクを抑えながら、安心して広告配信を行うことが可能になります。

3. 広告効果の向上

TikTok Pulse Suiteを活用した広告は、高い純粋想起を促進しており、特に視聴完了率が76〜100%の広告では、その数値が37%に達しています。

また、他社プラットフォームの動画と比較しても、すべての視聴秒数において高い純粋想起が確認されています。

4. TikTok Pulse Suiteの効果を高めるベストプラクティス

TikTok Pulse Suiteは、配信設計やクリエイティブの工夫によって、その効果をさらに高めることができます。

■ プロダクトバンドル

プロダクトバンドルとは、複数の広告プロダクトを組み合わせて配信することで、それぞれの強みを活かしながら広告効果を高める手法です。

TikTok Pulse Suiteは、他の広告プロダクトと組み合わせることで、コンテンツの文脈の中での接触と、広範囲へのリーチや認知獲得を両立した広告設計が可能になります。

TopViewやBrand Auctionとの組み合わせでは、TikTok Pulse Suite単体のキャンペーンと比較して、より高いブランドリフトが確認されています。

中でも「TikTok Pulse Suite + Brand Auction」の組み合わせは、広告想起（12.0%）および認知度（4.4%）において最も高いリフトを記録しており、トップファネル施策として有効であることが示されています。

■Spark Adsの活用

TikTok Pulse Suiteは、Spark Adsと組み合わせることで、コンテンツの文脈により自然に溶け込む広告体験を実現します。

Spark Adsは、クリエイターやブランドのオーガニック投稿をそのまま広告として配信できるため、ユーザーの視聴体験を損なうことなく、コンテンツとの親和性を高めることが可能です。

これにより、広告としての違和感を抑えながら、エンゲージメントの向上やブランド理解の促進が期待できます。

TikTok PulseのキャンペーンにおいてSpark Adsを活用することで、広告認知やブランド想起といったBLS指標に加え、2秒・6秒・15秒視聴完了率（VTR）の向上が確認されています。

日本で提供しているPulse Core（2026年1月現在）

Pulse Coreは、TikTok Pulse Suiteの中でも、人気コンテンツへの隣接配信を通じてブランド認知やエンゲージメントの向上を目的とした基本プロダクト群です。

日本では現在、以下の3つのプロダクトが提供されています。

| Max Pulse

■概要

Max Pulseは、TikTok上のすべてのカテゴリーを対象に、上位4%のトレンドコンテンツの直後に広告を配信できるプロダクトです。TikTok全体の中でも特に人気が高く、安全基準を満たしたコンテンツに隣接して広告を表示することが可能です。

■効果

TikTok全カテゴリーで上位4%のトレンドコンテンツに隣接して広告を配信することで、最大規模のリーチを確保しながら、記憶に残りやすい広告体験を提供します。

■使用シナリオ

• 「おすすめ」フィード上のトレンドコンテンツに隣接して広告を配信し、新製品の認知度を高めたい場合

• トレンドコンテンツとの親和性を活かしながら、新しいメッセージを発信し、ブランド理解や親近感を高めたい場合

| Category Lineups（カテゴリーラインナップ）

■概要

カテゴリーラインナップは、美容やファッション、スポーツなど特定のカテゴリーにおいて、上位4%の人気コンテンツの直後に広告を配信できるプロダクトです。

ブランドは配信したいカテゴリーを選択することで、そのジャンルに関心の高いオーディエンスに対して、関連性の高いコンテンツとともに広告を届けることができ、ブランドイメージの強化につながります。

■効果

特定のコンテンツジャンルとブランドの関連性を強化し、コンテキストに沿った広告配信によって、理解や共感を得やすくなります。その結果、広告認知やブランド想起の向上が期待できます。

■使用シナリオ

• 特定のカテゴリーに関心の高いオーディエンスに対して、効率的にアプローチしたい場合

• 人気コンテンツとの親和性を活かしながら、ブランドの世界観やメッセージを深く浸透させたい場合

■対象カテゴリー

⚫︎テクノロジー Pulse

テクノロジー、AI、デバイス（電話、コンピューター、カメラ、アクセサリー）、ユーザーレビューやチュートリアル、ソフトウェア、ハードウェア、アプリに関連する動画

⚫︎美容とパーソナルケア Pulse

メイク、ネイル、スキンケア、ヘアケアに関連する動画

⚫︎ファッション Pulse

スタイルや服装に関連する動画

⚫︎スポーツとレクリエーション Pulse

伝統的な球技やウォータースポーツ､ 運動競技､ 格闘技に関連する動画

⚫︎映画とテレビ Pulse

テレビ番組や映画に関連する動画

⚫︎音楽 Pulse

楽曲演奏や音楽制作に関連する動画

⚫︎自動車と乗り物 Pulse

自動車、トラック、オートバイに関連する動画

⚫︎健康とウェルネス Pulse

健康的な食事や栄養、フィットネスや運動、一般的な医療ケアのヒントを含む、心身の健康促進に関連する動画

⚫︎料理とベーキング Pulse

食材の準備、料理、キッチンチュートリアル、レシピに関連する動画

⚫︎アートとアニメーション Pulse

シンプルなアニメーション、写真の撮り方チュートリアル、DIY作品の手作りチュートリアル、絵画、アニメに関連する非常に魅力的な動画

⚫︎ペットと動物 Pulse

ペット、珍しい動物、動物のケアや餌やり、動物との人間の体験に関連する動画

⚫︎ゲーム Pulse

オンラインビデオゲーム、ゲーム製品に関連する非常に魅力的な動画

⚫︎旅行 Pulse

旅行ブログ、旅行、ホテルやフライトのおすすめに関連する動画

⚫︎ホームとガーデニング Pulse

家の装飾、DIY、掃除、手工芸、園芸、ライフハック、ヒントに関連する動画

⚫︎家族と子育て Pulse

一般的な子育て、ベビーケア、家族の瞬間やお祝い、母親業、父親業に関連する動画

⚫︎ビジネス・金融 (Business & Finance) Pulse

起業、リーダーシップ、ビジネス運営、株式市場、経済動向、広告、マーケティング、商業ニュースに関連するコンテンツ

⚫︎教育 (Education) Pulse

学校、教育、大学、STEM（科学・技術・工学・数学などの理系分野）、人文科学、キャリアに関連するコンテンツ

| Seasonal Lineups（シーズナルラインナップ）

■概要

シーズナルラインナップは、季節やイベントなど特定のタイミングに特化したテーマ型のPulseプロダクトです。

広告主のマーケティングにおける重要な期間や文化的イベントに合わせて、関連性の高い上位4%のトレンドコンテンツの直後に広告を配信します。

■効果

季節やイベントに関連するトレンドコンテンツに隣接して広告を配信することで、関心が高まるタイミングに合わせてブランドメッセージを届けることができます。

これにより、関連性や親近感を高め、広告認知やブランド想起の向上が期待できます。

■使用シナリオ

• 販促カレンダーに合わせて、特定の季節やイベントのタイミングで広告効果を高めたい場合

• ホリデーやキャンペーン期間など、関心が高まる瞬間に合わせてブランドメッセージを届けたい場合

詳細は営業担当者までお問い合わせください。

TikTok Pulse Suiteは、コンテンツやカルチャーの文脈に基づいた広告配信を通じて、ブランド認知から共感まで幅広い指標に効果を発揮するソリューションです。

目的に応じた設計を行うことで、その価値を最大限に引き出し、ブランドとユーザーのより自然で深い接点を生み出します。