「TopReach」と「ロゴ・テイクオーバー」を提供開始──ブランド広告ソリューション群「Premium Reach」をアップデート

TikTok for Businessは、ブランド広告ソリューション群「Premium Reach」をアップデートし、新たに「TopReach」と「ロゴ・テイクオーバー」の提供を開始しました。

今回のアップデートにより、アッパーファネルでの広告ソリューションの選択肢が広がり、ブランドやキャンペーンに合わせた、より効果的な認知施策を実現します。

多様なメディアやコンテンツが溢れている現在、ブランドにとって重要なのは、“ユーザーに気づいてもらうこと”です。

TikTokでは、ユーザーがコンテンツを楽しむだけでなく、コミュニティへ参加し、積極的にコンテンツと関わるという傾向が見られます。そのため、ブランドメッセージを届けるだけでなく、“記憶される”“能動的に受け止められる”接点を生み出しやすく、ブランドとの新たな出会いを創出できることが特長です。

だからこそブランドとの最初の接点は、単にリーチを広げるだけではなく、ブランドとユーザーがいつ、どのような文脈で出会うかも重要になっています。新商品発売や季節イベントなど、ブランドにとって重要なモーメントで存在感を発揮することは、その後のブランド想起や検討につながる大切な役割を果たします。

こうした考え方のもと、TikTok for Businessは、アッパーファネル向けのブランド広告ソリューション群「Premium Reach」をアップデートしました。

Premium Reachとは

Premium Reachは、TikTokにおけるブランド認知の向上を目的としたプレミアムブランド広告ソリューション群です。

アプリ起動時に最初に表示される「TopView」、「おすすめ」フィードの最初のインフィード広告枠に表示される「Top Feed」、TikTok上位4％のトレンドコンテンツに隣接して広告を配信する「Pulse Core」をラインナップしています。

今回のアップデートでは、新たに「TopReach」を追加するとともに、TopView向けの新たな広告ソリューション「ロゴ・テイクオーバー」の提供を開始しました。

TopReach

TopReachは、TikTokで最も視認性の高い2つの広告プレースメントであるTopViewとTop Feedを組み合わせて、ブランドのリーチを最大化する広告ソリューションです。TopViewとTop Feedを一つのソリューションとして提供することで、24時間の配信期間内に同じユーザーへの重複表示を抑えながら、より多くのユーザーへブランドメッセージを届けることができます。

新商品の発売やリブランディング、大型キャンペーン、季節商戦など、多くのユーザーへ短期間でブランドメッセージを届けたい場面で効果を発揮します。

また、TopViewとTop Feedを個別に購入・管理する必要がなく、よりシンプルな運用でリーチを最大化できます。

■TopReachの主な特長

1. 1日でより多くのユニークユーザーへリーチ

TopViewにTop Feedを組み合わせることで、リーチをさらに拡大します。その結果、TopView単体と比較して平均59％の増分リーチが期待できます（※1）。

2. リーチ単価（CPR）の効率を向上

TopReachは、TopView単体と比較して平均3倍低いCPRを実現しており、より効率的な認知施策を展開できます（※2）。

3. ブランドの存在感をより広く浸透させる

TopViewによる強いインパクトに加え、Top Feedによる継続的な接点を組み合わせることで、ブランドの存在感をより広く浸透させることができます。

4. シンプルな運用でリーチを最大化

TopReachは、TopViewとTop Feedを一つのソリューションとして提供するため、複数の広告枠を個別に購入・管理する必要がありません。よりシンプルな運用で、効率的なリーチの最大化を実現します。

※1,2：TikTok社内キャンペーンデータ（2025年）、最小SOVで配信したTopViewとの比較

ロゴ・テイクオーバー

ロゴ・テイクオーバーは、TikTokアプリ起動時という最も注目を集めるタイミングに、ブランド体験を強化する新しいブランド広告ソリューションです。

ユーザーがアプリを起動すると、まずTikTokロゴが表示され、直後の3秒間、TikTokロゴとブランドのクリエイティブを組み合わせたコーブランディング表示へ切り替わります。その後、TopViewへと自然に遷移することで、一貫したブランド体験を提供し、ブランドメッセージの印象をより強く残します。

※ロゴ・テイクオーバーは、Premium Reach（TopView、Top Feed、TopReach、Pulse Core）とセットでご利用いただく必要があります。また、ご利用にあたっては、当社所定の審査が必要です。

■表示イメージ

ロゴ・テイクオーバーは、新商品の発売やリブランディング、ブランドの周年キャンペーンなど、ブランドにとって重要なモーメントでの活用に適しています。アプリ起動時という限られたタイミングを活用することで、ブランド独自のモーメントを演出し、ユーザーへ強い第一印象を与えることができます。

まとめ

今回のPremium Reachのアップデートにより、ブランドがユーザーと出会う重要なモーメントにおいて、目的に応じたブランド広告ソリューションを選択できるようになりました。

より多くのユーザーへ効率的にリーチする「TopReach」、アプリ起動時のブランド体験を強化する「ロゴ・テイクオーバー」によって、ブランド認知をより効果的に高めることが可能になります。

TikTok for Businessでは今後も、ブランドの目的に応じた広告ソリューションの提供を通じて、広告主のブランド認知向上と、より効果的なコミュニケーションを支援してまいります。