大塚製薬株式会社

Objective

受験生応援で知られる「カロリーメイト」が、卒業という節目にも寄り添う姿勢を伝えるブランディング施策を実施。

令和の卒業ソング「僕らまた」を起用したTVCM放映後、TikTokを掛け合わせることで新たな話題化を狙った。

Highlight

若年層/吹奏楽界隈に大きな反響を呼び、大きな成功体験となった。

Menu

• ブランドオークション（動画視聴数）

• パフォーマンスオークション（Webサイトのコンバージョン数）

Creative Strategy

縦型を活かし、画面下部に実際の楽譜を表示して1分超の動画でも没入感を維持。

全13パートの楽器を主役にした演奏動画を制作し、「各楽器あるある」を盛り込むことで共感とコメント誘発を狙った。

Communications Strategy

動画は段階的に公開し、ストーリー性を持たせて更新。

広告は演奏人口の多い楽器と珍しい楽器の計5本に限定し、認知拡大の入口として活用。

TikTokのレコメンドシステムを踏まえ、動画が自走する配信設計を行った。

Performance

• 総再生1,872万回、平均300コメント、4,450保存を記録

• フォロワーは約4倍に増加

• 平均視聴時間は約2倍を達成

• 楽譜DLは159,741件に上った