江崎グリコ株式会社

Objective

セブンティーンアイスの情緒的価値として、

1. バラエティ豊かなフレーバー → 友達それぞれの好み ( 自分らしさ ) を尊重・共有できるキッカケ。

2. 自動販売機 → ( 上記のような ) 友達とのかけがえのない時間を提供してくれる場所。

といった側面を印象付け、「友達と一緒にまた来たい」と思ってもらうことを目標とした。

Highlight

配信した動画は、多くの共感コメントやエンゲージメントを獲得。

1985 年発売開始以来の、過去最高売上にも寄与（前年比 107.8%）。

商品を他人に勧めたいレベルを示す NPS スコアを、プロジェクト参加高校生に調査したところ、プロジェクトの前後で+86 ポイントと大きく上昇。

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• ブランドオークション（動画視聴数）

Creative Strategy

【台本なし。17 歳のリアルに徹底的にこだわった、17 歳との動画共創プロジェクト。】

SNS を中心に情報が溢れる世の中において “ 自分らしさ ” に悩む高校生たちのインサイトに着目。

キラキラした一面だけではない等身大でリアルな高校生にスポットをあて肯定する動画制作を目指した。

Communications Strategy

動画に共感し視聴してもらうことを優先し、高校生との徹底した共創にこだわった。

さらに、キャンペーンの起爆剤としての役割を意図し、人気 クリエイターのさくらさんを起用したティザー動画や、高校生と同じフォーマットの別 CMも制作。

それに加え、広告動画の視聴者とのエンゲージメントを向上させるために、コメント募集キャンペーンも実施した。

Performance

• 1985年商品発売開始以来、過去最高売上を記録（前年比107.8%）

• NPSスコアはプロジェクト前後で+86ポイント上昇

• 広告認知率は自社過去実績比約244%を記録

• 全国の高校での自動販売機設置数も増加