가이드
틱톡 광고를 통해 여행자에게 여행 아이디어를 제공하고 여행지를 성장시키는 방법을 알아보세요. 인스퍼레이션을 행동으로 전환하는 데 도움이 되는 관광 마케팅 전략, 실제 예시, 도구를 살펴보세요.
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관광 마케팅은 인스퍼레이션이 제공되는 시점에 여행지, 호텔, 여행 비즈니스를 여행객과 연결합니다. 이는 호기심을 불러 일으키고 감정적인 연결을 구축하고 사람들이 다음 단계를 계획하도록 안내하는 데 도움이 됩니다.
좋은 여행 마케팅은 오디언스가 진짜 여행과 같은 경험에 빠져들도록 만듭니다. 잠재적인 방문객이 실제로 그곳에 있는 자신의 모습을 그려볼 수 있도록 현지 문화와 숨겨진 명소, 진정성 있는 이야기를 생생하게 전달합니다. 틱톡은 숏폼 모바일 동영상이 공감할 수 있는 크리에이티브 콘텐츠를 통해 사람들이 새로운 여행지를 발견하도록 돕는 플랫폼입니다.
관광 마케팅은 효과적으로 이루어지면 탐험과 발견으로 이끄는 스토리텔링이 됩니다. 각 동영상이나 게시물은 새로운 경험으로의 초대장이 되어, 여행자와 이들이 매력을 느끼는 장소를 더욱 가깝게 이어줍니다.
실제 여행자 클립과 게스트 동영상은 진정성 있는 경험을 보여주므로 신뢰성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 방문자가 여행지를 태그 지정하거나 여행 지역의 특성을 드러내는 크리에이티브에 참여하도록 독려한 다음 이들의 콘텐츠를 중점적으로 소개해 미래의 여행자가 자신이 그곳에 있는 모습을 상상해 볼 수 있도록 하세요.
여행지만의 특별한 장점이 있는 곳으로 느껴지게 하는 요소(예: 일출 감상 산책로, 야시장 또는 현지 전통 공예)를 보여주세요. 감각적인 세부 사항과 단순한 스토리텔링을 사용하여 여행객이 분위기를 상상하고 여행지가 탐험할 가치가 있는 장소인 이유를 이해할 수 있도록 도우세요.
효과적인 관광 마케팅 전략은 개인적이고 몰입되는 순간을 만드는 데 집중해 여행자가 자신을 이야기 속 주인공으로 그려볼 수 있도록 합니다. 오디언스가 동영상을 통해 분위기를 느낄 수 있다면 해당 여행지를 여행 계획에 포함할 가능성이 높아집니다.
크리에이터는 여행자가 신뢰할 수 있는 사람을 통해 여행지를 발견하는 데 도움이 되는, 공감할 수 있는 관점을 제공합니다. 목표에 부합하는 오디언스를 보유한 크리에이터와 협업하고, 현지 식사부터 커뮤니티 이벤트까지 여행지를 특별하게 만드는 실제 순간을 담아낼 수 있도록 독려하세요.
언제나 효과가 있는 '방문해야 하는 이유' 콘텐츠와 성수기, 문화 행사, 주요 연휴 등 시의성 있는 '지금 방문해야 하는 이유'를 담은 순간을 조화롭게 결합하세요. 이러한 접근 방식은 여행자가 여행을 계획할 때 유용한 계기를 제공하는 동시에, 해당 여행지가 연중 내내 주목받을 수 있도록 합니다.
공유, 저장, 일정 다운로드, 예약 조회와 같은 검색 작업을 살펴 가장 반향을 일으킬 수 있는 요소가 무엇인지 알아보세요. 이러한 시그널을 사용해 크리에이티브 방향을 조정하고 캠페인 전반에 걸쳐 여행자에게 도달하는 방식을 개선하세요.
관광 캠페인을 시작하기 전에 여행지에 대한 인지도 구축, 이벤트 참여 유도, 예약 촉진 또는 재방문 독려 등의 구체적인 목표를 설정하세요. 인지도에 대한 도달율 또는 전환에 대한 예약당 비용과 같이 각 목표에 맞춰 측정 접근 방식을 조정하세요.
지역 상점 주인이 방문객에게 인사를 건네거나, 거리 악사가 공연을 하거나, 물가에서 좋은 시간을 보내는 가족처럼 인간미를 느낄 수 있는 순간을 강조하세요. 이러한 단순한 장면은 여행자가 자신이 그곳에 있는 모습을 상상하고 감정적인 유대감을 형성하는 데 도움이 됩니다.
숏폼 동영상은 숨겨진 명소, 축제, 현지 음식, 문화적 전통을 보여주는 효과적인 방법입니다. 자신만의 관점으로 여행지를 공유하고 여정에 커뮤니티를 동참시킬 수 있는 여행 크리에이터와 협업하세요.
겨울 마켓, 벚꽃 축제, 지역 축제 등을 소개해 콘텐츠 캘린더를 자연스러운 여행 성수기 흐름에 맞추세요. 카운트다운, 트렌딩 사운드, 오디언스 참여 메시지를 사용해 흥분감을 고취시키세요.
여행자는 여러 접점을 거친 후에야 예약을 결정하는 경우가 많습니다. 해당 동영상을 시청했거나 상호 작용했던 사람들을 리타겟팅하고 일정 아이디어 또는 패키지 옵션과 같은 유용한 콘텐츠로 후속 조치를 취하세요.
틱톡은 크리에이티브 숏폼 모바일 동영상을 통해 여행자가 새로운 여행지를 발견할 수 있는 공간입니다. 다른 채널에서 여행 계획을 시작하기 전에 이곳에서 아이디어를 탐색하고 인스퍼레이션을 얻는 경우가 많기 때문에 틱톡은 탐색에서 행동으로 이어지는 여정에서 유용한 역할을 합니다.
틱톡은 관광 비즈니스가 대규모로 스토리를 공유하고, 효과적이고 창의적인 방식으로 오디언스에 도달하는 데 도움이 되도록 설계된 광고 도구를 제공합니다. 이러한 도구는 인지도, 참여, 예약 중심의 목표를 지원하는 동시에 사람들이 플랫폼의 콘텐츠를 탐색하는 방식을 해치지 않는 자연스러운 경험을 유지하도록 해줍니다.
Smart+는 입찰, 타겟팅, 크리에이티브 게재에 대한 자동화를 제공하여 여행 마케터가 효율성을 높이고 전환 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.
사례 연구: Educational First Tours는 Smart+ 캠페인과 TikTok One을 사용하여 게재와 크리에이터 협업을 간소화합니다. 캠페인은 설정 시간을 단축하고 완주 동영상 조회수를 높였으며 클릭 후 참여율을 향상하였습니다.
리드 생성 광고는 인스턴트 양식을 사용해 앱 내부에서 여행자의 관심사를 포착합니다. 이는 관광 업체가 번거로운 수고를 최소화하면서 일정, 예약, 이메일 업데이트에 대한 문의를 수집하는 데 도움이 됩니다.
스파크 애즈를 이용하면 관광 업체가 참여 시그널의 가시성을 유지하면서 기존 오가닉 동영상을 홍보할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 진정성 있는 여행자 클립이나 크리에이터 주도 스토리의 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.
사례 연구: Hideout Festival은 스파크 애즈를 사용해 참석자 동영상과 비하인드 스토리의 조회수를 증폭시켰습니다. 캠페인은 강력한 노출 효과(1,100만회 이상)를 달성했고 조기 입장권 판매를 늘렸으며(전년 대비 50% 이상 증가) 더 효율적인 확보 비용(31% 감소)을 달성했습니다.
관광 브랜드는 실제 경험을 공유하고 오디언스가 여행지를 특별하게 만드는 요소를 이해할 수 있도록 돕는 검증된 크리에이터와 협력할 수 있습니다. TikTok One을 통해 협업을 중앙 집중화할 수 있으며 크리에이터 마켓플레이스를 통해 오디언스에 잘 맞는 크리에이터를 쉽게 찾을 수 있습니다.
사례 연구: WEP는 크리에이터 마켓플레이스를 통해 크리에이터와 협력하여 해외 연수 프로그램을 고려 중인 젊은 여행자들에게 도달했습니다. 이를 통해 더 높은 팔로워 성장률(62% 이상)과 웹사이트 트래픽 상승률(47% 이상)을 기록했습니다.
검색 광고는 여행자가 최고의 해변, 주말 휴가 또는 특정 지역의 즐길 거리와 같은 여행 아이디어를 찾고 있을 때 여행지가 표시되도록 돕습니다. 이 지면은 인스퍼레이션을 적극적으로 찾고 있는 사람들에게 도달합니다.
캠페인이 여행지의 가시성을 얼마나 효과적으로 높이는지 추적하세요. 총 노출 수, 순 도달 수, 동영상 조회수 등의 측정 항목은 해당 콘텐츠를 시청한 여행자의 수와 시청 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
시청 시간, 완료율, 공유 횟수, 저장 횟수를 모니터링해 어떤 스토리가 감정적 유대감을 형성하는지 파악하세요. 이러한 시그널은 가장 큰 반향을 일으키는 요소를 보여주며 여행자의 관심사와 일치하는 미래 콘텐츠를 계획하는 데 도움이 됩니다.
예약 사이트로의 클릭 수, 일정표 요청 수 또는 양식 작성 건수를 검토하세요. 틱톡 픽셀이나 이벤트 API 등의 도구를 활용하면 광고가 예약이나 문의에 어떻게 기여했는지 추적할 수 있으며, 어떤 크리에이티브가 구매 의도를 형성하는 데 가장 큰 역할을 하는지도 파악할 수 있습니다.
클릭당 비용, 문의당 비용, 예약당 비용을 비교해 각 캠페인의 가치를 평가하세요. 다양한 크리에이티브 접근 방식과 광고 형식을 테스트하면 어떤 조합이 가장 강력한 예산 대비 수익을 제공하는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
댓글과 멘션을 살펴 여행지에 대한 여행객의 인식과 열정을 파악해 보세요. 긍정적인 감정, 늘어나는 참여, 반복적으로 나타나는 여행자 콘텐츠는 브랜드를 지지하는 목소리가 커지고 있다는 뜻일 수 있습니다.
현지 풍경, 경험, 문화적 행사를 강조하는 단순한 가상 일일 동영상을 통해 여행지를 둘러보도록 시청자를 초대하세요. 질문이나 간단한 설문조사와 같은 인터랙티브 메시지를 사용해 여행자가 가장 먼저 무엇을 할 것인지 상상해 보게 하세요.
본인의 관점과 목소리로 사업장을 소개할 수 있는 여행 크리에이터와 협력하세요. 아침 시장, 지역 음식 또는 현지 이벤트와 같은 소소한 세부 사항은 더욱 현실적이고 공감할 수 있는 경험을 만들어 줍니다.
실제 방문자의 동영상, 리뷰, 또는 듀엣을 소개하여 함께 발견해 나가는 경험을 전달하세요. 사용자들이 이러한 콘텐츠에 참여하면 커뮤니티의 유대감이 강화되며 진정성 있는 크리에이티브 자산 라이브러리가 됩니다.
출시, 축제 또는 여행 시즌을 중심으로 흥분감을 고조시키기 위해 인기 사운드와 시각 효과를 사용하세요. 카운트다운 클립은 리조트 개장 또는 문화적 기념식과 같은 행사에 대한 기대감을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
현지 가이드가 투어를 준비하는 방식, 여행지가 지속 가능성 관행을 지원하는 방식 또는 이벤트 준비 방식 등 여행객이 흔히 볼 수 없는 상황을 보여주세요. 이 유형의 콘텐츠는 신뢰를 구축하며 여행자가 이러한 경험을 만들어 내는 사람들을 이해하는 데 도움이 됩니다.
소규모 관광 비즈니스는 개인적이고 공감할 수 있는 진정성 있는 현지 사례를 공유해 차별화할 수 있습니다. 비하인드 스토리 및 커뮤니티 하이라이트 등의 일관된 크리에이티브 콘텐츠는 여행자가 해당 경험을 특별하게 만드는 요소를 이해하는 데 도움이 됩니다.