농심

캠페인 목표

농심은 SEA 시장 내 신라면의 대세감을 형성하고, 매운맛(Spicy Happiness In Noodles)이라는 핵심 USP를 직관적으로 전달해 브랜드 인지도와 핵심 메시지를 강화하는 것을 목표로, 2025년 12월 29일부터 2026년 1월 6일까지 SEA 5개국에서 동시 캠페인을 집행했습니다.

솔루션 및 결과

이번 캠페인은 글로벌 팬덤을 보유한 aespa(에스파) IP와 참여 장벽이 낮은 '포즈 챌린지'를 결합해, 브랜디드 미션(Branded Mission)*과 브랜디드 스티커(Branded Effect)*를 활용한 유저 참여형 브랜딩을 전개하며 강력한 모멘텀을 형성했습니다.

*브랜디드 미션(Branded Mission): TikTok 커뮤니티에서 콘텐츠를 크라우드소싱하고, 우수 크리에이터의 영상을 광고 소재로 활용할 수 있도록 지원하는 광고 솔루션

*브랜디드 스티커(Branded Effect): 브랜드 맞춤형 AR 효과, 스티커, 필터 등을 활용해 유저가 직접 콘텐츠 제작에 참여하도록 유도하는 광고 솔루션

단순한 브랜드 노출에 그치지 않고, 다양한 티어의 현지 크리에이터와 함께 챌린지를 전개해 SEA 5개국 유저들이 자발적으로 참여할 수 있는 대규모 참여 생태계를 구축했습니다. 그 결과 5개국 합산 영상 조회수 4.6억 회, 참여 영상 7.5만 개, 인터랙션 480만 건을 기록했으며, 브랜디드 미션 접수율은 벤치마크 대비 약 687배에 달하는 압도적인 비즈를 창출했습니다.

특히 브랜디드 미션에 참여하거나 노출된 유저는 일반 유저 대비 브랜드 추천 의향(+36.8%)과 구매 고려도(+33.8%)가 높게 나타나며, 유저 참여가 브랜드 충성도로 이어질 수 있음을 입증했습니다. 이처럼 aespa IP를 통해 브랜드에 젊고 트렌디한 이미지를 부여하는 동시에, 브랜딩 솔루션을 활용해 인지도부터 구매 고려까지 풀퍼널 임팩트를 강화하며 SEA 5개국 전반에서 농심의 시장 영향력을 성공적으로 확장했습니다.