Redefinindo o que significa ficar no topo (do feed) com o TopReach

O TikTok é o destino ideal para cultura, notícias e tendências. Por aqui, 66% dos nossos usuários dizem que o app é o primeiro lugar que visitam para descobrir as próximas tendências de marcas e da cultura, classificando o TikTok no primeiro lugar entre as plataformas de vídeo e sociais.¹

Para capturar essa atenção, apresentamos uma nova solução de anúncios, o TopReach, que combina dois posicionamentos de anúncios de alto impacto para ajudar as marcas a se destacarem e permanecerem no topo do feed – literalmente.

Apresentando o TopReach

O TopReach consolida dois de nossos posicionamentos de anúncios de maior visibilidade – TopView (o primeiro conteúdo que as pessoas veem ao abrir o aplicativo) e Top Feed (o primeiro espaço de anúncio no feed "Para você") – em uma solução de compra unificada.

Ao combinar essas posições de anúncio em uma única compra, os anunciantes podem capturar 100% da audiência disponível do dia com uma frequência garantida de uma impressão por usuário.

Para marcas que planejam lançamentos, eventos importantes ou grandes momentos de conscientização, o TopReach é uma maneira eficaz de ampliar o impacto além de um único ponto de contato, sem a complexidade de reservar vários posicionamentos separadamente.

Principais benefícios do TopReach

O TopReach permite que as marcas alcancem 100% da audiência diária disponível, combinando dois dos posicionamentos de maior impacto do TikTok — TopView e TopFeed. Um limite de frequência integrado garante que cada pessoa veja os anúncios do TopReach apenas uma vez dentro de um período de 24 horas. Essa frequência controlada ajuda a manter uma experiência positiva para o usuário, garantindo uma ampla exposição.

O TopReach também é otimizado para eficiência de alcance, oferecendo alcance único em escala e reduzindo o custo por alcance (cost per reach, ou CPR). Nos nossos testes iniciais, descobrimos que as campanhas do TopReach podem gerar, em média, 59% de alcance incremental com um CPR 3x menor do que a compra isolada do TopView.²

Por último, o TopReach simplifica o processo de compra ao unificar o TopView e o TopReach em uma única aquisição. Anunciantes não precisam mais reservar posicionamentos separadamente ou gerenciar segmentações de exclusão complexas, facilitando a vida de quem quer maximizar o alcance único e o impacto da campanha.

Queríamos dar aos anunciantes mais opções com nossas soluções de maior impacto. Com o TopReach, eles não precisam mais escolher uma ou outra. A solução entrega o melhor dos dois posicionamentos em uma única compra unificada, que maximiza o potencial de alcance das marcas na plataforma, ideal para os principais momentos do ano.

Dina Liu, Chefe Global de Marketing de Produtos de Brand

TikTok

TopReach em ação

Um grande provedor de telecomunicações visava gerar conscientização em massa para sua mais nova oferta nacional e criativo de feriado. Ele buscou maximizar a visibilidade e o impacto de seu comercial de televisão, aproveitando os posicionamentos de anúncios de alto impacto do TikTok.

O anunciante utilizou o TopReach para alcançar o máximo de alcance único em um único dia, com uma única reserva. Com uma frequência controlada de uma impressão por usuário, a campanha proporcionou um custo por alcance eficiente, 57% menor que os TopViews usuais da marca. Também obteve resultados excelentes de Brand Lift e 30% de alcance incremental, medido pelo iSpot.

Maximize o alcance de um dia com o TopReach

O TikTok está comprometido em evoluir continuamente suas soluções de branding de alto impacto para apoiar o crescimento dos negócios e atender às necessidades dos anunciantes.

Quer saber mais? Entre em contato com seu representante de vendas do TikTok para explorar como o TopReach pode elevar sua próxima campanha.

Fontes:

1. TikTok Marketing Science, TikTok is the Home for Moments, conduzido pela EyeSee, fevereiro de 2025

2. Dados internos de campanha do TikTok, 2025; em comparação com o SOV mínimo de TopViews