Redefinindo o que significa ficar no topo (do feed) com o TopReach

O TikTok é o destino ideal para cultura, notícias e tendências. Na verdade, 66% dos usuários do TikTok dizem que é o primeiro lugar que acessam para descobrir os próximos momentos das marcas e da cultura, ocupando a primeira posição entre as plataformas sociais e de vídeo.¹

Para chamar essa atenção, lançamos uma nova solução para anúncios, o TopReach, que combina dois posicionamentos de anúncio de alto impacto para ajudar as marcas a se destacar e se manter em evidência, literalmente.

Apresentamos o TopReach

O TopReach consolida dois dos nossos posicionamentos de anúncios mais altamente visíveis: TopView (o primeiro conteúdo que as pessoas veem quando abrem o app) e Top Feed (o primeiro local de anúncios in-feed no Feed “Para você”) em uma solução de compra unificada.

Ao combinar essas posições de anúncios em uma única compra, os anunciantes podem capturar 100% da audiência disponível do dia com frequência garantida de uma impressão por usuário.

Para marcas que estão planejando lançamentos e momentos principais ou de reconhecimento importantes, o TopReach é uma maneira eficaz de escalar o impacto além de um único ponto de contato, sem a complexidade de reservar vários posicionamentos separadamente.

Principais benefícios do TopReach

O TopReach possibilita que as marcas alcancem 100% da audiência disponível diariamente combinando dois dos posicionamentos de maior impacto do TikTok: o TopView e o Top Feed. Um limite de frequência integrado garante que cada pessoa veja os anúncios TopReach apenas uma vez em um período de veiculação de 24 horas. Essa frequência controlada ajuda a manter uma experiência de usuário positiva, garantindo ampla exposição.

O TopReach também é otimizado para eficiência de alcance, proporcionando um alcance único em grande escala e reduzindo o custo por alcance (CPR). Na nossa fase inicial de testes, descobrimos que as campanhas TopReach podem, gerar, em média, 59% de alcance incremental com um CPR 3 vezes mais baixo do que a compra apenas do TopView.²

O TopReach simplifica o processo de compra unificando o TopView e o TopReach em uma única compra. Os anunciantes não precisam mais reservar posicionamentos separadamente ou gerenciar segmentações de exclusão complexas, o que facilita a maximização do alcance único e do impacto da campanha.

Queríamos dar aos anunciantes mais opções com nossas soluções de maior impacto. Com o TopReach, eles não precisam mais escolher uma ou outra. A solução entrega o melhor dos dois posicionamentos em uma única compra unificada, que maximiza o potencial de alcance das marcas na plataforma, ideal para os principais momentos do ano.

Dina Liu, Chefe Global de Marketing de Produtos de Brand

TikTok

TopReach em ação

Uma grande empresa de telecomunicações queria impulsionar reconhecimento em massa para sua mais nova oferta nacional e criativos de fim de ano. Ela queria maximizar a visibilidade e o impacto do seu criativo do comercial para a televisão aproveitando os posicionamentos de anúncios de alto impacto do TikTok.

O anunciante utilizou o TopReach para obter o alcance único máximo em um único dia com uma única reserva. Com uma frequência controlada de uma impressão por usuário, a campanha gerou um custo por alcance eficiente, 57% inferior aos TopViews habituais da marca. Ela também gerou resultados de Brand Lift incríveis e 30% de alcance incremental, conforme mensuração do iSpot.

Maximize o alcance em um dia com o TopReach

O TikTok tem um compromisso com a evolução contínua de suas soluções para marcas de alto impacto para dar suporte ao crescimento dos negócios e atender às necessidades dos anunciantes.

Quer saber mais? Entre em contato com o seu representante de vendas do TikTok para saber como o TopReach pode elevar a sua próxima campanha.

Fontes:

1. Ciência de Marketing do TikTok, “O TikTok é o palco principal para momentos”, conduzido pela EyeSee, fevereiro de 2025.

2. Dados internos de campanhas do TikTok, 2025, em comparação com TopViews de SOV mínimos.