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Aprenda a inspirar viajantes e a impulsionar o seu destino com os anúncios do TikTok. Explore estratégias de marketing de turismo, exemplos reais e ferramentas que ajudam a transformar a inspiração em ação.
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O marketing para o setor de turismo aproxima destinos, hotéis e empresas de viagem dos viajantes exatamente quando a inspiração desperta. Ele ajuda a despertar a curiosidade, a criar conexões emocionais e a orientar as pessoas no planejamento da próxima viagem.
Um bom marketing para a área de viagens transporta as audiências para experiências reais. Ele dá vida à cultura local, aos tesouros escondidos e às histórias autênticas, para que visitantes potenciais possam se imaginar lá. O TikTok é um espaço onde vídeos curtos pensados para dispositivos móveis ajudam as pessoas a descobrir novos destinos por meio de conteúdos criativos e relacionáveis.
Quando bem-feito, o marketing para turismo se transforma em narrativas que estimulam a descoberta. Cada vídeo ou postagem é um convite para experimentar algo novo e ajuda a fortalecer a conexão entre os viajantes e os lugares que os atraem.
Vídeos reais de viajantes e hóspedes ajudam a fortalecer a credibilidade porque mostram experiências autênticas. Incentive os visitantes a marcar o seu destino na postagem ou a participar de momentos criativos que reflitam o caráter do local e, em seguida, dê destaque ao conteúdo deles para que futuros viajantes se imaginem ali.
Mostre o que torna o seu destino único, seja uma trilha ao nascer do sol, um mercado noturno ou uma tradição artesanal local. Use detalhes sensoriais e narrativas simples para ajudar os viajantes a visualizar a atmosfera e entender por que o destino merece ser explorado.
Estratégias eficazes de marketing para o setor de turismo se concentram em criar momentos que pareçam pessoais e imersivos, permitindo que os viajantes se imaginem na história. Quando as audiências conseguem sentir o clima do local ao ver os seus vídeos, é mais provável que adicionem o seu destino aos planos de viagem.
Os criadores oferecem perspectivas com as quais o público se identifica e que ajudam os viajantes a descobrir destinos por meio de uma voz confiável. Firme parcerias com criadores cujas audiências se alinhem aos seus objetivos e incentive-os a registrar momentos reais – da gastronomia local a eventos da comunidade – destacando o que torna o destino inesquecível.
Combine conteúdos atemporais do tipo “por que visitar” com momentos atuais de “por que agora”, ligados às altas temporadas de viagem, eventos culturais ou feriados importantes. Essa abordagem mantém o seu destino relevante o ano todo e ainda oferece lembretes úteis nos momentos em que o viajante está planejando as suas viagens.
Analise ações de descoberta, como ações de compartilhar, salvar, fazer download de itinerários e solicitar reservas, para entender o que mais gera repercussão. Use esses indicadores para aprimorar o criativo e melhorar a forma como você alcança usuários interessados em viagens nas suas campanhas.
Defina metas específicas antes de lançar a sua campanha de turismo, como criar reconhecimento para um destino, gerar engajamento para um evento, gerar reservas ou incentivar visitas recorrentes. Alinhe a abordagem de mensuração à meta, por exemplo, alcance para reconhecimento ou custo por reserva para conversão.
Evidencie momentos humanos, como comerciantes locais cumprimentando visitantes, músicos de rua se apresentando ou famílias se reconectando nas margens de um rio. Essas cenas simples ajudam os viajantes a se imaginarem lá e criam uma conexão emocional.
Os vídeos curtos são ótimos para mostrar achados incríveis, festivais, sabores locais e tradições culturais. Trabalhe com criadores de conteúdo de viagem que possam compartilhar o destino pelo olhar deles e convidem as suas comunidades para a experiência.
Alinhe o seu calendário de conteúdo aos picos naturais de viagem, mostrando mercados de inverno, festivais de flores de cerejeira ou celebrações locais. Use contagens regressivas, sons em alta e prompts de participação da audiência para gerar entusiasmo.
Os viajantes costumam precisar de vários pontos de contato antes de decidir fazer a reserva. Aposte no retargeting para alcançar pessoas que viram os seus vídeos e interagiram com eles. Dê sequência exibindo conteúdos úteis, como sugestões de roteiro ou opções de pacotes.
O TikTok é um espaço onde viajantes descobrem novos destinos por meio de criativos em vídeos móveis de formato curto. As pessoas costumam explorar ideias e obter inspiração aqui antes de começarem a planejar viagens em outros canais, o que torna o TikTok uma peça útil da jornada da descoberta à ação.
O TikTok oferece ferramentas de anúncios criadas para ajudar empresas do setor de turismo a compartilhar histórias em escala e alcançar audiências de forma criativa e eficiente. Essas ferramentas impulsionam objetivos de reconhecimento, engajamento e conversões focadas em reservas, preservando a experiência nativa de como as pessoas exploram conteúdo na plataforma.
A Smart+ fornece lances automáticos, segmentação precisa e veiculação de criativos para aumentar a eficiência e impulsionar as metas de conversão para profissionais de marketing da área de viagens.
Estudo de caso: a Educational First Tours usou as campanhas Smart+ e o TikTok One para simplificar a veiculação e a colaboração com criadores. A campanha reduziu o tempo de configuração, aumentou as visualizações de vídeo concluídas e melhorou o engajamento pós-clique.
Os anúncios de Geração de leads usam Formulários instantâneos para capturar o interesse de viajantes dentro do app. Isso ajuda empresas do setor de turismo a coletar solicitações de roteiros, reservas e atualizações por e-mail com o mínimo de atrito.
Os Spark Ads permitem que empresas do setor de turismo promovam vídeos orgânicos existentes mantendo os indicadores de engajamento visíveis. Essa abordagem ajuda a ampliar o alcance de clipes autênticos de viajantes ou histórias desenvolvidas por criadores.
Estudo de caso: o Hideout Festival usou Spark Ads para divulgar vídeos de participantes e momentos de bastidores. A campanha gerou um número expressivo de impressões (mais de 11 milhões), aumentou as vendas antecipadas de tickets (+50% em relação ao ano anterior) e gerou custos de aquisição mais eficientes (-31%).
As marcas do setor de turismo podem trabalhar com criadores verificados que compartilham experiências reais e ajudam as audiências a entender o que torna o destino único. O TikTok One centraliza a colaboração, e o Creator Marketplace dá acesso a criadores alinhados com a sua audiência.
Estudo de caso: a WEP firmou uma parceria com criadores por meio do Creator Marketplace para alcançar jovens viajantes interessados em programas de intercâmbio. Isso resultou em um crescimento maior de seguidores (+62%) e no aumento do tráfego no website (+47%).
Os Anúncios de pesquisa mostram o seu destino quando viajantes estão pesquisando ideias de viagem, como melhores praias, viagens de fim de semana ou passeios em uma região específica. Esse posicionamento alcança pessoas que estão buscando inspiração de forma ativa.
Rastreie a eficácia das suas campanhas em aumentar a visibilidade do seu destino. Métricas como total de impressões, alcance único e visualizações de vídeo ajudam você a entender quantos viajantes estão vendo o seu conteúdo e com que frequência.
Monitore o tempo de visualização, a taxa de conclusão, os compartilhamentos e o número de vezes que o conteúdo foi salvo para entender quais histórias criam uma conexão emocional. Esses indicadores apontam o que mais desperta interesse e ajudam você a planejar conteúdos futuros alinhados às preferências dos viajantes.
Analise quantas pessoas clicam no seu website de reservas, solicitam roteiros ou preenchem formulários. Ferramentas como o Pixel do TikTok ou a API de eventos ajudam você a fazer a atribuição de reservas ou solicitações referentes aos anúncios e entender quais criativos mais contribuem para a intenção.
Compare o custo por clique, o custo por solicitação e o custo por reserva para avaliar o valor de cada campanha. Testar diferentes abordagens de criativos e formatos de anúncios ajuda você a entender quais combinações geram o melhor retorno pelo orçamento investido.
Analise os comentários e as menções para entender a percepção e o entusiasmo dos viajantes pelo seu destino. Sentimentos positivos, engajamento crescente e conteúdo recorrente de viajantes podem sinalizar um aumento no número de defensores da marca.
Convide os usuários a explorar o seu destino por meio de vídeos simples de um “dia virtual”, que destacam cenários locais, experiências e momentos culturais. Use prompts interativos, como perguntas ou enquetes rápidas, para ajudar o público a imaginar o que faria primeiro.
Trabalhe com criadores da área de viagens que podem compartilhar a sua localização por meio da própria perspectiva e voz. Pequenos detalhes, como mercados matinais, pratos regionais ou eventos locais, ajudam a tornar a experiência real e relacionável.
Dê destaque a vídeos, avaliações ou duetos de visitantes reais para criar uma sensação de descoberta compartilhada. Interagir com esse tipo de conteúdo ajuda a fortalecer a conexão com a comunidade e fornece uma biblioteca de assets de criativo autênticos.
Use sons populares e efeitos visuais para gerar entusiasmo em lançamentos, festivais ou temporadas de turismo. Vídeos com contagem regressiva podem ajudar a criar expectativa para momentos como inaugurações de resorts ou celebrações culturais.
Mostre o que os viajantes raramente veem: como os guias locais se preparam para os passeios, como os destinos apoiam práticas de sustentabilidade ou como os eventos são organizados. Esse tipo de conteúdo fortalece a confiança e ajuda os viajantes a conhecerem as pessoas por trás da experiência.
Pequenas empresas de turismo ganham espaço mostrando histórias locais autênticas, com um toque pessoal e acessível. Conteúdos consistentes de criativo, com momentos dos bastidores e destaques da comunidade, ajudam os viajantes a entender o que torna a experiência única.