Beats

O objetivo

O esquenta para um Carnaval gigante

Carnaval é sinônimo de festa, música e, para anunciantes, muita, mas muita concorrência pela atenção da galera. Toda marca quer ser o hit da folia – e pra Beats, o desafio em 2025 era gigante: transformar a nova Beats Red Mix na bebida oficial do rolê.

A missão era clara: fazer barulho, gerar engajamento e colocar a Red Mix na cabeça e no copo dos foliões. Em um mercado super concorrido, a marca precisava não só lançar um produto, mas criar um desejo.

A solução

Uma estratégia always-on para dominar a folia

Beats sabia que precisava de uma ideia tão ousada quanto a bebida pra transformar a Red Mix no sabor do Carnaval. E o lugar pra fazer isso era o TikTok. A estratégia desenvolvida junto com a agência Monks foi dominar a plataforma com a Maratona de CarnaBeats, tentando aparecer em todos os cantos da jornada do consumidor.

O plano, então, não poderia ser outro: a marca investiu pesado numa presença always-on na plataforma no pré-Carnaval e durante as festas, com muito conteúdo e um mix de formatos pensado para manter a Beats Red Mix bombando nos feeds. A ideia era tentar ser a primeira e a última coisa que os usuários viam ao entrar no app.

A mistura de soluções incluiu:

• TopView e Top Feed: Pra chegar chegando, com o máximo de impacto e visibilidade dominando os primeiros espaços de publicidade do feed.

• TikTok Pulse: Pra colocar a marca perto dos conteúdos mais bombados do Carnaval.

• In-Feed Ads por Leilão: Pra garantir uma frequência alta e a presença constante na For You.

• TikTok Creator Exchange (TTCX): No pré-Carnaval, Beats trabalhou com um time de criadores de conteúdo recrutados junto a Spark na plataforma pra mostrar, na prática, que a Red Mix era a parceira ideal pra qualquer folia.

E não foi só no TikTok que a marca quis fazer barulho com a campanha. Beats também se uniu ao Trio do TikTok pelo segundo ano seguido, comprando uma cota do pacote comercial de Carnaval para apoiar, dessa vez, o bloco Agrada Gregos nas ruas de São Paulo.

O pacote foi o que garantiu as diárias de TopView e as parcerias com creators na plataforma. Mas não foi só isso: as entregas ainda incluíram assinatura da marca no trio e em vídeos da agenda de blocos, squad de criadores fazendo conteúdo no dia da folia, além da marca espalhada por todas as ativações físicas. Foi a chave para levar a vibe da campanha pro mundo real e gerar ainda mais conteúdo e conexão com a comunidade.

Os resultados

A batida perfeita entre criatividade e resultados

A campanha da Beats Red Mix no TikTok foi um estouro. A estratégia de estar sempre presente, com o mix certo de formatos, foi a receita do sucesso para e ganhar os foliões.

Foram mais de 19 milhões de pessoas alcançadas na campanha, que assistiram aos conteúdos da marca mais de 117 milhões de vezes. E assistiram MESMO: a taxa de visualização de 6 segundos (o VTR 6s) superou em 93% a norma.

Os resultados de negócio também não mentem: a campanha trouxe o maior lift de intenção de compra que a marca já viu, superando em 300% o benchmark de Beats no TikTok. Foram 3,1 pontos de aumento incremental na métrica registrados no estudo de Brand Lift conduzido pela Beats. É o poder do TikTok transformando desejo em ação!

E não foi só na vontade de comprar que o TikTok mexeu: a campanha também ficou na cabeça dos foliões. O estudo também apontou aumentos incrementais de 4,7 pontos em lembrança de anúncio (o ad recall) e de 2,6 pontos em reconhecimento de marca (o brand awareness). A Red Mix virou a cara do Carnaval.

A combinação de alcance e conteúdo de criadores foi imbatível e transformou a Beats Red Mix no sabor do Carnaval 2025!