Dafiti
Mais conversões no app da Dafiti com criativos em vídeos feitos no TikTok Symphony
O objetivo
Mais conversões no app
Uma das maiores lojas de moda online do Brasil e da América Latina, a Dafiti já tem uma presença forte no TikTok e experiência usando as soluções da plataforma para crescer. Na busca por resultados ainda melhores em sua estratégia de mídia always on, a marca queria entender como o formato dos criativos impacta na performance. Será que trocar as imagens estáticas de sempre por vídeos animados poderia trazer números melhores para suas campanhas de conversão no app?
A solução
TikTok Symphony para animar em escala
A hipótese da Dafiti vinha com um desafio adicional: o da escala.
Um estudo recente da NCSolutions revelou que os criativos são o principal driver de eficácia da publicidade. Eles são responsáveis por 49% das vendas incrementais geradas por uma campanha no TikTok.(1) Mas o negócio só engrena mesmo se a marca atualizar os criativos regularmente: estratégias de performance que rodam de 5 a 7 vídeos, trocando as peças pelo menos uma vez por semana, conseguem um retorno sobre investimento em anúncios (o ROAS) 1,5x maior.(2)
Ter essa variedade toda com criativos estáticos é uma coisa. Os anúncios dinâmicos podem pegar fotos dos produtos direto do catálogo da loja conectado ao Ads Manager, entregando recomendações customizadas pros clientes em potencial. Mas como ter volume assim com vídeos?
A Dafiti encontrou a resposta no TikTok Symphony Creative Studio. Esse é nosso mais novo conjunto de ferramentas criativas de inteligência artificial generativa, pensadas para ajudar marcas a criar vídeos dinâmicos em escala – seja animando imagens estáticas ou adicionando elementos e movimento a elas.
Com a ajuda do Symphony, a Dafiti conseguiu produzir anúncios de vídeo a partir das fotos de seus produtos, que, em tese, envolveriam e se conectariam melhor com o público. Mas pra saber, só com um teste A/B mesmo, que a marca configurou direto no TikTok Ads Manager. Como será que esses vídeos feitos com ajuda de IA performariam na comparação com os anúncios de imagens estáticas e vídeos de produto que a marca vinha rodando?
Os resultados
Criatividade de impacto
Os criativos animados feitos com o Symphony Creative Studio superaram os estáticos tradicionais por uma margem bem razoável. Os vídeos geraram 201% a mais de vendas, além de 235% mais pedidos no app da Dafiti. Isso tudo se refletiu no retorno de investimento: os anúncios com conteúdos gerados com ajuda de IA tiveram um ROI 205% maior do que os anúncios com imagens e os vídeos de produto tradicionais.
Esses resultados indicam como um pouco mais de movimento pode fazer a diferença numa campanha assim. Se quiser maximizar suas vendas, buscar uma ajuda da IA generativa do Symphony pode ser o caminho. Bora testar com a sua marca também?
Fontes:
NCSolutions, Five Keys to Advertising Effectiveness, 2017 & 2023.
TikTok Marketing Science, CPG Sales Lift Meta-Analysis, 2021-2022; NCS Benchmark for Total CPG: $1.11. Campaigns lasted approximately eight weeks.