ENO

O objetivo

Do alívio da azia à conquista da conversa

O Sal de fruta ENO, marca de Haleon Brasil consolidada no combate à azia, queria ir além do seu território tradicional e se conectar com o público de uma forma mais leve e integrada em pleno Dia do Hambúrguer.

O desafio era associar o alívio proporcionado pelo produto ao sanduíche, um dos grandes prazeres gastronômicos do brasileiro. A marca precisava encontrar uma forma de entrar na conversa sobre o tema no TikTok, transformando ENO no parceiro oficial de quem ama comer sem culpa, em qualquer hamburgueria do feed – porque se o dia é de hambúrguer, a noite pode muito bem ser de ENO.

A solução

Uma estratégia de conteúdo que deu gosto

Para se apropriar das conversas sobre hambúrguer, ENO, junto com a agência Publicis LeOne e os parceiros de mídia BR Media e Lema, cozinhou uma estratégia de conteúdo completa no TikTok. A campanha "Alívios Escondidos", transformou conteúdo em utilidade real, integrando cupons de desconto em um cardápio de vídeos nativos sobre o universo do hambúrguer.

A solução de Branded Mission foi o caminho pra engajar a comunidade, lançando um desafio para que creators mostrassem seu amor por hambúrguer e gerando uma leva de vídeos feitos pela própria audiência, com a linguagem e o humor típicos do TikTok. Mas a missão de marca não funcionou sozinha.

Com Spark Ads, a marca deu um gás tanto no desafio quanto na mensagem da campanha, impulsionando o alcance de conteúdos de criadores e da própria ENO. E com Search Ads, a marca também a aparecer quando as pessoas buscavam por hambúrguer, lanchonetes ou restaurantes dentro do TikTok, conectando a mensagem da marca com momentos de alta intenção de consumo.

A cerejinha do bolo (ou a batatinha que chega com o lanche) veio com TikTok Pulse. Com nossa solução de anúncios contextuais, ENO garantiu presença constante ao lado dos conteúdos mais quentes da plataforma, aparecendo logo na sequência de vídeos de comida e lifestyle que já ganhavam a atenção do público e reforçando a associação de ENO com o Dia do Hambúrguer.

Os Interactive Add-ons completaram a receita, adicionando elementos interativos aos anúncios para incentivar cliques, reações e resgates de cupom e ajudando a transformar curiosidade em intenção.

Com essa combinação de formatos, ENO montou uma estratégia que nasceu pronta para entregar valor direto para a audiência, juntando comportamento com benefícios e o contexto certo. Mas será que funcionou?

Os resultados

Uma performance de dar água na boca

A campanha foi um sucesso absoluto, superando os benchmarks da marca. O estudo de Brand Lift (BLS) mostrou um aumento de 4,7 pontos incrementais na intenção de compra, 62% acima do benchmark de ENO, além de aumento de 2,2 pontos incrementais em lembrança de anúncio.

A ação gerou mais de 55,9 milhões de impressões e alcançou 17,4 milhões de consumidores, com mais de 1 milhão de cliques totais. O CTR também superou em 5% benchmark do TikTok, mostrando a força da combinação entre conteúdo nativo, formatos de impacto e inventário de busca, temperados com quase 116 mil interações entre likes, comentários e compartilhamentos.

Esses resultados ajudaram a sustentar o case inscrito no TikTok Ad Awards 2025 na categoria "Melhor uso de formato". ENO não apenas se conectou com a comunidade de forma autêntica, mas também consolidou sua imagem como a solução ideal para aquele pós-hambúrguer pesado, mudando a forma de falar sobre um antiácido na plataforma e cravando seu lugar no coração (e no estômago) dos amantes dos lanches.