Faculdade Multivix
TikTok One impulsiona matrículas da Faculdade Multivix e supera campanhas tradicionais em teste A/B
O objetivo
Antecipar as matrículas e transformar dezembro em oportunidade de conversão 📚
O case de hoje traz uma parceira já conhecida por aqui: a Faculdade Multivix. Com mais de 26 anos de atuação na área da educação, a instituição está sediada no Espírito Santo, conta com 7 unidades presenciais no estado e mais de 300 polos de ensino a distância em todo o Brasil. Desde 2024, faz parte do Grupo Galileo Global Education, o maior grupo privado europeu e um dos maiores do mundo em educação superior.
A Multivix tinha um desafio pra cumprir no TikTok: antecipar o maior número possível de matrículas do vestibular 2026 ainda em dezembro de 2025, convidando os estudantes a "resolverem" a faculdade antes de sair para curtir as tão esperadas férias.
A solução
Testes A/B como solução de inscritos em vestibular 📚
A campanha rodou durante todo o mês de dezembro de 2025, com apoio estratégico da Tris Marketing, agência parceira da Multivix. Com o mote “Impulsione o que há de melhor em você” e incentivo de até 50% de desconto na graduação, a comunicação foi pensada para acompanhar o aluno em toda a jornada, da descoberta até o remarketing.
A estratégia foi simples, manter as mesmas estruturas, públicos e investimentos em duas campanhas espelhadas, mudando apenas os criativos. Assim, seria possível entender com clareza o impacto do conteúdo na performance.
De um lado, a campanha A trouxe peças já conhecidas da marca, como conteúdos com alunos creators e VTs adaptados de outras campanhas:
Do outro, a campanha B apostou em criativos desenvolvidos por criadores do TikTok One, com linguagem nativa e totalmente alinhado ao que já é feito na plataforma:
O teste aconteceu em dezembro justamente por ser um período mais desafiador: férias, menos engajamento dos alunos e uma atenção dispersa. Nesse cenário, o TikTok One entrou como solução para ampliar o volume de conteúdo TikTok First e manter a relevância mesmo fora do calendário tradicional.
As campanhas foram veiculadas em todo o Espírito Santo e também aproveitaram o momento para divulgar a ampliação das modalidades da instituição, incluindo o lançamento da graduação semipresencial, novidade nesse vestibular.
O resultado
O poder da linguagem nativa e testes A/B em campanha 📚
As campanhas de controle, com materiais da própria marca, tiveram exatamente as mesmas configurações das campanhas TikTok One, que utilizaram conteúdos de criadores. A maior surpresa é que os dados mostraram que as campanhas de controle geraram mais cliques e acessos, porém com menor qualidade de tráfego, resultando em menos conversões.
Já as campanhas com criativos TikTok One, entregaram melhor performance em conversão. O resultado foi um aumento de 124,81% no principal KPI da Multivix – a matrícula feita, que era o objetivo mais desafiador da estratégia. No recorte por público, o destaque foi o remarketing, o TikTok One gerou 324,24% mais matrículas do que a campanha com peças da própria marca. Sucesso absoluto.
Conexão gera conversão. Ao apostar no TikTok One, elevamos o padrão do nosso tráfego e superamos as campanhas tradicionais com um aumento de 124% em matrículas. Humanizar a jornada com linguagem nativa foi a chave para o nosso sucesso absoluto.