Seara

O objetivo

Toda a comodidade das Panelinhas

A Seara queria promover no TikTok as suas novas Panelinhas, que têm comida de verdade e oferecem conveniência sem igual a quem leva uma vida corrida.

Mas nada de campanha engessada: para gerar uma conexão real com a comunidade, a marca estava em busca de conteúdos autênticos, mostrando como é gostoso e prático ter as Panelinhas em casa. Como fazer isso com comida no TikTok, se no app não dá pra sentir o gosto e nem aquele cheirinho que dá fome?

A solução

Uma pitada de autenticidade com Content Suite

Para aproveitar o melhor da comunidade do TikTok, que é o conteúdo criativo e autêntico, a Seara deu um passo para além das estratégias mais usuais. Em vez de seguir o roteiro de apenas recrutar creators para criar conteúdo, a marca incluiu nos planos uma ferramenta diferente: o nosso Content Suite.

Essa solução inverte um pouco a lógica da coisa. Ela permite que a marca encontre vídeos já publicados sobre ela e seus produtos, para que os aproveite na campanha. Pelo Content Suite, a comunicação com o criador é direta e rápida: o anunciante envia o convite para o creator pela própria plataforma, chamando para participar da ação com seu conteúdo.

Dessa forma, os criativos são realmente orgânicos. Eles funcionam como uma prova social em tempo real. Para a Seara, eram pessoas reais mostrando como as Panelinhas são uma ótima escolha pra manter uma alimentação com praticidade e comida gostosa.

Os vídeos de creators mostravam como as novas Panelinhas se encaixavam bem na rotina de quem estuda e trabalha fora ou tem mil compromissos durante o dia e não abria mão de comer uma comidinha que parece feita em casa de vó.

A agência WMcCann foi a responsável pelo planejamento, gestão da mídia e seleção de criativos via Content Suite para a campanha da Seara no TikTok.

Os resultados

Uma delícia que engaja!

Quem diria que a campanha da Seara daria tão certo assim, né?

A estratégia de lançamento recheada de conteúdo que nasceu orgânico ajudou a quebrar um pouco a resistência a anúncios. Os vídeos promovidos via Content Suite tiveram uma taxa de engajamento 143% mais alta que os vídeos feitos pela própria marca, além de um VTR de 6 segundos 2x maior. Ao final, não à toa, quase metade do investimento total da campanha ficou na promoção desses conteúdos.

O reflexo se viu nos resultados de marca. O estudo de Brand Lift conduzido pela Seara mostrou um impacto positivo em todas as métricas medidas. Foram:

• 9,3 pontos incrementais em lembrança de anúncio

• 10,2 pontos incrementais em reconhecimento

• 5 pontos incrementais em favorabilidade

• 4,3 pontos incrementais em associação de mensagem

Tudo isso numa campanha de lançamento, com um produto que estava de pouco em pouco conquistando seu espaço no mercado. Nada mal o que a comunidade pode fazer por uma marca, né?