Vichy

O objetivo

Proteger a comunidade do sol

A Vichy veio ao TikTok pra divulgar o novo Capital Soleil UV-Clear FPS60, um protetor solar facial desenvolvido especialmente para peles mistas e oleosas. A marca queria mostrar pra nossa comunidade todos os principais benefícios do produto, como proteção avançada contra raios UVA, UVA longo e UVB, e também a tecnologia exclusiva Netlock DRY, que cria uma barreira invisível e eficaz contra os danos solares.

Mas não era só uma questão de gerar awareness sobre o novo produto. A Vichy tinha um desafio também de mover outras métricas de branding, como a associação de mensagem e, claro, a intenção de compra. Uma campanha mais básica talvez não desse conta do recado – e por isso, a marca pediu uma mãozinha dos especialistas aqui do TikTok.

A solução

No horário nobre do TikTok

Um lançamento como o Capital Soleil tinha muito a ganhar com uma pitadinha de contexto. Posicionar um vídeo sobre o produto perto de outro conteúdo sobre skincare que estivesse bombando poderia ajudar a reforçar a mensagem e dar aquele empurrão no awareness que a marca estava buscando. Por isso, a Vichy topou testar o TikTok Pulse.

Se você não conhece, essa nossa solução exibe os anúncios logo depois de conteúdos que estão no top 4% da nossa plataforma. Estamos falando daqueles vídeos que estão mais em alta entre a nossa comunidade, engajando e envolvendo mais gente.

O TikTok Pulse é uma forma de dar ainda mais visibilidade ao conteúdo do anunciante, porque leva a mensagem pra perto dos vídeos mais culturalmente relevantes do momento. São três tipos de Pulse pra marca escolher: o Max Pulse, que leva os anúncios pra perto dos conteúdos mais populares em todas as categorias; as 17 opções de Lineups Categorizados, pra posicionar a marca perto dos vídeos mais relevantes pra comunidade que ela quer alcançar; e os Lineups Sazonais, que variam de acordo com a época do ano.

A ideia da Vichy era combinar o Pulse com In-Feed Ads. O Pulse ajudaria a impulsionar a visibilidade inicial da campanha, garantindo um impacto maior entre a audiência. Os outros anúncios, por sua vez, fariam o papel de dar mais escala pra campanha e também reforçar a frequência da mensagem.

E nada de anúncios sem graça. Para aparecer ao lado dos conteúdos mais relevantes do TikTok, a Vichy trabalhou com todo um squad de creators pra preparar criativos nativos que dialogassem diretamente com os interesses e comportamentos da comunidade.

Participaram da ação nomes como Vick Cammie (@vickcammie), Bruno Gomes (@brunogomesphh), Luiza Alencar (@plannerdalu), Luiz Marts (@luizmarts), Raíssa Lopes (@abcdapele) e Bruna Frog (@brunafrog). Um timaço e uma estratégia que tinham tudo pra dar certo.

Os resultados

Pele queimada, aqui não!

A combinação de criativos nativos com Pulse e In-Feed Ads deu bem certo no lançamento do protetor solar Capital Soleil UV-Clear FPS60. Segundo o estudo de Brand Lift multi-cell que a marca rodou na campanha, a estratégia não só moveu todas as métricas de marca, como também superou com sobras os resultados de uma campanha só com In-Feed Ads.

Os anúncios promovidos com a combinação de formatos alcançaram quase 7M de pessoas, e moveram os ponteiros de reconhecimento, o awareness (+8,7 pontos incrementais), e de lembrança de anúncio, o ad recall (+8 pontos incrementais). Foi quase o dobro do impacto causado nas duas métricas pela estratégia que rodou no paralelo, só com In-Feed Ads, ao custo de um CPM um pouco mais alto.

Ah, e além desses resultados lá do topo do funil, a mistura de Pulse com In-Feed Ads ficou ainda mais na vantagem porque conseguiu mover dois indicadores do meio e do final da jornada. A associação de mensagem teve um aumento incremental de 3,2 pontos, enquanto a intenção de compra subiu 3,9 pontos incrementais.

Viu só como o CPM não é tudo? Uma estratégia com Pulse pode levar sua marca para perto dos conteúdos mais em alta no TikTok – e o contexto faz toda a diferença na efetividade. Bora testar também?