Выбор способа развития электронной торговли в Shopify через TikTok

Почему продавцы Shopify процветают в TikTok

По всему миру в TikTok более одного миллиарда пользователей, и платформа стала двигателем роста независимого бизнеса — как начинающих брендов, так и уже сформировавшихся компаний. TikTok объединяет сообщества через развлечения, творчество и обнаружение, что делает его исключительно эффективным для таких категорий электронной торговли, как мода, красота, товары для дома и стиля жизни.

Для продавцов Shopify есть два проверенных способа воспользоваться этой возможностью:

1. Использовать рекламу в TikTok для привлечения трафика в магазин Shopify

2. Открыть TikTok Shop и продавать товары напрямую в приложении TikTok

Оба эти способа могут принести компании ощутимый рост — выбирайте тот, который лучше всего соответствует вашей стратегии продаж, уровню оперативного управления и целям в области качества обслуживания клиентов.

Путь 1. Хотите развиваться с помощью рекламы в TikTok?

Реклама в TikTok помогает компаниям обращаться к аудитории через увлекательные короткие видеоролики, которые появляются в ленте «Рекомендации» и других местах размещения. Продавцы Shopify могут использовать такие форматы, как объявления на основе каталога и Spark Ads, для привлечения трафика, повышения конверсий и масштабирования продаж. С помощью таких инструментов, как пиксель TikTok и Smart+, кампании можно отслеживать и оптимизировать для максимальной эффективности.

Смотрите полное руководство по рекламе в TikTok для Shopify

В этом руководстве показано, как:

• Запустить кампанию непосредственно из Shopify. Приложение TikTok для Shopify позволяет настраивать и отслеживать кампании, а также управлять ими, не покидая информационную панель.

• Настройте пиксель TikTok и API событий для отслеживания эффективности. Эти подключения помогают вам понять, какие объявления приносят конверсии на сайте, и позволяют выполнять ретаргетинг заинтересованных покупателей.

• Создайте объявления по каталогу, чтобы продемонстрировать свои товары. Автоматически сгенерируйте креатив на основе синхронизированной ленты товаров, сократив ручную настройку.

• Автоматически повышайте эффективность объявлений по каталогу с помощью Smart+. Инструмент оптимизации TikTok на основе ИИ динамически распределяет расходы на самые эффективные товары (подробнее о Smart+).

• Полностью интегрируйте инструменты TikTok for Business в Shopify. Получите доступ к созданию кампаний, аналитике эффективности и подключению к данным в едином интерфейсе.

Идеально для: продавцов Shopify, готовых инвестировать в платный медиаконтент для достижения устойчивого и оптимизированного под конверсию развития.

История успеха: Glow Recipe

Читать всю историю успеха

• Цель: проинформировать потенциальных клиентов о преимуществах ухода за кожей, одновременно увеличив продажи товаров.

• Решение: сочетание Spark Ads с образовательными видео в TikTok, в которых зрителям рассказывается о преимуществах ингредиентов и даются ссылки на товары в Shopify.

• Результат: получены миллионы просмотров и измеримый рост конверсии.

• Основные выводы для продавцов Shopify: образовательный контент может быть таким же эффективным, как и прямые акции, если сочетать его с правильными форматами рекламы и ссылками на товары в онлайн-магазине.

Путь 2. Хотите повысить прямые продажи в приложении с помощью TikTok Shop?

TikTok Shop — это универсальное решение электронной торговли, позволяющее интегрировать магазин Shopify и продавать товары напрямую из TikTok, используя такие форматы, как видео с возможностью покупки, покупки в LIVE и вкладка «Покупки». Это идеальный подход, если вы хотите упростить управление заказами, охватить высоко вовлеченную аудиторию и превратить просмотры видео в удобные покупки.

Смотрите полное руководство по TikTok Shop для Shopify

В этом руководстве рассказывается, как:

• Подключить магазин Shopify к TikTok Shop. Пройдите верификацию в Seller Center и подключите каталог.

• Синхронизировать товары и управлять каталогом. Автоматически обновляйте цены, наличие и ассортимент одновременно в Shopify и TikTok.

• Запустить Shop Ads, чтобы повысить обнаружение в приложении и продажи. Напрямую продвигайте товары там, где клиенты смотрят контент и взаимодействуют с ним.

• Активировать GMV Max, чтобы автоматизировать эффективность кампаний. Инструмент оптимизации TikTok обеспечивает постоянное перенаправление рекламного бюджета на ваши самые продаваемые позиции.

Идеально для: продавцов, готовых расширить охват, создать витрину в TikTok и предоставить клиентам возможность покупки товаров напрямую в приложении.

Пример из практики: MySmile

• Цель: бренд ухода за полостью рта MySmile хотел масштабировать распространение, охватить новые аудитории и упростить процесс продажи.

• Решение: компания синхронизировала каталог с TikTok Shop, оптимизировала перечень товаров и разместила объявления Shop Ads, ведущие непосредственно к оформлению заказа в приложении. Бренд MySmile также привлек авторов, чтобы показать использование товаров в аутентичных видео TikTok.

• Результаты: TikTok Shop позволил MySmile быстро увеличить число заказов и доходы, одновременно упростив путь до покупки, который теперь полностью проходил в TikTok. Кампания показала, как продажи в приложении могут сократить путь до покупки и ускорить рост

Какой из этих путей подойдет для вашего магазина Shopify?

Реклама в TikTok

• Привлекайте трафик на веб-сайт

• Самый быстрый способ начать

• Отличное решение для рекламодателей, ориентированных на конверсию

• Оптимизация с помощью Smart+

TikTok Shop

• Включение покупок в приложении

• Необходимость подключения в Seller Center

• Отличное решение для расширения охвата в верхней части воронки

• Автоматизация продаж с помощью функции «Максимальный GMV»

Многие продавцы начинают с рекламы в TikTok, чтобы повысить осведомленность и проверить спрос, а затем подключают TikTok Shop, чтобы упростить операции и получать продажи в приложении. Оба пути дополняют друг друга и могут использоваться параллельно.