Test with TikTok: ขยายแคมเปญ ของคุณด้วยโซลูชันระบบอัตโนมัติ
25 มีนาคม 2022
TikTok For Business
InsightsBest Practices
Test With TikTok เป็นเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ลงโฆษณาทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) ประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยโซลูชัน TikTok For Business ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถโฟกัสไปที่การออกแบบ และพัฒนาแคมเปญตามที่คุณต้องการ โดยมี TikTok คอยช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ โซลูชันของเราให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงเป็นอันดับต้นๆ และยังเตรียมกลุ่มเป้าหมายสำหรับ โฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ดังนั้น เราจะแชร์เทคนิคและเคล็ดลับการพัฒนาแบรนด์ เพิ่มยอดขาย และขยายธุรกิจของคุณบน TikTok
ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์ ทุกคนตั้งแต่แบรนด์ไปจนถึงเอเจนซี่ ต้องแข่งขันกันอย่างจริงจังมากขึ้นเพื่อพัฒนาผลลัพธ์ของแคมเปญ ใน Test with TikTok เวอร์ชันที่สามนี้ เราจะสำรวจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้เรียนรู้จากผู้ลงโฆษณาที่ได้ขยายขนาด แคมเปญด้วยโซลูชันระบบอัตโนมัติของเรา
โดยทั่วไปแล้วมีความท้าทายสำคัญสามประการที่ผู้ลงโฆษณาต้องเผชิญขณะพยายามสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุด จากการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์ ผู้ลงโฆษณา:
- พบว่าเวลาที่พวกเขาใช้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการสับเปลี่ยน จัดเรียง และจัดสรรงบประมาณ ใหม่สำหรับกลุ่มโฆษณาที่ทำผลงานได้ดีกว่าอยู่เป็นประจำ
- สูญเสียลูกค้าและโอกาสในการสร้างรายได้เนื่องจากการเสนอราคาที่ไม่น่าดึงดูด ส่งผลให้ขนาด แคมเปญถูกจำกัด
- ขาดความมั่นใจว่าการผสมผสานวิดีโอโฆษณารูปแบบใดจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาขับเคลื่อนผลลัพธ์แคมเปญที่ขยายผลต่อได้ด้วยประสบการณ์ใช้งานที่คล่องตัว TikTok ได้สร้างฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติสามรูปแบบ (ตามรายการด้านล่าง) โดยเน้นที่สามองค์ประกอบ ได้แก่ งบประมาณ ต้นทุนในการเสนอราคา และวิดีโอโฆษณา ฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับปรุงการนำเสนอ KPI ของแคมเปญ การใช้งบประมาณ และความเสถียรในการนำเสนอ
การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ(CBO) ช่วยให้ควบคุมงบประมาณระหว่างกลุ่มโฆษณา ได้ดีขึ้นตามที่ระบบกำหนด เพื่อให้เกิดการใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นตามประสิทธิภาพที่ได้รับ ในแต่ละกลุ่มโฆษณา
การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด(LCB) เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่ปรับให้เหมาะกับการใช้งบประมาณ โดยผู้ลงโฆษณาไม่ต้องทำการเสนอราคาด้วยตนเอง ระบบการนำเสนอของ TikTok จะทำการปรับ ให้เหมาะและเสนอราคาโดยอัตโนมัติ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้จำนวนการดำเนินการสูงสุดตาม งบประมาณที่ผู้ลงโฆษณาต้องการใช้
การเพิ่มประสิทธิภาพงานโฆษณาอัตโนมัติ(ACO) คือการให้ระบบสร้างชุดโฆษณาประสิทธิภาพ สูงจากเนื้อหาของผู้ลงโฆษณาโดยอัตโนมัติ และค้นหาชุดโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดผ่านการนำเสนอ โฆษณาอย่างต่อเนื่อง
เพื่อตรวจสอบผลลัพธ์ของโซลูชันระบบอัตโนมัติของ TikTok ที่มีต่อแคมเปญของผู้ลงโฆษณา เราได้ทำงาน ร่วมกับผู้ลงโฆษณาทั้งหมด 10 รายเพื่อวัดประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นในการนำเสนอแคมเปญหลังจาก ใช้ฟีเจอร์อัตโนมัติทั้งสามนี้ เราออกแบบการทดสอบ A/B ด้วยเครื่องมือการทดสอบแยก (Split Test) โดยสร้างแคมเปญทั้งสองรูปแบบสำหรับแต่ละแคมเปญของผู้ลงโฆษณา ทั้งสองแคมเปญมีกำหนดการ งบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย และวิดีโอโฆษณาเดียวกัน ตัวแปรเดียวที่แตกต่างคือการที่แคมเปญทดสอบ ใช้โซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด และการเพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณาอัตโนมัติ
การใช้งานฟีเจอร์การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอัตโนมัติภายในแคมเปญเดียวทำให้เกิดอัตราการใช้งบประมาณที่สูงขึ้น ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถเก็บรวบรวมชุดข้อมูลได้มากขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ และเพิ่มการแสดงผล จำนวนคลิก และคอนเวอร์ชันได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำลง
แคมเปญที่ใช้ฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติของ TikTok ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถ:
ผู้ลงโฆษณาทั้ง 10 ราย มีอัตราการใช้งบประมาณเกือบ 100% ในแคมเปญทดสอบ แคมเปญที่ใช้งานทั้งสามฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติจะใช้งบประมาณมากกว่าแคมเปญที่ไม่ใช่แบบอัตโนมัติ ทำให้อัลกอริธึม Machine Learning ของแพลตฟอร์มเก็บรวบรวมชุดข้อมูลได้มากขึ้น ดังนั้นจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ได้แบบเรียลไทม์
สำหรับแคมเปญเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม ทั้งแคมเปญทดสอบและแคมเปญควบคุมใช้งบประมาณทั้งหมดและ ได้ผลลัพธ์ด้านอัตราการคลิกผ่านที่ใกล้เคียงกัน อย่างไรก็ตาม แคมเปญทดสอบ (ที่เปิดใช้งานทั้งสาม ฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติ) มีค่าใช้จ่ายต่อคลิกลดลง 25% ซึ่งบ่งบอกว่าได้จำนวนคลิกเพิ่มขึ้นในงบประมาณ เท่าเดิม
สำหรับแคมเปญเพื่อเพิ่มยอดติดตั้งแอป แคมเปญทดสอบกระตุ้นให้มีการใช้จ่ายสูงขึ้นอย่างมาก โดยมีอัตราการใช้งบประมาณเฉลี่ย 99% ซึ่งเปรียบเทียบกับอัตราการใช้งบประมาณเฉลี่ยที่ 30% ในแคมเปญควบคุม แม้ว่าผู้ลงโฆษณาในกลุ่มควบคุมจะเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้มีความสามารถในการแข่งขัน ในการประมูล แต่ก็ยังไม่สามารถใช้ราคาเสนอนั้นเพื่อขยายขนาดแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ แคมเปญทดสอบยังได้จำนวนคลิกมากกว่าด้วยค่าใช้จ่ายต่อคลิกโดยเฉลี่ยที่ถูกกว่าถึง 30% เมื่อเทียบกับ แคมเปญควบคุม
สำหรับแคมเปญเพื่อเพิ่มยอดติดตั้งแอปและคอนเวอร์ชัน ฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติของ TikTok ช่วยเพิ่ม จำนวนคอนเวอร์ชันและยอดการติดตั้งแอปได้สูงขึ้นถึง 13 เท่า ซึ่งเป็นผลมาจากสเกลธุรกิจที่ใหญ่ขึ้น
ฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติมีการจัดลำดับความสำคัญในการเปลี่ยนกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงที่สุดให้กลายเป็น ลูกค้าก่อน โดยใช้ต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด จากนั้น เมื่อใช้โอกาสอย่างเต็มที่ที่สุดแล้ว ฟีเจอร์ต่างๆ จะเพิ่ม จำนวนคอนเวอร์ชันโดยเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงสุดในลำดับถัดไป เพื่อรักษาประสิทธิภาพแคมเปญให้อยู่ในจุดสูงสุด
จากผลการศึกษาข้างต้น ผู้ลงโฆษณาควรพิจารณาปล่อยให้โซลูชันการโฆษณาของ TikTok ทำทุกอย่างแทนเรา เมื่อเปิดใช้งานฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติ แคมเปญของคุณจะสามารถคว้าโอกาสมากมายที่จะทำให้ธุรกิจของคุณ เติบโตบนแพลตฟอร์มของเราได้ดียิ่งขึ้น
คุณสามารถติดตามข้อมูลอัปเดตและคำแนะนำเพิ่มเติมจาก Test with TikTok
อ่านบล็อกโพสต์อื่นๆ ของ Test with TikTokที่นี่
ลงทะเบียนเพื่อเริ่มโฆษณาบน TikTok ภายในไม่กี่นาที
ข้อมูลโครงสร้างการทดสอบ