Stratégies d'enchères disponibles pour l'Optimisation basée sur la valeur pour le Web

Stratégie d'enchères

Scénario

Considérations

ROAS minimal

•​ Vous souhaitez atteindre ou dépasser un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique.

• Vous avez besoin de plus de contrôle sur la valeur d'achat que vous générez à partir d'annonces supérieur à celui qui est possible avec la stratégie d'enchères Valeur la plus élevée.

•​ Si la valeur du ROAS minimal que vous avez définie est trop élevée, la diffusion des annonces peut parfois s'arrêter et votre budget risque de ne pas être entièrement utilisé.

•​ Le système essaie de rester au-dessus du contrôle de ROAS minimal que vous indiquez, mais sans garantie.

•​ Si votre objectif est de dépenser votre budget tout entier, plutôt que de toujours atteindre ou dépasser un ROAS cible spécifique, il peut être judicieux d'opter pour la stratégie d'enchères Valeur la plus élevée.

Valeur la plus élevée

•​ Vous souhaitez dépenser la totalité de votre budget, tout en vous concentrant sur l'obtention d'achats de valeur plus élevée.

•​ Lorsque vous utilisez la Valeur la plus élevée, le système cherche à dépenser entièrement votre budget et votre enchère pour obtenir la valeur d'achat la plus élevée possible.

•​ Votre ROAS peut diminuer à mesure que vos coûts augmentent.