Prácticas recomendadas para empezar con las campañas de tráfico
Los anunciantes eligen el objetivo Tráfico para que los anuncios en TikTok dirijan a los clientes a un destino, como un sitio web o una aplicación móvil. Con el objetivo Tráfico, las campañas de marca pueden impulsar las visitas al sitio web y ampliar la notoriedad de marca, mientras que las campañas de rendimiento pueden impulsar la notoriedad de marca y la intención antes de exponer a la audiencia a una campaña de conversión. Ten en cuenta estos factores a la hora de plantear tu estrategia para las campañas de tráfico:
Objetivo de optimización del tráfico secundario
Estrategia de puja
Diversidad de las creatividades
Misma duración
Mezcla de productos
Elige el objetivo de optimización del tráfico secundario adecuado
Para obtener los mejores resultados de tus campañas de tráfico, debes seleccionar el objetivo de optimización adecuado. Tu elección debe alinearse con el ciclo de consideración de tu cliente, que es el tiempo que tarda en hacer una compra.
Inicio del objetivo de optimización | Ciclo de consideración | Objetivo de campaña |
|---|---|---|
Clics | Corto | Eficiencia |
Visualizaciones de la página de destino | Corto | Tasa de rebote baja y una interacción profunda |
Sesiones de interacción | Largo | Tasa de rebote baja y una interacción profunda |
Empieza realizando una prueba de división entre clics, visualizaciones de la página de destino y sesiones de interacción para ver qué objetivo funciona mejor con respecto a tus necesidades específicas.
Establece tu estrategia de puja
Empieza con la estrategia de puja automática de Publicación máxima. Este enfoque consigue los máximos resultados para tu presupuesto. Ajustar las pujas manualmente puede dar lugar a veces a tasas de clics de destino (CTR) más bajas y a un coste por clic (CPC) más alto, por lo que te recomendamos que empieces con una estrategia automática.
Diversifica el suministro de creatividades
Utiliza una combinación de imágenes estáticas y creatividades de vídeo en tus campañas. Un enfoque combinado puede generar una tasa de clics de destino más alta y un mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en general. Por ejemplo, las imágenes estáticas reutilizadas de tu catálogo pueden funcionar bien en las campañas de tráfico.
Usa la duración de la campaña
Las campañas de tráfico que publiques deben durar lo mismo que cualquiera de tus promociones. Es especialmente importante que coordines los tiempos de tus campañas de tráfico con las campañas de conversión de la parte inferior del embudo para maximizar tus resultados.
Varía tu combinación de productos
Para obtener el mayor retorno de la inversión publicitaria, publica tus campañas de tráfico en combinación con campañas de la parte inferior del embudo, como las campañas de conversión. Esta combinación de productos ayuda a captar usuarios en diferentes etapas del recorrido de compra y puede generar un ROAS más alto.
