Best Practices für die In-App-Ereignis-Optimierung mit TikTok Pangle-Platzierungen

Gezielte Kampagnen für die Installation mit In-App-Ereignis-Optimierung sind für einzelne TikTok Pangle-Platzierungen allgemein verfügbar. Die Verwendung der automatischen Platzierung leitet Traffic zu TikTok. In-App-Ereignis-Optimierungsereignisse bleiben für dich freigeschaltet, nachdem der Schwellenwert von einem gemeldeten Ereignis auf TikTok App-ID-Ebene erreicht wurde.

Best Practices für die In-App-Ereignis-Optimierung mit TikTok Pangle-Platzierungen

• Mach dich mit den Funktionen und dem Schwellenwert für gezielte Kampagnen zur In-App-Ereignis-Optimierung vertraut, bevor du sie aktivierst.

• Auswirkungen des Datenschutz-Schwellenwerts und der Budgeteinstellungen: Um die Auswirkungen von Nullwerten für Conversions in SKAN-Postbacks zu minimieren, solltest du ein ausreichendes Budget für gezielte AEO-Kampagnen festlegen. Wir empfehlen ein tägliches Ziel von mindestens 90 Installationen pro Kampagne für iOS 14 und höher. Dies kann auch auf die Crowd-Anonymität von SKAN 4.0 angewendet werden.

• Optimierungsziel-Strategie: Wir empfehlen, bei der Optimierung für In-App-Ereignisse zunächst ein Ereignis im oberen Funnel-Bereich (Frühphase) auszuwählen, z. B. „Registrierung“. Bei Auswahl eines Ereignisses im oberen Funnel-Bereich für die Optimierung tritt das Ereignis im oberen Funnel-Bereich ein, bevor der Apple-Timer stoppt. So kannst du mehr ROAS-bezogene Daten zu Ereignis-Conversions messen.

• Targeting: Lege für den Testzeitraum keine begrenztes oder enges Targeting fest.

• Reporting: Aufgrund der Auswirkungen der Datenschutz-Schwellenwerte erhalten Inserent*innen in ihren SKAN-Postbacks möglicherweise einen Conversion-Wert von null, sodass die Anzahl der Conversions für In-App-Ereignisse möglicherweise zu niedrig ausgewiesen wird. Überprüfe die Anzahl der SKAN-Installationen, für die kein Conversion-Wert zurückgemeldet wurde, im TikTok Ads Manager-Dashboard unter App-Installationen (SKAN-Datenschutz unterdrückt). Wenn deine App mit SKAN 4.0 kompatibel ist und du in TikTok zu SKAN 4.0 gewechselt bist, sollte es aufgrund der Crowd-Anonymität von Apple weniger unterdrückte Installationen geben. Dies ist nur relevant, wenn du ein grobes Conversion-Schema eingerichtet hast, das mit deinen geschäftlichen Anforderungen übereinstimmt. Auf der niedrigsten Stufe der Crowd-Anonymität werden Conversions nach wie vor unterdrückt. Du solltest daher eine reduzierte Anzahl und nicht null erwarten.

• Achte genau auf die Performance der Anzeigen zur In-App-Ereignis-Optimierung und gib zeitnah Feedback.

• Auswertungsfenster: Begrenze Änderungen für die Kampagne auf die ersten 7 Tage, damit genügend Zeit für die Attribution aller SKAN-Deep-Conversions und ihre Postbacks zu TikTok Pangle bleibt. Aufgrund des App Tracking Transparency (ATT)-Frameworks erfolgen Postbacks für gezielte Kampagnen voraussichtlich mit einer erheblichen Verzögerung. Es wird also empfohlen, nach dem Start der Kampagnen etwas Geduld zu haben.

Hinweis: SKAN 4.0 hat eine Postback-Verzögerung für 3 verschiedene Attributionsfenster. Im folgenden Diagramm werden die Attributionsfenster und Postback-Verzögerungen für SKAN 4.0 beschrieben:

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