Рекомендации по оптимизации событий в приложении при размещении в Pangle

Как правило, специализированные кампании с целью установки приложения и оптимизацией событий в приложении можно показывать только в Pangle. Функция автоматического размещения передает трафик в TikTok. События в приложении, которые можно использовать для оптимизации, становятся доступны после того, как первое событие будет записано на уровне идентификатора приложения в TikTok.

Рекомендации по оптимизации событий в приложении при размещении в Pangle

• Прежде чем активировать оптимизацию событий в приложении для специализированных кампаний, ознакомьтесь с ее возможностями и пороговыми значениями.

• Влияние порогового значения конфиденциальности и настройки бюджета. Для минимизации влияния нулевых значений конверсии в постбэках SKAN настройте достаточный бюджет для специализированных кампаний с оптимизацией событий в приложении. Рекомендуемое ежедневное целевое количество установок ― не менее 90 на кампанию для iOS 14+. Эта рекомендация также применима к системе коллективной анонимности SKAN 4.0.

• Стратегия целей оптимизации. В первый раз при оптимизации событий в приложении выберите событие верхнего уровня (ранняя стадия), например «Регистрация». Выбрав для оптимизации событие в верхней части воронки, произошедшее до остановки таймера Apple, вы сможете получить больше данных о событии конверсии, связанных с окупаемостью затрат на рекламу (ROAS).

• Таргетинг. Не настраивайте ограниченный или узкий таргетинг в течение тестового периода.

• Отчетность: наличие порога конфиденциальности может приводить к нулевым значениям конверсии в постбэках SKAN. Из-за этого количество конверсий с событиями в приложении отображается некорректно. Вы можете узнать количество установок, для которых SKAN не передал значение конверсии, при помощи показателя Установки приложения (скрытые из-за политики конфиденциальности SKAN) на панели Рекламной платформы TikTok. Если ваше приложение готово к использованию SKAN 4.0 и вы перешли на SKAN 4.0 в TikTok, то количество установок, скрытых из-за системы коллективной анонимности Apple, будет меньше. Это актуально только при наличии крупномодульной схемы конверсий, соответствующей потребностям вашего бизнеса. Тем не менее на нижнем уровне системы коллективной анонимности конверсии все равно будут скрываться, поэтому их будет меньше, однако их количество не будет нулевым.

• Следите за эффективностью работы объявлений с оптимизацией событий в приложении и как можно быстрее сообщайте нам о любых странностях.

• Окно оценки. Ограничьте корректировки кампании в первые 7 дней, чтобы прошло достаточно времени для атрибуции всех глубоких конверсий SKAN и постбэка в Pangle. Ожидается, что из-за фреймворка App Tracking Transparency (ATT) задержка данных постбэка в специализированных кампаниях будет значительной. Поэтому после запуска кампаний рекомендуется запастись терпением.

Примечание. Задержка постбэка в SKAN 4.0 связана с тремя разными окнами атрибуции. В таблице ниже перечислены эти окна с указанием задержки постбэка SKAN 4.0 для каждого из них. Время задержки постбэка SKAN 4.0:

Подробнее о SKAN 4.0 и TikTok.