Informações sobre os orçamentos para anúncios no TikTok Ads Manager

Última atualização: agosto de 2025

Um orçamento determina quanto você deseja investir para alcançar a sua audiência-alvo. Ao configurar uma campanha publicitária ou um grupo de anúncios no TikTok Ads Manager, você pode escolher preferências de orçamento que afetarão a sua campanha.


Orçamento diário vs. Orçamento vitalício

O TikTok oferece dois tipos principais de orçamento: orçamento diário e orçamento vitalício. Cada tipo de orçamento tem uma finalidade diferente, dependendo dos objetivos da sua campanha.

  • Orçamento diário: o valor médio que você deseja investir por dia na campanha ou no grupo de anúncios. O orçamento diário é ideal para campanhas contínuas ou quando você deseja monitorar e ajustar a performance diariamente.

  • Orçamento vitalício: o valor total que você deseja investir ao longo de toda a duração da campanha ou do grupo de anúncios. O orçamento vitalício é ideal para campanhas com duração fixa e sensíveis ao tempo, como lançamentos de produtos, promoções de fim de ano ou eventos.


Diretrizes para o orçamento mínimo

O TikTok exige limites mínimos de orçamento tanto no nível da campanha quanto no nível do grupo de anúncios para garantir uma veiculação estável dos anúncios.

Para o orçamento diário:

  • Nível da campanha: o orçamento deve ser superior a US$50.

  • Nível do grupo de anúncios: o orçamento deve ser superior a US$20.

Para o orçamento vitalício:

  • Nível da campanha: o orçamento deve ser superior a US$50.

  • Nível do grupo de anúncios: calcule como o orçamento diário mínimo (US$20) multiplicado pelos dias programados.

Por exemplo, o orçamento vitalício mínimo para um grupo de anúncios em uma campanha com duração de 31 dias precisa ser de pelo menos US$20 x 31 = US$620.


Observação: O orçamento pode não ser distribuído uniformemente ao longo de cada dia, mas não excederá o orçamento vitalício total ao final da campanha.

Quando o seu grupo de anúncios atingir o orçamento alocado, a veiculação dos anúncios será pausada automaticamente. Você precisará aumentar o orçamento ou estender a programação para retomar a veiculação. Embora você sempre possa atualizar o seu orçamento diário ou vitalício após o lançamento de uma campanha ou um grupo de anúncios, não será possível alternar entre os tipos de orçamento depois que uma campanha ou um grupo de anúncios estiver ativo.


Dicas para gerenciar o seu orçamento no TikTok Ads Manager

  • Além de seguir as diretrizes para o orçamento mínimo, o orçamento da campanha não deve ser inferior ao orçamento do grupo de anúncios, pois isso pode causar problemas de veiculação.

  • Para manter um CPA estável e auxiliar na otimização do algoritmo, ajuste o seu orçamento com base no status da fase de aprendizado da campanha: se a campanha estiver na fase de aprendizado, aumente o orçamento em no máximo 40% por ajuste; se a campanha já tiver saído da fase de aprendizado, limite os aumentos do orçamento a até 30% por ajuste. Evite fazer ajustes com mais frequência do que a cada dois dias.

  • Comece com um orçamento diário para monitorar a performance antes de se comprometer com um orçamento vitalício.

Confira as práticas recomendadas para orçamento e obtenha dicas sobre como selecionar e otimizar o seu orçamento no TikTok Ads Manager.


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