Landingpage-Aufruf

Landingpage-Aufruf (LPV) ist ein neues Optimierungsziel unter dem Ziel „Traffic“, mit dem höherwertiger Traffic auf deine Website oder Sofortseiten geleitet werden soll. Ein Landingpage-Aufruf wird nur gezählt, wenn:

• auf die Anzeige geklickt wird.

• die Landingpage erfolgreich geladen wird (entweder eine Drittanbieter-Website oder TikTok Sofortseiten).

Der Landingpage-Aufruf erkennt, wenn Nutzer*innen auf TikTok Anzeigen klicken und in der Sitzung bleiben, bis die Landingpage geladen wird. Er liefert dann Anzeigen an Nutzer*innen aus, die mit hoher Wahrscheinlichkeit in der Sitzung bleiben. Der Landingpage-Aufruf ist eine Metric, die von TikTok beim Laden einer Landingpage berechnet wird. Diese Metric misst die Effektivität von Anzeigenkampagnen und hilft bei der Optimierung der Anzeigenauslieferung für Kampagnen. Im Gegensatz dazu handelt es sich bei den Daten zu „Inhalt anzeigen“ und „(Standard) Seitenaufruf“ um Ereignisinformationen, die Inserent*innen über die Pixel/Events-API von TikTok auf ihrer Website mit TikTok teilen.

Landing Page View works by understanding users who click on TikTok ads and remain in session until the landing page loads. It then delivers ads to users who are likely to remain in session. Landing Page View is a metric that TikTok computes as a landing page loads. This metric measures ad campaign effectiveness and helps optimize ad delivery of campaigns. In contrast, View Content and Default Page View information is event information that advertisers share with TikTok via TikTok's pixel and Events API from their site.

Einrichtungsleitfaden

Führe die folgenden Schritte aus, um eine Anzeigengruppe mit dem Optimierungsziel „Landingpage-Aufruf“ zu erstellen.

Auf Kampagnenebene

• Wähle als Kauftyp „Auktion“ und als Ziel „Traffic“ aus. Danach musst du weitere Elemente auf Kampagnenebene abschließen.

  • Wähle auf Kampagnenebene nicht „A/B-Test“ aus, da A/B-Test und Landingpage-Aufruf zur Zeit nicht miteinander kompatibel sind.

Auf Anzeigengruppenebene

• Wähle als Werbeaktionstyp Website aus.

• Wähle entweder Automatische Platzierung aus oder TikTok oder Pangle als Platzierung.

• Wähle Landingpage-Aufruf als Optimierungsziel aus und schließe weitere Elemente auf Anzeigengruppenebene ab.

  • Das standardmäßige Optimierungsziel ist „Klicks“, es sei denn, Inserent*innen ändern es manuell zu „Landingpage-Aufruf“.

Auf Anzeigenebene

• Schließe alle weiteren Elemente auf Anzeigenebene ab. Du kannst Pixel-Tracking auf Anzeigenebene festlegen.

Auf allen Ebenen

• Erstelle einen benutzerdefinierten TikTok Anzeigenbericht zu Landingpage-Aufrufen.

  • Du kannst zuerst Benutzerdefinierte Spalten auswählen, dann Seitenereignis auf der linken Seite und zum Schluss Landingpage-Aufruf.

  • Danach kannst du die Metric „Landingpage-Aufruf“ für alle Anzeigengruppen auswählen, auch wenn sie nicht für Landingpage-Aufrufe optimieren.

Beispiel

Es ist normal, dass Diskrepanzen zwischen dem Landingpage-Aufruf, Google Analytics-Seitenaufruf und der Google Analytics-Sitzung auftreten, da TikTok, Google Analytics oder andere Tracking-Systeme von Drittanbietern unterschiedliche Definitionen und Auslösemechaniken für die verschiedenen Metrics nutzen. Klickt ein(e) Nutzer*in auf die Anzeige und wird deine Website erfolgreich geladen und der/die Nutzer*in verbringt fünf Minuten auf mehreren Seiten deiner Website, wird dies als einzelner Landingpage-Aufruf gewertet. Dies zählt als eine Sitzung, aber mehrere Seitenaufrufe. Wenn der-/dieselbe Nutzer*in Zeit auf mehreren Seiten verbringt und die Website dann komplett schließt, aber mehrere Stunden später zurückkehrt und weitere Seiten ansieht, gilt dies als zweite Sitzung.

Example

It is normal to have discrepancies between Landing Page View, Google Analytics Page View, and Google Analytics Session because TikTok, Google Analytics, or any other third-party tracking systems have different definitions and firing logic for different metrics. If a user clicks on the ad and your website is successfully loaded, then the user spends five minutes browsing several pages on your website, there will be one Landing Page View. This is one session but multiple page views. If the same user browses several pages and then leaves, but several hours later they come back and browse several more pages, then a second session will be recorded.