Fase de aprendizaje

La fase de aprendizaje es el periodo inicial de la publicación de anuncios en el que el sistema explora continuamente nuevos clientes para fomentar que el grupo de anuncios llegue a la audiencia más adecuada. La fase de aprendizaje es un proceso experimental que dura tres días para campañas manuales y siete días para campañas automatizadas. Los datos durante esta fase se usan para entrenar al sistema y optimizar la publicación y el rendimiento.

Después de conseguir 50 conversiones en la fase de aprendizaje, no tienes que hacer nada más. Ahora que el sistema entiende mejor tus anuncios y tu audiencia, puede empezar a publicar de forma más estable. La mayoría de los grupos de anuncios que no superen la fase de aprendizaje no podrán publicarse sin hacer algunos ajustes. Si no has superado la fase de aprendizaje, prueba a:

• Optimizar el contenido creatovo

• Ampliar la audiencia objetivo

• Aumentar la puja

Nota: No hagas ningún ajuste durante la fase de aprendizaje que pueda repercutir negativamente sobre la acumulación de datos (p. ej., reducir la puja o el presupuesto, eliminar creatividades o limitar la audiencia objetivo).

Ejemplo

Quieres crear una campaña para aumentar las instalaciones de tu nueva aplicación de e-commerce. Estableces la puja de coste por instalación en 10 USD y tu anuncio comienza a publicarse. Tu anuncio entrará en la fase de aprendizaje en la que TikTok intenta descubrir qué usuarios de tu audiencia objetivo tienen más posibilidades de hacer clic en el anuncio e instalar tu aplicación. Tu coste por instalación puede variar entre 5 y 30 USD mientras los usuarios empiezan a instalar tu aplicación. Cuando se instale 50 veces, la fase de aprendizaje pasará y tu coste por instalación será más estable.

Coste por acción en la fase de aprendizaje

El coste por acción puede variar durante la fase de aprendizaje, pero se estabilizará cuando TikTok recopile suficiente datos sobre tu campaña. Un grupo de anuncios de oCPM puede esperar un CPA estable tras conseguir 50 conversiones.

Nota: La estabilidad no significa que el coste de cada conversión no vaya a fluctuar nunca. Si hay una fluctuación en el CPA en un día en el que hay pocas conversiones, es probable que observes un CPA diario anómalo. El CPA se ajustará a tu objetivo cuando se obtengan nuevas conversiones a un coste menor. Si tu grupo de anuncios genera menos de 10 conversiones al día, te recomendamos que utilices un periodo más largo para realizar un seguimiento del CPA. Puedes usar este periodo de tiempo para hacer un seguimiento del coste por acción:

Nota: Te recomendamos que no lleves a cabo ningún ajuste hasta que consigas al menos 20 conversiones. Cualquier ajuste inadecuado durante la fase de aprendizaje puede afectar a la capacidad del sistema para explorar, lo que podría desencadenar más fluctuaciones en las estimaciones y el CPA.