Phase d'apprentissage

La Phase d'apprentissage est la période de début de diffusion des annonces, pendant laquelle le système explore en permanence de nouveaux clients pour aider le groupe d'annonces à atteindre l'audience la plus appropriée. La Phase d'apprentissage est un processus expérimental qui dure trois jours pour les campagnes manuelles et sept jours pour les campagnes d'automatisation. Les données obtenues à cette étape sont utilisées pour former le système afin d'optimiser la diffusion et obtenir de meilleures performances.

Une fois les 50 conversions atteintes durant la Phase d'apprentissage, vous n'aurez plus rien à faire. Maintenant que le système a une meilleure compréhension de vos annonces et de votre audience, les résultats fournis seront plus stables. Pour la plupart des groupes d'annonces qui n'ont pas passé la phase d'apprentissage, les chances de réussite sont moindres si des modifications ne sont pas apportées. Si la phase d'apprentissage n'a pas été menée, essayez les étapes suivantes :

• Optimisez votre contenu publicitaire

• Élargissez l'audience cible

• Augmentez l'enchère

Remarque : N'apportez pas de modifications pendant la phase d'apprentissage qui pourraient avoir un impact négatif sur l'accumulation de données (baisser l'enchère ou le budget, supprimer du contenu publicitaire ou restreindre l'audience cible).

Exemple

Vous souhaitez créer une campagne pour augmenter le nombre d'installations de votre nouvelle application de e-commerce. Vous fixez votre enchère de coût par installation à 10 USD et commencez à diffuser votre annonce. Alors que votre annonce entamera la Phase d'apprentissage, TikTok essaiera de déterminer qui, dans votre audience cible, est le plus susceptible de cliquer sur l'annonce et d'installer votre application. Votre coût par installation peut varier entre 5 et 30 dollars au fur et à mesure que les utilisateurs commencent à installer votre application. Après 50 installations, la Phase d'apprentissage est terminée et le coût par installation devient plus stable.

Coût par action dans la Phase d'apprentissage

Le coût par action (CPA) peut varier pendant la phase d'apprentissage, mais il se stabilisera à mesure que TikTok aura recueilli suffisamment de données sur votre campagne. Cinquante conversions sont nécessaires avant qu'un groupe d'annonces oCPM ne présente un CPA stable.

Remarque : Stabilité ne veut pas dire que le coût par conversion ne fluctuera jamais. Si le CPA fluctue un jour où il y a peu de conversions, vous aurez un CPA journalier anormal. Le CPA s'ajustera à votre objectif dès que de nouvelles conversions seront obtenues à un coût inférieur. Si votre groupe d'annonces génère moins de 10 conversions par jour, nous vous recommandons d'utiliser une période plus longue pour effectuer le suivi du CPA. Vous pouvez utiliser les données suivantes pour suivre le CPA :

Remarque : Nous vous recommandons de ne faire aucun ajustement avant d'avoir atteint au moins 20 conversions. Tout ajustement inadapté pendant la phase d'apprentissage pourrait avoir un impact sur la capacité du système à apprendre, ce qui pourrait entraîner une fluctuation supplémentaire des estimations et du CPA.