학습 단계

학습 단계는 광고 그룹이 최적의 오디언스에 도달할 수 있도록 시스템에서 지속적으로 새로운 고객을 탐색하는 광고 게재의 초기 단계입니다. 학습 단계는 수동 캠페인에 대해 3일, 자동화 캠페인에 대해 7일 동안 지속되는 실험 과정입니다. 이 단계에서 얻은 데이터를 사용하여 시스템을 교육하고 광고 게재와 성과를 최적화합니다.

학습 단계에서 50건의 전환을 달성한 후에는 아무 것도 하실 필요가 없습니다. 여러분의 광고와 오디언스를 더 잘 파악하게 되었기 때문에 시스템이 더 안정적으로 게재를 시작할 수 있습니다. 학습 단계를 통과하지 못한 광고 그룹은 대부분 조정을 거치지 않으면 학습 단계를 통과할 가능성이 낮습니다. 학습 단계를 통과하지 못했다면 다음과 같은 시도를 해 보세요.

• 크리에이티브 최적화

• 타겟 오디언스 확장

• 입찰가 높이기

참고: 학습 단계 중에 예산을 줄이거나, 크리에이티브를 삭제하거나, 타겟 오디언스를 축소하는 등 데이터 축적에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 조정은 하지 마세요.

예시

새로운 전자상거래 앱의 설치 수를 늘리기 위해 캠페인을 생성하려고 합니다. 설치당 비용 입찰가를 10달러로 설정하고 광고를 실행합니다. 틱톡이 타겟 오디언스 중 광고를 클릭하고 앱을 설치할 가능성이 높은 사람을 찾아내려 시도하면서 광고가 학습 단계에 진입합니다. 사용자가 앱을 설치하기 시작하면서 설치당 비용이 5~30달러 사이에서 변동할 수 있습니다. 설치 수가 50건이 되면 학습 단계를 통과하고 설치당 비용이 안정화됩니다.

학습 단계에서의 CPA

학습 단계에서 CPA가 증가와 감소를 거듭할 수 있지만 틱톡이 캠페인에 대한 데이터를 충분히 수집하면서 안정을 찾게 됩니다. oCPM 광고 그룹은 50회의 전환을 달성한 후 안정적인 CPA를 기대할 수 있습니다.

참고: 안정화되었다고 해서 각 전환에 대한 비용이 절대로 변동하지 않는다는 것은 아닙니다. 전환이 적은 날에 CPA가 변동되면 비정상적인 일일 CPA가 발생합니다. 최저 비용으로 새로운 전환을 얻게 되면 CPA는 타깃에 맞춰 조정됩니다. 광고 그룹이 하루에 10회 미만의 전환을 생성하고 있는 경우, 더 오랜 기간 동안 CPA를 추적하는 것을 권장합니다. 다음과 같은 기간을 사용하여 CPA를 추적할 수 있습니다.

참고: 적어도 20건의 전환을 달성할 때까지 아무 것도 조정하지 않는 것이 좋습니다. 학습 단계가 진행 중일 때 적절하지 않은 조정이 이루어지면 시스템의 탐색 능력에 영향을 미쳐 추정치와 CPA가 추가로 변동될 수 있습니다.