Öğrenme Aşaması

Öğrenme Aşaması sistemin, reklam gruplarının en uygun hedef kitleye ulaşmasını sağlamak üzere sürekli olarak yeni müşterilerini tanımaya çalıştığı reklam yayınlama süreci başlangıcıdır. Öğrenme Aşaması, manuel kampanyalarda 3 gün; otomasyon kampanyalarında 7 gün süren bir deneme sürecidir. Bu süreç boyunca veriler, sistemin yayın ve performansı optimize edecek şekilde eğitilmesi için kullanılır.

Öğrenme Aşamasında 50 dönüşüme ulaştıktan sonra ekstra bir şey yapmanız gerekmez. Sistem artık reklamlarınızı ve hedef kitlenizi daha iyi anladığından daha tutarlı sonuçlar vermeye başlar. Öğrenme aşamasını geçemeyen çoğu reklam grubunun bazı düzenlemeler yapılmadan başarılı olması çok mümkün değildir. Öğrenme aşamasını geçemediyseniz şunları deneyin:

• Kreatifi optimize edin

• Hedef kitleyi genişletin

• Teklifi artırın

Not: Öğrenme aşaması sırasında teklif veya bütçeyi düşürmek, kreatifi silmek, hedef kitleyi daraltmak gibi veri toplanmasına olumsuz etki yapabilecek düzenlemeler yapmayın.

Örnek

Yeni e-ticaret uygulamanızın yükleme sayısını artırmak için bir kampanya oluşturmak istiyorsunuz. Yükleme başına maliyet teklifinizi 10 USD olarak ayarlayıp reklamınızı yayınlıyorsunuz. TikTok, hedef kitlenizde reklama tıklama ve uygulamanızı indirme olasılığı en yüksek kişilerin kimler olduğunu öğrenmeye çalışırken reklamınız Öğrenme Aşamasına girer. Kullanıcılar uygulamanızı yüklemeye başladığında yükleme başına maliyetiniz 5 ile 30 USD arasında dalgalanma gösterecektir. 50 yüklemeye ulaştığınızda Öğrenme Aşaması biter ve yükleme başına maliyet daha tutarlı hâle gelir.

Öğrenme Aşamasında EBM

EBM, öğrenme aşaması sürecinde dalgalanma gösterebilir ancak TikTok, kampanyanız hakkında yeterli veri topladığında daha tutarlı bir hâl kazanacaktır. Bir oCPM reklam grubu, 50 dönüşüm elde ettikten sonra tutarlı bir EBM elde etmeyi bekleyebilir.

Not: Tutarlılık, dönüşümlerin maliyetlerinin asla değişmeyeceği anlamına gelmez. Az dönüşüm olan bir günde EBM'de bir dalgalanma varsa anormal bir günlük EBM'niz olacaktır. EBM, yeni dönüşümler daha düşük bir maliyet ile edinilmeye başlandığında hedefinize göre ayarlanacaktır. Reklam grubunuz günde 10'dan az dönüşüm elde ediyorsa EBM'yi izlemek için daha uzun bir dönem kullanmanızı öneririz. EBM'yi takip etmek için aşağıdaki zaman dilimlerini kullanabilirsiniz:

Not: En az 20 dönüşüme ulaşıncaya kadar herhangi bir değişiklik yapmamanızı tavsiye ederiz. Öğrenme aşamasında herhangi bir yanlış ayarlama, sistemin öğrenme yeteneğini etkileyebilir ve dolayısıyla da tahmin ve EBM'de daha fazla dalgalanmaya yol açabilir.