Советы по креативам для рекламы в поиске на Рекламной платформе TikTok
Реклама в поиске основана на намерениях: контент показывается в ответ на конкретные запросы аккаунтов, соответствующие выбранным вами ключевым словам. Реклама в поиске играет важную роль в обеспечении высокой вовлеченности. Следование рекомендациям повышает показатели качества и конкурентоспособность на аукционах, а также увеличивает количество кликов и конверсий.
Рекомендуется тестировать креативы, соответствующие вашим конкретным ключевым словам в каждой группе объявлений. Логика подбора креативов в рекламе в поиске основана на релевантности между запросами аккаунтов, ключевыми словами объявлений и содержимым креативов. Чем сильнее взаимосвязь между этими элементами, тем выше вероятность того, что объявление победит в аукционе.
Советы по созданию заголовков для кампаний по рекламе в поиске
Заголовки объявлений должны четко отражать преимущество или ценность и соответствовать используемым изображениям. Включайте целевые ключевые слова в заголовки и описания объявлений, чтобы повысить релевантность креативов и соответствие намерениям пользователей.
Используйте разнообразные заголовки объявлений, чтобы охватить разные сегменты аудитории и цели поиска.
Используйте как общие, так и конкретные ключевые слова, либо сочетание высокочастотных и низкочастотных ключевых слов, чтобы максимально увеличить охват и релевантность.
Используйте ключевые слова, связанные с поисковыми запросами пользователей или проблемами, которые они хотят решить. Подчеркивайте особенности или уникальные преимущества своих товаров или услуг.
«Недорогие зимние пальто — стильный ассортимент на любой вкус»
«Как согреться и не переплачивать | Лучшие зимние пальто»
«Экосумки, которые служат всю жизнь»
«Легкость в путешествии: стильные и долговечные сумки для вашего комфорта»
Делайте заголовки лаконичными и побуждающими к действию, чтобы они мгновенно привлекали внимание.
«Прокачайте свое рабочее место этими умными гаджетами»
«Трансформируйте свое рабочее место: 5 гаджетов, без которых не обойтись»
Используйте легкий и дружелюбный стиль, побуждающий к комментариям и репостам.
«С этой тушью твои ресницы будут безупречными»
Используйте подход с акцентом на обучение или развлечения.
«Выбираем лучшую тушь: все, что нужно знать»
Формулируйте заголовки так, чтобы они звучали персонализированно и были понятны широкой аудитории.
«Идеальный образ для путешествий — специально для тебя»
«Одежда для путешествий, в которой ты будешь собой на 100 %»
Советы по креативам для рекламы в поиске
В одной группе объявлений может использоваться несколько креативов, при этом каждый из них поддерживает одиночное видео или объявление-карусель с изображениями. Так как форматы видео и изображений такие же, как в кампаниях по рекламе In-Feed Ads, вы можете повторно использовать креативы из таких кампаний. Независимо от цели кампании используйте разнообразные форматы креативов (например, видео, карусели и реклама товаров из каталога), чтобы оптимизировать эффективность для разных типов поведения и намерений.
Кампания по рекламе в поиске оценивает взаимосвязь между ключевыми словами, креативами и запросами аккаунтов, чтобы определить качество объявления и приоритет его показа. Каждый креатив и ключевое слово в группе объявлений получает индивидуальную оценку, и эта оценка не усредняется на уровне всей группы. Приведите рекламные креативы в точное соответствие с ключевыми словами в группе объявлений.
Объедините ключевые слова, относящиеся к определенному товару или услуге, в одну группу объявлений. Например, если одна группа объявлений нацелена на ключевые слова, связанные с обувью, используйте креативы на тему обуви. Если другая группа объявлений нацелена на ключевые слова, связанные с рубашками и блузками, используйте в этой группе креативы для рубашек и блузок.
Автоматически рекламируйте релевантные товары с помощью каталога TikTok, используя подробные данные о товарах, связанные с намерениями и интересами аккаунта.
Целевая страница должна соответствовать визуальным и текстовым обещаниям рекламного креатива — быть понятной, удобной и вызывать доверие.
Видеореклама играет ключевую роль в повествовании о бренде и установлении эмоциональной связи с аудиторией. Используйте видеорекламу для эффективного взаимодействия и ретаргетинга.
Советы по объявлениям-каруселям с изображениями
Объявления-карусели с изображениями отличаются яркой визуальной подачей, ориентированы на конкретные намерения и создают эффект полного погружения. В них объединяется формат графических объявлений с таргетингом по ключевым словам, что обеспечивает высокую эффективность — более высокий CTR и более низкую цену за клик по сравнению с видеорекламой.
На первом изображении карусели должен быть представлен товар, бренд или услуга, а также текст с ключевыми словами или основными преимуществами. Используйте яркие первые кадры в видео и высококачественные первые изображения в объявлениях-каруселях, чтобы повысить количество кликов и конверсии.
Содержимое изображений в карусели должно точно соответствовать поисковому запросу аккаунта или вашему ключевому слову со ставкой. В первых кадрах используйте текст, визуальные элементы или ценностное предложение для привлечения внимания:
Текст: ключевые слова должны отображаться в виде текста на экране или оверлеев.
Визуальные элементы: товар или бренд должен быть представлены четко и сразу.
Ценностное предложение: начните с постановки проблемы или формулировки ценностного предложения.
Эскизы креативов для рекламы в поиске
Грамотно созданный эскиз значительно влияет на успех рекламы, повышая вовлеченность пользователей и общую эффективность рекламы. Загрузите собственное изображение эскиза с дополнительным текстом, соответствующим выбранному рекламному креативу, чтобы повысить потенциальный показатель CTR объявления.
Примечание. В зависимости от места размещения и устройства реклама может воспроизводиться автоматически. В этом случае наличие качественного первого кадра и эскиза не так важно.
Вы можете загрузить пользовательский эскиз или вручную выбрать эскиз из предложенных кадров. Во время создания нового рекламного объявления автоматический (умный) эскиз выбирается по умолчанию. Система автоматически выберет другой вариант эскиза из кадров вашего видео, основываясь на вероятности взаимодействия аккаунта с объявлением.
Примечание. Если эскиз не будет выбран вручную, будет автоматически выбран умный режим. Для Spark Ads умный режим всегда включен по умолчанию, поскольку при поступлении видеокреатива из аккаунта TikTok ручной режим недоступен.
Усталость от рекламы
Пользователи устают от рекламы гораздо меньше, поскольку реклама в поиске соответствует их намерениям и запросам. Если объявления работают эффективно и соответствуют актуальным запросам и выбранным ключевым словам, обновлять их часто не нужно.
