분할 테스트 모범 사례

분할 테스트를 사용하면 두 가지 버전의 광고를 테스트하여 어떤 버전이 성과가 우수한지 판단하고 향후 캠페인을 개선할 수 있습니다. 분할 테스트 내에서 수동으로 광고 그룹을 일시 중지하거나 시스템이 성과가 좋은 광고 그룹을 선택할 때 광고 그룹을 일시 중지하는 옵션이 있습니다.

분할 테스트 모범 사례

• 테스트할 가설을 결정하세요. 분할 테스트를 설정하기 전에 무엇을 테스트할 것인지, 그 결과가 광고 전략에 어떤 도움이 될지 생각해봅니다. 테스트할 변수를 명확히 파악해 효과적인 A/B 테스트를 설계하고 실행하는 데 도움이 됩니다.

• 변수가 크게 차이가 있도록 테스트 그룹을 설정하세요. 테스트 변수를 선택할 때, 두 테스트 그룹 설정이 확연히 다른 것이 좋습니다. 확실한 차이가 있어야 두 광고 그룹이 유사한 결과를 내놓지 않을 수 있고, 시스템이 더 우수한 광고 그룹을 판단할 수 있습니다.

• 적절한 테스트 예산을 설정하세요. 분할 테스트 예산은 최선의 수행 전략을 확인하는 데 있어서 확신을 줄 수 있는 충분한 결과를 만들어야 합니다. 분할 테스트를 생성하면, 설정한 예산을 기반으로 시스템이 예상 검정력을 제공합니다.

• 적절한 테스트 기간을 할당하세요. 가장 신뢰할 만한 결과를 얻으려면 최소 7일 동안 테스트하는 것이 좋습니다. 분할 테스트는 최대 60일 동안 실행할 수 있습니다. 7일 미만의 테스트는 더 우수한 것을 판단하기에 충분히 길지 않을 수 있는 반면, 테스트가 길어지면 예산이 부족할 수 있습니다.

• 대규모 오디언스를 설정하세요. 분할 테스트를 실행할 때 표본 크기가 불충분해 문제가 발생하지 않도록 오디언스를 넓게 설정하시기 바랍니다.

• 더 높은 예상 검정력 값을 확보하세요. 검정력 값은 광고 그룹에서 잠재적인 차이를 발견할 확률로, 이를 통해 더 나은 결과를 찾을 수 있는 가능성을 판단할 수 있습니다. 검정력 값이 80% 이상이 되도록 예산을 설정하는 것이 좋습니다.

• 변경하지 마세요. 분할 테스트 실행이 시작된 후에 광고 그룹을 변경하면 결과에 영향을 미치거나 광고 그룹에 대한 심사가 다시 시작될 수 있습니다. 분할 테스트 실행이 시작된 후에는 테스트 설정을 변경하지 않는 것이 좋습니다.