О сплит-тестах

На Рекламной платформе TikTok доступны сплит-тесты (другое название ― A/B тестирование). С помощью этого инструмента можно проверить, какая из двух версий объявления работает лучше, и использовать результаты для дальнейшей оптимизации кампаний. В настоящее время можно тестировать три параметра: таргетинг, назначение ставок и оптимизацию, а также креативы.

Например, вы предполагаете, что какой-либо креатив может оказаться эффективнее остальных. С помощью сплит-тестов можно разделить аудиторию на две равные группы и показать им разные группы объявлений, чтобы затем проанализировать статистические данные и сделать выводы об эффективности рекламы.

Сплит-тесты ― это быстрый и надежный способ сравнить разные стратегии и измерить их эффективность, что в конечном итоге поможет лучше планировать расходы для увеличения прибыли.

• Тесты помогают найти оптимальные настройки рекламных объявлений.

  • Сплит-тесты ― самый быстрый способ испытать различные варианты рекламных объявлений на живой аудитории, чтобы понять, какие настройки работают лучше всего и приносят наибольшую прибыль. В TikTok можно найти самые разные советы и руководства по оформлению рекламы, но сплит-тесты помогут выявить самые эффективные варианты именно для вашего бизнеса.

• Точные и статистически значимые результаты позволяют принимать верные решения.

  • Cплит-тесты спроектированы таким образом, чтобы результаты A/B-тестирования были максимально точными. Вы с вероятностью 90 % сможете определить, какая группа объявлений работает лучше. Во время сплит-тестов каждая из групп аудитории видит только объявления из «своей» группы объявлений, что предотвращает возникновение проблем, связанных с конкуренцией за одних и тех же потенциальных зрителей. Модель выбирает одну из групп и помечает ее как победителя только в том случае, если тестирование принесло статистически значимые результаты, которые вы можете с уверенностью использовать в будущем.

• Вы можете выполнить оптимизацию и стратегическое масштабирование трат.

  • Сплит-тесты позволяют проверить в экспериментальных условиях и выявить лучшие подходы к совершенствованию рекламной стратегии. По завершении сплит-тестов можно просто продолжить показ победившей группы объявлений, оптимизировав ее для целей кампании одним кликом. Проведите дополнительные сплит-тесты для улучшения и оптимизации своей рекламной стратегии.