Utilizzo dei cookie con Pixel di TikTok

I cookie favoriscono la misurazione, l’ottimizzazione e il targeting delle campagne.

Nota: per risultati ottimali, consigliamo vivamente di utilizzare Corrispondenza avanzata con l’uso dei cookie.

Utilizzando i cookie con la Corrispondenza avanzata, puoi migliorare e integrare ulteriormente la corrispondenza dei visitatori del tuo sito Web con il pubblico su TikTok. Tra gli altri vantaggi, la corrispondenza consente di:

• Misurare gli eventi full-funnel: ottimizza la creazione di report e l’attribuzione di tutti gli eventi con segnali migliorati.

• Ottimizzare la campagna: migliora l’efficienza dell’offerta per un numero ancora maggiore di eventi di conversione.

• Estendere la copertura: crea un pubblico più ampio e migliore per raggiungere i clienti del sito Web e dell’app su TikTok.

Sfondo

Poiché l’identità continua a diventare sempre più frammentata e incerta e poiché la deprecazione dei cookie di terze parti continua a ritardare, abbiamo deciso di allineare le nostre offerte di prodotti allo standard di settore attivando l’uso di cookie proprietari e di terze parti. I cookie integreranno i dati degli eventi esistenti che gli inserzionisti già condividono con TikTok e miglioreranno sia la qualità che l’affidabilità dei dati degli eventi.

Cosa sono i cookie?

I cookie salvano gli eventi di conversione del visitatore correlati a una campagna pubblicitaria. D’altra parte, sul sito dell’inserzionista viene generato un ID sessione che salva le informazioni evento sulla visita di un singolo utente, ad esempio, le visualizzazioni delle pagine o le conversioni. I cookie di terze parti si estendono oltre le singole sessioni e raccolgono eventi correlati alla campagna tra siti e sessioni diversi.

Con questo aggiornamento, TikTok introdurrà nuove parole chiave:

• L’ID sessione viene creato da Pixel di TikTok e registra le informazioni dell’evento utente per una singola visita al sito Web di un inserzionista. Questa nuova parola chiave coopera con i cookie per migliorare la misurazione, l’attribuzione e il targeting.

• I cookie di prima parte vengono creati dal tuo sito Web tramite il Pixel di TikTok e sono di proprietà del sito. Questo tipo di cookie può essere abilitato per l’uso con il tuo pixel.

• Cookie di terze parti:

  • I cookie di TikTok vengono creati da TikTok tramite il server di TikTok e sono di proprietà di TikTok. Questo tipo di cookie sarà sempre attivo per il tuo pixel.

  • I cookie Pangle funzionano solo nelle regioni supportate da Pangle e sono letti piuttosto che impostati dal Pixel di TikTok.

• Nelle giurisdizioni in cui gli inserzionisti hanno accesso a Pangle e offrono campagne pubblicitarie tramite la Rete di annunci Pangle, il Pixel di TikTok può anche raccogliere cookie di Pangle per la misurazione delle campagne pubblicitarie.

Per ulteriori informazioni su come e dove utilizziamo i cookie nella nostra piattaforma TikTok, leggi i nostri Termini sui prodotti aziendali (dati) TikTok.

Idoneità

I cookie di terze parti sono sempre attivi per il Pixel di TikTok e per i pixel integrati con i partner, mentre i cookie di prima parte sono sempre opzionali.

Gli inserzionisti che utilizzano l’API Eventi non sono idonei a utilizzare cookie di terze parti, ma hanno la possibilità di abilitare cookie di prima parte. Consulta una risorsa tecnica per iniziare.

I partner seguenti sono idonei per cookie di prima parte e di terza parte: Shopify, BigCommerce, ECWID (Lightspeed), Square, SHOPLINE, Loja Integrada, BASE, Kyte, Vtex, SalesforceCC e Cafe 24.

Quali sono i vantaggi?

Un numero maggiore di eventi genera più conversioni. Di conseguenza, TikTok è in grado di riconoscere e acquisire informazioni sulle persone dal tuo sito Web e sul tipo di azioni che eseguono o meno. Grazie a queste informazioni, TikTok pubblicherà i tuoi annunci in modo più efficiente per le persone che probabilmente eseguiranno la conversione. Inoltre, TikTok può attribuire meglio gli eventi ai tuoi annunci, in modo da farti conoscere il loro livello di efficacia e da ampliare le dimensioni del tuo pubblico.

Puoi aspettarti di vedere circa il 50% in più di eventi corrispondenti utilizzando i cookie con Corrispondenza avanzata, con conseguente incremento delle conversioni e della performance degli annunci.

Prima di iniziare

• Verifica se la soluzione di misurazione web che stai utilizzando è idonea a utilizzare questa funzione.

• Per risultati ottimali, consigliamo vivamente di utilizzare Corrispondenza avanzata con l’uso dei cookie.

• Valuta quale linea di azione devi intraprendere per garantire che il tuo sito Web e le pratiche sulla privacy siano conformi alla legge applicabile. Ad esempio, ciò può includere l’ottenimento del consenso dell’utente o l’aggiornamento delle informative sulla privacy, ove necessario. Ti consigliamo di consultare il tuo rappresentante legale.

• Se è necessario ottenere il consenso dell’utente per l’utilizzo dei cookie, verifica che il tuo sito Web disattivi l’impostazione e l’uso dei cookie quando un utente nega il consenso, utilizzando un gestore di tag o una piattaforma di gestione del consenso di terze parti.

Come utilizzare i cookie con Pixel di TikTok

Puoi configurare l’uso dei cookie nelle tue impostazioni pixel in Gestore eventi. Le tue opzioni includono:

1. Utilizzo di cookie di prima parte e di terze parti con il Pixel di TikTok

   • Utilizzando i cookie con la Corrispondenza avanzata, puoi migliorare e integrare ulteriormente la corrispondenza dei visitatori del tuo sito Web con il pubblico su TikTok.

2. Utilizzo solo di cookie di terze parti con Pixel di TikTok

   • Puoi scegliere di non utilizzare i cookie di prima parte con il tuo pixel e di usare solo i cookie di terze parti disattivando l’uso dei cookie nelle tue impostazioni pixel. Con questa opzione, non ottimizzerai le capacità di corrispondenza piena e di attribuzione del tuo pixel.

     
     
     

Disattivazione dei cookie quando un utente effettua la revoca

Per istruire il pixel su quando utilizzare i cookie se un utente accetta o rifiuta il consenso, suggeriamo quanto segue:

• Se è necessario ottenere il consenso dell’utente per l’utilizzo dei cookie, verifica che il tuo sito Web disattivi l’impostazione e l’uso dei cookie quando un utente nega il consenso, utilizzando un gestore di tag o una piattaforma di gestione del consenso di terze parti per supportare la scelta dell’utente.

• Se stai utilizzando Google Tag Manager, puoi usare Consent Mode di Google per aiutarti a personalizzare il comportamento dei tag di Google prima e dopo che gli utenti hanno preso le loro decisioni in merito al consenso.

• Se non disponi delle risorse tecniche o di un responsabile dei tag, Pixel di TikTok si integra con molte piattaforme di consenso di terze parti. Tali piattaforme possono offrire anche risorse tecniche e opzioni di implementazione, incluso il design del banner e molto altro.

Se hai già implementato API, rimuovi le funzioni di abilitazione/disabilitazione dal tuo sito web e utilizza invece un tag manager o una piattaforma di gestione del consenso per controllare l’attivazione del tuo codice pixel base. Lasciare che rimangano API nel tuo codice non influirà sulle prestazioni o sui visitatori, ma potrebbe essere ridondante se stai utilizzando un meccanismo di gestione del consenso.

Azioni necessarie

Valuta quale linea di azione devi intraprendere per garantire che il tuo sito Web e le pratiche sulla privacy siano conformi alla legge applicabile. Ad esempio, questo può includere:

• Determina se è necessario ottenere il consenso all’attivazione prima di trasferire i dati a TikTok tramite Pixel. I nostri Termini per i prodotti aziendali TikTok (dati) non cambiano con questo aggiornamento e richiedono che tu ottenga i consensi dell’utente, ove applicabile per legge, prima di attivare il pixel e impostare e leggere cookie e ID.[a][Termini per i prodotti aziendali TikTok (dati)][https://ads.tiktok.com/i18n/official/policy/business-products-terms]

• Se ti viene richiesto di ottenere i consensi degli utenti, devi assicurarti che i cookie siano disabilitati per gli utenti che si rifiutano utilizzando un gestore di tag o una piattaforma di gestione del consenso di terze parti.

• Inoltre, come richiesto, devi fornire agli utenti informazioni chiare e complete con un avviso sufficientemente evidente in merito ad accesso, raccolta, raccolta, condivisione e utilizzo dei cookie.

• Assicurati sempre che le tue informative e comunicazioni sui cookie siano conformi alle tue pratiche. Rivolgiti al tuo rappresentante legale per avere ulteriori indicazioni.

Specifiche sui cookie di TikTok

FAQ

I termini per i dati dei prodotti aziendali di TikTok sono cambiati da questo aggiornamento?

No, i nostri termini non sono cambiati a seguito di questo aggiornamento. Scopri di più sui Termini TikTok sui prodotti (dati) aziendali.

Sto utilizzando l’integrazione di un partner, sono idoneo a utilizzare i cookie con il mio sito web?

Sì, i cookie di prima parte di terza parte sono disponibili per l’integrazione dei partner. I cookie di prima parte possono essere gestiti nelle impostazioni del pixel in Gestore eventi.

Il mio sito Web raccoglie già il consenso degli utenti e illustra l’uso dei cookie. Devo aggiungere altro?

Sei qualche passo avanti. Verifica semplicemente con il tuo rappresentante legale che l’informativa sulla privacy del tuo sito Web sia aggiornata e che includa le informazioni sui cookie di TikTok. Devi anche assicurarti che il tuo sito Web disattivi l’uso dei cookie quando un utente nega il consenso.

Quando scadono i cookie?

Dopo 13 mesi dall’impostazione su un browser o dall’ultimo utilizzo, a seconda di quale opzione si verifica per ultima.

Perché devo abilitare Corrispondenza avanzata con l’uso dei cookie?

Sebbene sia possibile utilizzare i cookie senza Corrispondenza avanzata, le capacità di corrispondenza e la performance saranno meno efficaci. Per una migliore corrispondenza delle persone su TikTok e una comprensione più accurata e completa di come funzionano le tue campagne pubblicitarie, usa Corrispondenza avanzata insieme ai cookie di prima parte e di terze parti.

Se adotto l’uso dei cookie, la mia finestra di conversione dei pixel cambierà?

No, il consenso ai cookie non modificherà le finestre di conversione. I cookie fungono da “supplemento” per Corrispondenza avanzata in termini di miglioramento della corrispondenza e dell’attribuzione. Scopri di più su Gestione attribuzioni per gestire le impostazioni di attribuzione.

Cosa succede se disattivo l’uso dei cookie di prima parte in una data successiva dopo averlo attivato inizialmente?

Se disattivi l’uso dei cookie di prima parte, non imposteremo nuovi cookie di prima parte in futuro. Tuttavia, i cookie esistenti di prima parte che sono stati già impostati in precedenza continueranno a funzionare normalmente.

Non dispongo di risorse sviluppatore per aggiornare il mio sito Web, di quali opzioni dispongo?

Pixel di TikTok si integra con molte piattaforme di consenso di terze parti. Tali piattaforme possono offrire anche risorse tecniche e opzioni di implementazione, incluso il design del banner e molto altro.

Devo raccogliere il consenso degli utenti tramite un banner per i cookie?

Le leggi sulla protezione dei dati differiscono da un paese all’altro. Richiediamo agli inserzionisti di fornire avvisi e raccogliere i consensi, come richiesto dalle leggi applicabili. Verifica i tuoi requisiti per stabilire se sono necessari un banner e un’opzione per il consenso.