Giới thiệu công cụ Thông tin chuyên sâu về video trên Trình quản lý quảng cáo TikTok
Thông tin chuyên sâu về video trên Trình quản lý quảng cáo TikTok là công cụ giúp bạn phân tích hiệu suất của mẫu quảng cáo video và hiểu về đối tượng của mình thông qua những lượt tương tác với video, từ đó truyền cảm hứng để sáng tạo video có hiệu suất cao tiếp theo. Hãy sử dụng công cụ Thông tin chuyên sâu về video để tìm hiểu sâu hơn về các video có hiệu suất cao nhất và thấp nhất của bạn, so sánh các video với nhau và thậm chí, so sánh hiệu suất của video với các giá trị điểm chuẩn trong ngành.
Bạn có thể truy cập vào công cụ Thông tin chuyên sâu về video bằng cách truy cập vào Trình quản lý quảng cáo TikTok. Đi đến tab Phân tích. Trên menu thả xuống, nhấp vào Thông tin chuyên sâu về video.
Tính năng
Sau đây là các tính năng của công cụ Thông tin chuyên sâu về video:
Trang chủ Thông tin chuyên sâu về video: Trang chủ của Thông tin chuyên sâu về video có hai biểu đồ ở phía trên bảng số liệu video.
Thanh Tổng quan về dữ liệu: Thanh Tổng quan về dữ liệu cho phép bạn xem tóm tắt tổng thể về dữ liệu video của mình. Bạn có thể xem thống kê nhanh, trong đó bao gồm:
Chi tiêu quảng cáo của những ngày trước đó
Tổng số mẫu quảng cáo video đang hoạt động
Số lượng video được tạo trong ngày hôm nay, trong bảy ngày qua và tổng số video từ trước đến nay
Đường xu hướng theo ngày: Thông tin chuyên sâu về video có một biểu đồ để bạn xem video của mình đạt hiệu suất hàng ngày ra sao. Bạn có thể xem các đường xu hướng cho năm video đạt hiệu suất cao nhất hoặc thấp nhất, hoặc xem dạng xem đường xu hướng tổng hợp của tất cả các video trong khung thời gian đã xác định. Hãy di chuột trên từng đường trong biểu đồ để hiển thị thông tin chi tiết của video và cho phép bạn so sánh video đó với một video khác.
Biểu đồ tọa độ phân tích so sánh: Biểu đồ tọa độ phân tích so sánh hiển thị cho bạn dạng xem về các video có tiềm năng cao dựa trên CTR và tổng chi phí của video. Hãy di chuột trên một điểm chấm trong biểu đồ để hiển thị thông tin chi tiết của từng video và cho phép bạn so sánh video đó với một video khác.
Thông tin chuyên sâu về video: cho phép bạn lựa chọn video để so sánh hiệu suất theo các số liệu được xác định trước, như tổng chi phí, CPC, CPM hoặc theo các cột tùy chỉnh mà bạn xác định.
Tiêu chuẩn trong ngành: Bảng xếp hạng Tiêu chuẩn trong ngành thể hiện hiệu suất video của bạn so với các nhà quảng cáo khác trong cùng ngành.
Ngăn phân tích video: Với mỗi video trong ngăn Phân tích video, bạn có thể truy cập vào các mô-đun, với phạm vi từ phân tích khung hình chính và phân tích chi tiết đối tượng cho đến phần bổ trợ tương tác và phân tích bình luận. Các mô-đun này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thức và lý do khiến một số video đạt hiệu suất tốt hơn những video khác và những yếu tố nào trong video góp phần làm nên thành công đó.
Trong từng Ngăn phân tích video (nhấp vào Xem phân tích cho mỗi video), bạn có thể truy cập nhiều thông tin phong phú liên quan đến một video cụ thể. Năm điểm dữ liệu chính trong phân tích bao gồm:
Biểu đồ Phân tích khung hình chính cho phép bạn chọn hai số liệu để phân tích và hiển thị cách thức thể hiện những số liệu này trong tương quan với video của bạn.
Ví dụ: nếu bạn chọn Lượt nhấp và Lượt xem video, biểu đồ phân tích khung hình chính sẽ cho bạn biết có bao nhiêu lượt nhấp và lượt xem video đã được tạo trong mỗi khung hình chính của mẫu quảng cáo video. Số liệu này được xác định theo từng giây.
Biểu đồ Phân tích khung hình chính nằm ở mô-đun đầu tiên của Ngăn phân tích video.
Vì nhiều lý do, các số liệu trong biểu đồ phân tích khung hình chính chỉ là giá trị ước tính và có thể khác với các số liệu tóm tắt trên trang chủ:
Không bao gồm lượt chuyển đổi VTA
Chính sách iOS14 ngăn cản việc bao gồm một số dữ liệu nhất định
Các lý do kỹ thuật khác (liên quan đến người dùng có phiên bản ứng dụng TikTok cũ hơn, lỗi, sự cố trong thu thập thông tin thời lượng, v.v.)
Đường xu hướng: Biểu đồ Đường xu hướng cho phép bạn chọn hai số liệu để phân tích và hiển thị diễn biến xu hướng của các số liệu này trong video của bạn. Số liệu này được xác định theo từng ngày. Biểu đồ Đường xu hướng nằm ở mô-đun đầu tiên của Ngăn phân tích video.
Phân tích chi tiết đối tượng: Mô-đun Phân tích chi tiết đối tượng trình bày tổng quan rộng về đối tượng tương tác với video của bạn. Đối tượng được xác định theo độ tuổi, giới tính, địa điểm và thiết bị. Bạn có thể chọn một số liệu để phân tích. Sau đó, tính năng Phân tích chi tiết đối tượng sẽ hiển thị các số liệu có liên quan cụ thể cho từng danh mục.
Ví dụ: nếu bạn chọn Địa điểm, số liệu này sẽ được phân tích theo Quốc gia/Khu vực và Tiểu vùng hàng đầu.
Trang tức thì và Hoạt động phần bổ trợ tương tác: Tab Trang tức thì và Phần bổ trợ tương tác hiển thị các số liệu chính, thể hiện cách thức đối tượng của bạn tương tác với Trang tức thì và Phần bổ trợ tương tác. Bạn có thể tìm thấy các tab này bên dưới mục Phân tích khung hình chính và Đường xu hướng.
Phân tích bình luận: Tab Bình luận cho phép bạn phân tích các bình luận cụ thể về video mà đối tượng của bạn đang xem.
Bộ lọc Thứ hạng trong ngành: Bộ lọc Thứ hạng trong ngành cho biết mẫu quảng cáo video của bạn (trên tất cả các tài khoản quảng cáo có thể truy cập) hiện có hiệu suất ra sao so với các tiêu chuẩn trong ngành.
Tính năng so sánh video: Truy cập vào tính năng So sánh video từ trang chủ. Bạn có thể tìm thấy các lối vào khác trong cửa sổ xuất hiện khi di chuột cho từng video từ biểu đồ đường xu hướng theo ngày hoặc biểu đồ tọa độ phân tích so sánh.
Để bắt đầu so sánh video, hãy chọn khung thời gian cho (các) video bạn muốn so sánh.
Chọn (các) video bạn muốn thêm vào từng nhóm video. Bạn có thể chọn số lượng video bất kỳ cho mỗi nhóm video, từ một đến không giới hạn. Sau khi chỉ định từng nhóm video, bạn có thể xem số liệu nhóm video tổng hợp để so sánh giữa các nhóm video.
Với tính năng so sánh nhóm video, bạn có thể chọn hai video riêng lẻ hoặc các nhóm video để so sánh. Các số liệu tổng hợp sẽ xuất hiện trong bảng cho từng nhóm video.
So sánh khung hình chính của video: Với tính năng so sánh khung hình chính của video, bạn có thể chọn hai video để so sánh từng khung hình theo một số liệu mà bạn chọn từ danh sách thả xuống. Tại mỗi thời điểm, bạn chỉ có thể so sánh giữa hai video. Nếu bạn tập hợp tất cả các video có liên quan mà bạn muốn so sánh thành các nhóm, bạn sẽ có thể dễ dàng chuyển đổi giữa các video khác nhau thông qua các nút radio nhất định.
