Verfügbare Gebotsstrategien

Last updated: September 2026

TikTok bestimmt den Anzeigenrang danach, wie viele Werbetreibende Gebote abgegeben und wie relevant die Anzeigen für Nutzer*innen sind. Ein höheres Gebot kann dir helfen, mehr Menschen zu erreichen und auf TikTok mehr Conversions zu erzielen. Mit Gebotsstrategien teilst du TikTok mit, wie in der Anzeigenauktion für dich Gebote abgegeben werden sollen. Beim Erstellen von Anzeigen kannst du im Bereich „Gebote und Optimierung“ eine Gebotsstrategie auswählen, die zu deinen Unternehmens- und Marketingzielen passt.



Verfügbare Gebotsstrategien

Im TikTok Ads Manager gibt es zwei Gebotsstrategien:

  • Zielkosten pro Ergebnis: Dies ist eine zielbasierte Gebotsstrategie, bei der unser System die Auslieferung für die vom Werbetreibenden festgelegten Kosten pro Aktion (CPA) optimiert.

Hinweis: Wir versuchen, die Ziel-CPA zu erreichen, die tatsächlichen CPA können jedoch leicht höher oder niedriger sein. „Zielkosten pro Ergebnis“ ist die Standard-Gebotsstrategie für die Ziele „Reichweite“ und „Videoaufruf“. Sie wird durch ein empfohlenes Gebot und die Reichweitenschätzung unterstützt, um Werbetreibenden den Impact des zu verwendenden Gebots zu verdeutlichen.

  • Maximale Ergebnisse ist eine ausgabenbasierte Strategie, die darauf abzielt, die größtmögliche Anzahl an Conversions innerhalb des von dir definierten Budgets zu erzielen. Bei der maximalen Auslieferung wird nicht für die von den Werbetreibenden angestrebten Kosten pro Aktion optimiert. Schwankungen bei den Kosten pro Aktion sind deshalb in gewissem Umfang zu erwarten.

Erfahre mehr unter Vereinfachte Gebots-Benutzeroberfläche für Markenauktionen.


Gebotsstrategien im Vergleich


Gebotsstrategie

So funktioniert’s

Unterstütztes Werbeziel

Unterstütztes Abrechnungsereignis

Zu beachten

Zielkosten pro Ergebnis

Sorgt dafür, dass die durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis den angegebenen Betrag nicht überschreiten – unabhängig vom Budget

App-Installation, Community-Interaktion (Seitenaufruf), Conversion, Leadgenerierung, Reichweite, Traffic, Videoaufrufe

Optimized Cost per Mille (oCPM), Kosten pro Klick (CPC), Cost per Mille (CPM) und Kosten pro Aufruf (CPV)

Die Kosten pro Ergebnis können von Tag zu Tag schwanken. Der Durchschnitt liegt jedoch um den Gebotsbetrag.


Bei Conversion-Kampagnen kann die Performance schwanken, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu höheren CPMs führen.

Maximale Ergebnisse

Optimiert die Budgetauslastung, indem die größtmöglichen Ergebnisse für ein bestimmtes Budget in einem festgelegten Zeitraum angestrebt werden

Traffic, Reichweite, Videoaufrufe, App-Installationen, Conversions, Leadgenerierung, Katalogverkauf

CPC, CPM, CPV, oCPM

Die Kosten pro Ergebnis können von Tag zu Tag aufgrund von unterschiedlichen Auktionssituationen schwanken. Du erzielst immer die meisten Ergebnisse mit der maximalen Auslieferung für diesen Zeitraum.


Bei Conversion-Kampagnen kann die Performance schwanken, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu höheren CPMs führen.


Bei Kampagnen mit Conversions als Ziel schwankt die Performance häufig, bevor die Lernphase abgeschlossen ist. Dies kann zu hohen CPM führen. CPM steht für „Cost per Mille“, gibt also die Kosten für je 1.000 Impressionen an.


Hinweis: „Zielkosten pro Ergebnis“ ist nur dann für Conversion-Kampagnen verfügbar, wenn das Optimierungsziel auf „Conversion“ festgelegt ist.