TikTok 🤝 LiveRamp
TikTok e LiveRamp expandem parceria de mensuração para o Brasil
Parceria vai dar aos anunciantes insights mais precisos a partir de uma combinação de dados de mídia do TikTok com dados transacionais da rede de colaboração da LiveRamp
O TikTok e a LiveRamp expandiram a parceria para mensuração de resultados de campanhas para o Brasil, depois da implementação em mercados europeus. Essa parceria vai dar aos anunciantes insights mais precisos a partir de uma combinação de dados de mídia do TikTok com dados transacionais da rede de colaboração da LiveRamp, garantindo uma análise mais detalhada do desempenho das campanhas em tempo real.
Com o chamado clean room da LiveRamp, é possível cruzar os registros de exposição do TikTok – as impressões –com informações transacionais dos parceiros da plataforma de colaboração. Essa abordagem de medição determinística traz mais insights sobre o impacto da mídia no comportamento de compra do consumidor. Além disso, com essa medição baseada em pessoas, anunciantes podem ligar as impressões do TikTok a conversões em lojas físicas e eventos presenciais, acompanhando resultados até mesmo offline.
Temos hoje um ambiente digital diversificado e complexo, e um cenário em que os consumidores acessam diferentes meios para completar uma conversão. Sabemos que é essencial que os anunciantes tenham dados precisos de impacto das diferentes mídias. Essa nova parceria pode ajudar os times de marcas e agências a fazerem uma análise mais precisa do quanto investir e em qual canal. A parceria é fruto de uma integração robusta, que conecta a informação de venda com a exposição de mídia, e ajuda as marcas a entenderem melhor o impacto do TikTok no ponto de venda.
Os resultados iniciais da parceria
Empresas de Bens de Consumo (CPG) no Brasil já aproveitaram a parceria entre LiveRamp e TikTok em diversas campanhas para destacar e identificar a performance em seus KPIs. Os principais resultados incluem:
A parceria entre LiveRamp e TikTok permitiu comparar grupos expostos aos anúncios na plataforma com grupos controle, não expostos, revelando um aumento médio de 6,29% em vendas incrementais a partir das campanhas. As mais impactantes registraram um lift de até 29,23% nos gastos dos clientes.
Campanhas de destaque, como uma no setor de bebidas não alcoólicas, tiveram um aumento de 20,67% nas vendas.
O iROAS – que indica o retorno incremental do investimento nas campanhas – atingiu R$ 1,44 e superou os resultados típicos do setor.
A tecnologia da LiveRamp possibilita uma mensuração determinística e detalhada do impacto da mídia no comportamento do consumidor. Como resultado, as marcas podem tomar decisões com base em insights concretos, maximizando seus investimentos em publicidade.
Tem mais informações sobre a LiveRamp e suas soluções no site oficial da plataforma de colaboração e ativação de dados. Se quiser explorar as formas de medir as vendas incrementais que o TikTok gera para o seu negócio, entre em contato com seu executivo de conta do TikTok para saber mais.