Um feed para cada um: como o TikTok transforma a comunicação?
Um feed para cada um: como o TikTok transforma a comunicação?
3 de agosto de 2022
TikTok For Business
TrendsInsights
Se você não reparou, o mundo está vivendo um momento de transformação acelerada. Muito acelerada. E isso está rolando a todo vapor também na comunicação. Estamos num momento em que todos querem e podem ter voz. Com isso, essa história de "poucos falam e todos escutam sem questionar" não cola mais com tanta facilidade. Hoje, tanto criadores de conteúdo quanto a própria audiência têm e mostram seus próprios pontos de vista, o famoso#POV.
E o que o TikTok tem a ver com isso?
"O TikTok parece esse lugar onde as coisas não tem uma linearidade pra seguir. É como se ele estivesse materializando tudo isso que a gente está sentido. E a gente que vive essa plataforma todos os dias também se surpreende com a potência que esse lugar pra influenciar a cultura, os movimentos e os momentos."
-- Carolina Lopes, Brand Strategist, TikTok
"O TikTok é esse espelho super contemporâneo do mundo que a gente vive, da sociedade atual, que está se reorganizando. Estamos indo de uma sociedade muito hierarquizada, de comunicação, massiva, pra uma sociedade hiper conectada. Essa conexão acontece por meio dos seus múltiplos interesses e afinidades. E isso muda completamente a comunicação."
-- Lilian Otuka, Research & Insights Lead LATAM, TikTok
É o que descreve também a teoria das comunidades espuma, do filósofo alemão Peter Sloterdijk: saem de cena as figuras de autoridade ou especialistas falando sobre um tema. Entram no lugar os grupos de interesses e as afinidades em comum, que formam laços fortalecidos. A colaboração de conhecimento entre várias pessoas – a base da cocriação – se torna a chave na comunicação.
77% dos usuários do TikTok
concordam com a frase “Eu me sinto parte das comunidades quando comento e interajo com outros usuários”*
A descentralização também afeta os canais que o público vê. Muito se engana quem acredita na história de que o TikTok é uma segunda tela para as pessoas enquanto fazem outras atividades, como ver TV. É o contrário: 44% das pessoas prestam total atenção ao que estão assistindo no app, e 23% demonstram a intenção de usar mais o TikTok – ao contrário de outros canais, como mostra o quadro ao lado.
Além disso, 89% tomam alguma ação após ver um vídeo no TikTok, como compartilhar conteúdo com amigos e família, participar de desafios ou simplesmente curtir e deixar um comentário no vídeo.*
As pessoas passam cada vez menos fazendo atividades como*:
📺 Assistir à TV aberta: -42%
💻 Assistir a séries ou filmes em serviços de streaming: -21%
🌐 Usar outra rede social: -20%
📰 Assistir ou ler notícias: -28%
Como um TikTok viraliza?
A descentralização é um fator tão importante que muda a forma de criar conteúdo. Até mesmo pra marcas, que precisam apostar mais na cocriação junto com a comunidade. Pra quem se pergunta como viralizar no TikTok, parte da resposta inclusive está aí, na colaboração com criadores de conteúdo. E não é só contratar um creator e passar um briefing pra criar um anúncio. É se envolver.
Quando alguém expressa seu ponto de vista de forma genuína e o vídeo é compartilhado com pessoas com o mesmo interesse, isso gera identificação e faz ideia se espalhar e chegar a milhões – porque sim, o TikTok é uma plataforma de alcance massivo. Um case de sucesso disso é o#GucciModelChallenge:um usuário criou um vídeo imitando um modelo da marca e caiu nas graças da comunidade. Muita gente começou a replicar e tanto o vídeo quanto a hashtag viralizaram.
Foram 8,8 bilhões de visualizações na hashtag#Gucci,287 milhões em #GucciModelChallenge e 67,5 milhões na#GucciChallenge.A marca entrou na brincadeira, como dá pra ver no vídeo acima, e claro que foi sucesso. Mas se quiser saber mais sobre a história e conferir mais dados e insights apresentados, valever a apresentação completa da Lilian e da Carol.
* Fonte dos dados: Pesquisa "Começa no TikTok", conduzida pela Box 1824 e comissionada pelo TikTok, 2022
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